美容化妝品行業(yè)如何品牌命名

    隨著經濟的發(fā)展繁榮，在美容化妝品市場，每年都有數以千計的新品牌誕生，可謂琳瑯滿目，讓人眼花繚亂。品牌繁多的化妝品市場也為消費者提供了更大的選擇空間，同時也給商家?guī)黼y題，如何使自己的產品脫穎而出？在激烈的市場競爭當中立于不敗之地？對一個化妝生產商來講，產品的包裝與宣傳都是至關重要的，而對其品牌的命名則是重中之重的環(huán)節(jié)。聰明的商家深諳此理，對其產品品牌的命名無不費盡心思、精心挑選，希望能通過精妙獨特的命名贏得消費者對其產品的好感。

當籌劃推出一個新品牌時，人們要做的步，是要給新品牌起個名字來指稱它，用以和其他品牌相區(qū)分，但決不是目的，企業(yè)給商品品牌命名，是為了標明、突出商品并將其引入到市場，當然還希望通過選取的特征作為命名要素，從而可以更好地解釋商品、令市場及消費者更容易辨別自己的商品，并進一步促進對商品的消費。而化妝品作為一種美麗消費品， 品牌的命名必然存在自身的特殊性。那么，應該如何為化妝品品牌命名呢？先知中國從語言、商業(yè)心理、文化學等角度進行分析，總結出了一些化妝品品牌命名的方法和規(guī)律。

一、理念倡導命名：美容化妝品業(yè)銷售的不是產品，更多是一種觀念，一種態(tài)度。“自然美”秉持的就是追求天然護膚的美容品牌，在品牌名中直抒胸臆，“自然美”是做到百分百。 用一種理念命名品牌，意味著做品牌是實現一種理想，而不僅僅是財富增值的目的，是讓人讀懂品牌操作者的用心與努力。與其他品牌命名法比較，理念倡導命名法更能提升品牌的形象，拓寬品牌的視野，也能給品牌今后的發(fā)展以更廣闊的空間。以此得名的品牌，具有極深的品牌文化內涵供挖掘、開發(fā)。

二、異域風情命名：日本與韓國歷史上曾有過與漢字同源的文字階段， 此方法特別適用于以東洋文化（尤指日韓）為背景的品牌。日語韓語雖曾與漢語在文字上有過淵源，意義、拼寫與漢字有一點聯系。用日語或韓語習慣用到的一些字、詞做品牌名，給人一種似曾相識 的感覺。例如“丸美”這個品牌名，“丸”字用于人的 名稱，日本人用得較多，而中國則用在藥與食品名稱 中比較多，“丸美”能讓人聯想到日本的人名，同時 “丸美”還能諧音“”，可謂一舉兩得。名稱中透露出韓國古代文人向往游歷秀麗山川、沿途風清波漾的雅士情懷。正是這種文字組合的似是而非，與人們對日韓文化的認識與印象相一致，因而品牌名很好地傳達了一種文化背景，極大滿足了某些人對日韓文化追捧的需求。

    三、角色寄寓命名：品牌是一個抽象的概念，品牌名如能將其落實在一個具象當中，則能對品牌的詮釋起到直截了當的作用。創(chuàng)造一個虛擬的角色或從有歷史記載的人物基礎上發(fā)掘出一個人物角色來作為品牌名，是目前比較通行的做法， 這就叫角色寄寓命名法。如虛擬了歷史上曾有過的一種女性角色，這種角色能代表優(yōu)雅的氣質、尊貴的身份，符合現代美容行業(yè)所要呈現的理念意象。角色寄寓命名法的角色來源可跳脫開歷史的范圍局限，將創(chuàng)發(fā)角色的視界延伸到更寬廣的領域去，如電影、動漫或言情電視劇等等受眾極廣的故事裁體，以這些載體為基礎創(chuàng)發(fā)出來的角色，從另一角度而言，對現代人更有吸引力與號召力，也更易讓他們理解并接受。

四、組合命名+意境聯想：把兩個不相干的名稱組合在一起，形成一種意想不到的意境，這種品牌名稱為組合意境聯想命名法。如“愛人葡萄子”這個品牌名，就是把“愛人”與 “葡萄子”這兩個在人們習慣性思維中沒有明顯相關性的詞組合在一起，但經過這樣的組合，葡萄子，這種平常的植物種籽，就成為人類表達感情的新的象征。加上“愛人”兩個字，正好可以表達一種“濃烈如甘、回味深遠”的熾愛之情，這個品牌名具有創(chuàng)新性，別具一格，可開闊化妝品命名的視角。

  日本學者山上定把商品銷售的條件歸納為四點：一是命名，二是宣傳，三是經營，四是技術。命名是暢銷商品的條件，并指出“一個能夠表明制品的特征、使用方法和性能的命名，往往能夠左右該商 品是否暢銷的大局” 。由此可見命名的重要性。美容化妝品的品牌命名，與整個品牌的產品設計理念、市場操作模式、品牌發(fā)展前途等有著密切聯 系， 所以顯得尤為重要。品牌命名除了要符合語言文字規(guī)范化，語言簡明、形體簡短、意義明顯、避免呆板淺俗、避免重復雷 同等常規(guī)性命名規(guī)律外， 還要求能表現明確而意味豐潤的文化內涵，這就要求命名者應具有一定的審美能力和對市場的認知能力，具備這些條件，品牌的命名才能達到“易念、動聽、易區(qū)隔、易認、易記、富有聯想、適合產品特性、符合文化特點”的基本標準。 總之，品牌命名是一項特殊的命名工作，從品牌名所包含的內容與本身的意義來說，對品牌的命名，不是在一個固定的、已形成的語言概念基礎上選擇那個合適的符號，而是一種想象，可能是非邏輯的意義創(chuàng)造和符號創(chuàng)造。