綠色農(nóng)產(chǎn)行業(yè)如何建立品牌名稱

 “民以食為天,食以安為先”,農(nóng)產(chǎn)品是更基本、更高頻率消費的產(chǎn)品，擁有更廣泛的消費群體。隨著社會的不斷發(fā)展,人們的生活水平不斷提高,人們追求健康的步伐不斷加快,綠色產(chǎn)品正成為21世紀(jì)的主流，而隨著龍頭各國環(huán)境保護(hù)意識的增強以及可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施，而將綠色觀念導(dǎo)入農(nóng)產(chǎn)品營銷過程，實行農(nóng)產(chǎn)品綠色也已然成為一種大趨勢。

中國加入世貿(mào)組織以后,農(nóng)業(yè)企業(yè)面對的不僅是國內(nèi)市場,而且面對國際市場。近年來,新興貿(mào)易保護(hù)主義者將“綠色壁壘”作為實施貿(mào)易保護(hù)的更佳選擇,從而構(gòu)起一種新型的非關(guān)稅壁壘。對進(jìn)入本國市場的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)定了較高的環(huán)保要求指標(biāo)。為了進(jìn)入國際市場,我們必須實施農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷.  消費者的需求是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的出發(fā)點、中心點和歸宿點。市場經(jīng)濟條件下的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)必須面向市場,即根據(jù)消費者的需求和欲望來決定生產(chǎn)什么。這就要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)不僅要研究人們的現(xiàn)實需求,更要研究人們對農(nóng)產(chǎn)品的潛在需求,并創(chuàng)造需求,通過生產(chǎn)、傳送農(nóng)產(chǎn)品以及與更終消費農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的服務(wù)來滿足顧客的需求。

在過去，我國很多農(nóng)產(chǎn)品是沒有品牌的，但隨著社會的發(fā)展，受眾的細(xì)分，很多農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展指向了更開闊的營銷領(lǐng)域。市場經(jīng)濟推動了農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展，搞好農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對于增加生產(chǎn)經(jīng)營者經(jīng)濟效益與提高農(nóng)產(chǎn)品自身的競爭力具有重要的現(xiàn)實意義。品牌名稱則是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的初始環(huán)節(jié)，更是一項不可輕視的工作。

企業(yè)要想做大做強，必須實施有效的經(jīng)營戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略是經(jīng)營戰(zhàn)略的核心，而搞好品牌戰(zhàn)略的步就是確立一個好的品牌。企業(yè)無論位于何處，規(guī)模有多大，所有的信息都濃縮在品牌名稱上面，人們用品牌來表述關(guān)于企業(yè)、產(chǎn)品的各個方面。企業(yè)發(fā)展的快，則品牌度高，企業(yè)發(fā)展的好，則品牌美譽度高。品牌名稱如影隨形，作為一個有特殊意義的符號，不斷向社會傳遞各種信息。同時，品牌作為一項重要的無形資產(chǎn)也在不斷地增值。  

在我國，近年來隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的市場化程度愈來愈高，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化傾向也正呈現(xiàn)出日益明顯之勢。然而與工業(yè)品相比，無論在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、渠道拓展、促銷管理還是在售后服務(wù)等有關(guān)領(lǐng)域均有很大的距離，尤其品牌建設(shè)環(huán)節(jié)，相關(guān)差距不能小視。盡管農(nóng)產(chǎn)品有自身的特殊性，品牌化道路的時間相對短暫，自身取得的經(jīng)驗不是很多，但先知中國通過觀察和總結(jié)，認(rèn)真加以研究，總結(jié)出以下幾點有助于企業(yè)更好地開展農(nóng)產(chǎn)品品牌工作及提高其市場競爭力，農(nóng)產(chǎn)品綠色的目的在于理順農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益與自然之間的關(guān)系,其主要內(nèi)容包括： 

首先，一般品牌名稱的建立須在區(qū)域內(nèi)獨特自然資源或產(chǎn)業(yè)資源的基礎(chǔ)上。及借助區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢；以保證農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)持續(xù)發(fā)展需要的各種資源;

其次，品牌名稱權(quán)益屬于整個企業(yè)或集團，所以品牌的建立須為農(nóng)產(chǎn)品消費者提供綠色產(chǎn)品,確保農(nóng)產(chǎn)品安全、衛(wèi)生和方便,滿足農(nóng)產(chǎn)品消費者的安全的信息，而在產(chǎn)品定位上更要給予消費者，綠色利于人們的身心健康和生活品質(zhì)的提升概念;在這一過程中，給消費者的品牌感受力起到了不可估量的作用。

其三，品牌的建立須及具有區(qū)域的表證性意義和價值。特定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是特定區(qū)域代表，因此，經(jīng)常被稱之為一個區(qū)域的“金名片”，對其區(qū)域的形象、美譽度、旅游等都起到積極的作用。

更后,品牌名稱須適應(yīng)“崇尚自然、保護(hù)環(huán)境”的綠色文明觀念,引導(dǎo)綠色消費,培養(yǎng)人們的綠色意識,優(yōu)化人們的生存環(huán)境;不僅是農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求,而且是經(jīng)濟化的需要。   

上述所說：農(nóng)產(chǎn)品作為食用產(chǎn)品，尤其重視消費者的體驗感知，人們在滿足了更基本的生活需求之后更向往的是一種安全、無害和有益身心健康的享受型生活，漸漸地人們的綠色消費觀念越來越強烈，同時在農(nóng)產(chǎn)品上要逐漸開辟出一條綠色的道路，從而在很大程度上提高了身體素質(zhì)和教育質(zhì)量，所以，逐漸養(yǎng)成這樣的綠色意識使越來越多的消費者明確綠色消費是一種社會責(zé)任感的體現(xiàn)，是一種高尚的社會時尚。這樣才能培育出全社會的綠色意識，才能真正形成有效的綠色需求。而綠色農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)，消費者的品牌感知是農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的重要組成部分。農(nóng)業(yè)食品的安全是消費者體驗感知的重要方面，基于消費者體驗的農(nóng)產(chǎn)品品牌更是要重視食品安全，為消費者生產(chǎn)健康、綠色、無公害的農(nóng)產(chǎn)品。而農(nóng)業(yè)是我國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展對促進(jìn)整個國民經(jīng)濟的發(fā)展具有十分重要的意義，農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷是維持農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長和農(nóng)業(yè)生態(tài)平衡的基本途徑，是實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本手段。開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷不僅是實施農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要，也是提升我國企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力的需要。 

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