現(xiàn)代消費(fèi)心理中應(yīng)射的包裝設(shè)計(jì)

2、采辦行動(dòng)特點(diǎn)
(1)消費(fèi)者采辦行動(dòng)既有采辦能知足心理和物資需要，也有采辦能知足社會(huì)和精力需要。例如，采辦煙、酒、菜、奶粉、服裝、鞋帽等物，根基上是為了知足果腹、營(yíng)養(yǎng)、保溫等心理需要。采辦各類(lèi)冊(cè)本，定閱各類(lèi)雜志、采辦彩電、VCD等是為了工作的需要或是為了知足精力上的需要等等。　　

(2)消費(fèi)者的采辦行動(dòng)有時(shí)是由一種念頭安排的，有時(shí)是由多種復(fù)雜念頭綜合安排的。這些念頭常常交叉在一路組成采辦行動(dòng)系統(tǒng)。知足精力、社會(huì)需要的念頭經(jīng)常陪伴知足心理、物資需要的念頭。例如，經(jīng)濟(jì)收進(jìn)低的消費(fèi)者常常只重視商品利用價(jià)值，對(duì)商品的要求是價(jià)廉物美。這是由一種采辦念頭安排的采辦商品的行動(dòng)。而經(jīng)濟(jì)收進(jìn)豐富的消費(fèi)行動(dòng)常常對(duì)商品包裝品質(zhì)更加講求。這部門(mén)消費(fèi)者的采辦念頭就是相當(dāng)復(fù)雜的，是心理、物理需要與精力、社會(huì)需要交叉在一路，此中精力、社會(huì)需要占了主導(dǎo)地位。跟著糊口程度的不竭進(jìn)步，消費(fèi)的需要不竭轉(zhuǎn)變，在確立包裝設(shè)計(jì)的方針和定位時(shí)，就應(yīng)多從知足人們的社會(huì)糊口和精力需要著想。　　

(3)消費(fèi)者的需如果由初級(jí)的心理需要獲得根基知足后向的精力、社會(huì)需要成長(zhǎng)的。對(duì)大都人來(lái)講："衣食足然后知榮辱"，這反應(yīng)出需要的成長(zhǎng)?？墒堑木Α⑸鐣?huì)需要不會(huì)自覺(jué)發(fā)生，而是在社會(huì)實(shí)際情況和教育及市場(chǎng)成長(zhǎng)紀(jì)律的影響后才能構(gòu)成。消費(fèi)者需要的構(gòu)成在必然水平上也受包裝設(shè)計(jì)的指點(diǎn)和影響，即消費(fèi)者采辦念頭是受商品包裝指點(diǎn)的。例如，礦泉水的包裝設(shè)計(jì)，若是只宣揚(yáng)解渴的感化而輕忽其水中所含人體需要的礦物資，微量元素，和衛(wèi)生健康的先容，結(jié)果必然不會(huì)很好。由于現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)飲用水的需要不但解渴，并且還耍彌補(bǔ)人體內(nèi)所需的一些物資元素。設(shè)計(jì)應(yīng)首要表現(xiàn)其水質(zhì)來(lái)歷(自然礦泉水)，含合有年夜量人體所需的各類(lèi)礦物資，和包管飲用平安健康等。如許，消費(fèi)者就會(huì)被傳染，就會(huì)依照包裝設(shè)計(jì)的指點(diǎn)采辦礦泉水，從而知足人們心理和精力上的需要和尋求。只有做到良知知彼，領(lǐng)會(huì)消費(fèi)者采辦念頭的紀(jì)律，然后才能使包裝指點(diǎn)消費(fèi)的感化獲得表現(xiàn)?！　?