圖案與文字圖形

文化差別的另外一個(gè)別現(xiàn)是在對(duì)圖案的感知上，西方人對(duì)圖案的感受和中國(guó)人是紛歧樣的。一樣一種圖案，在我國(guó)多是吉利的，在西方便可能是兇的。仙鶴在我國(guó)事夸姣與靈性的代表，但在法國(guó)倒是蠢漢和淫婦的代稱。我國(guó)文字“福”與“蝠”同音，因此把蝙蝠作為福分的意味，但在美國(guó)蝙蝠倒是和可駭、滅亡聯(lián)系在一路的。是以，在采取各類圖案來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必然要弄清商品入口國(guó)消費(fèi)者忌諱，避免發(fā)生誤解乃至引發(fā)膠葛從而影響發(fā)賣。

文字的設(shè)計(jì)在包裝上的利用也很是廣。正如我國(guó)包裝利用甲骨文及書法等表達(dá)文化與傳統(tǒng)，外國(guó)文字圖形的設(shè)計(jì)一樣也是千變?nèi)f化的。歐洲的包裝設(shè)計(jì)學(xué)家伏爾凱特曾指出：“中國(guó)出口商品包裝的一個(gè)較著弱點(diǎn)是不克不及準(zhǔn)確利用西方的文字和字體，使包裝的終究結(jié)果呈現(xiàn)了一種非專業(yè)感。而這類非專業(yè)感只能使消費(fèi)者對(duì)包裝發(fā)生不信賴感，曲解形象，下降商品身份。”針對(duì)分歧的產(chǎn)物，每個(gè)方針市場(chǎng)國(guó)的消費(fèi)者都有對(duì)文字及其排版的愛好和特別要求，進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)要有針對(duì)性和順應(yīng)性。

翻譯的精確性

精確的文字翻譯將表達(dá)的內(nèi)容翻譯成方針市場(chǎng)國(guó)的說(shuō)話是成立信賴感、準(zhǔn)確傳遞信息的關(guān)頭之一。翻譯中應(yīng)斟酌到語(yǔ)法、習(xí)習(xí)用法和意譯等題目。例如關(guān)于“出產(chǎn)”的說(shuō)法一般有：“MADEBY”、“FRODUCEDBY”、“BREWEDBY”。分歧商品的出產(chǎn)要用分歧的詞。“MADEBY”合用于顛末機(jī)械加工的商品，如儀器、器皿等用品，“PRODUCEDBY”，則用于飲料、糖果、餅干、罐甲等食用商品。而酒類的出產(chǎn)應(yīng)譯為“BREWEDBY”。梧州市某肉食成品廠豬肉香腸包裝上，“名師建造”的“名師”被譯為EXCETLENTCOOKER(名鍋)。此類令外國(guó)人以為我們程度不高、要求不嚴(yán)的翻譯毛病出格使人遺憾。