互聯(lián)網(wǎng)品牌命名如何從競爭中脫穎而出

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)把整個(gè)龍頭連接了起來，它幾乎無處不在，成為我們生活中的一部分，甚至說是不可或缺的一部分。我們用互聯(lián)網(wǎng)購物，獲取信息，交友等。在中國，92%的中國網(wǎng)名參與到了各種形式的社交媒體中去，而美國只有72%。

競爭讓互聯(lián)網(wǎng)的各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電子商務(wù)網(wǎng)站意識(shí)到建立一個(gè)獨(dú)特的識(shí)別符號(hào)是非常重要的，只有那些能夠與大多數(shù)用戶保持密切聯(lián)系的平臺(tái)才能脫穎而出，在不考慮這些平臺(tái)的可獲得的途徑，公司的名稱是獲得認(rèn)可的重要因素。品牌名稱嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作對(duì)于之后品牌本身及其提供的服務(wù)都能夠帶來內(nèi)在的價(jià)值。

下面我們舉幾個(gè)案例，來看看社交網(wǎng)站和電子商務(wù)平臺(tái)是怎么命名的？

，漢語拼音與語義結(jié)合命名。

的購物網(wǎng)站淘寶和微博網(wǎng)站新浪微博的命名中都用了漢語拼音。淘寶的語義為“尋找寶物”，傳達(dá)出一個(gè)理念：在淘寶網(wǎng)上消費(fèi)者能很容易的發(fā)現(xiàn)或找到他們渴望擁有的東西。另外，社交網(wǎng)站人人網(wǎng)同時(shí)也利用了拼音，還利用疊字來加強(qiáng)用戶的感知力，人人網(wǎng)的語義為“每一個(gè)人的的網(wǎng)站”，這個(gè)語義形成了每一個(gè)人都可以互相認(rèn)識(shí)或了解的交友環(huán)境。

，數(shù)字命名。

的社交網(wǎng)絡(luò)51和電子商務(wù)網(wǎng)站慧聰、阿里巴巴在，他們的品牌名稱中都使用了數(shù)字這一方法。在中國文化里，不同的數(shù)字有不同的含義，如數(shù)字5就代表幸運(yùn)的的意思，而數(shù)字8代表發(fā)財(cái)?shù)囊馑?，?shù)字9代表的是長久的意思，5的寓意是來自五行，8、9的寓意則是來自發(fā)音。

第三，結(jié)合英語單詞或短語。如QQzone（QQ空間）和夢芭莎，這些名稱都給人一種外來的感覺。

看了以上中國本土互聯(lián)網(wǎng)命名，讓我們再來看看國外互聯(lián)網(wǎng)品牌命名失敗的案列？

直接從發(fā)音上來翻譯品牌名稱。如美國的搜索引擎Google在2006年4月想要取一個(gè)中文名稱，更后他們就通過這種方法宣布為“谷歌”，這種名字沒有實(shí)質(zhì)的意義，很難再中國市場上成功的宣傳。另一個(gè)也是不成功的美國品牌MYSpce,它在中國的中文名稱是聚友，意為把你的朋友聚集到一起，可是卻遭到中國用戶的批評(píng)，因?yàn)檫@個(gè)名字不足以包括其品牌的全部功用。

總而言之，一個(gè)合適的品牌名稱是建立長久印象的步。不論你們公司的類型或者想提供服務(wù)的行業(yè)，品牌名稱需要結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者的本土化語境而創(chuàng)造，有什么比使用當(dāng)?shù)卣Z言更能受到認(rèn)可的呢？產(chǎn)生一個(gè)號(hào)的品牌名稱不僅僅是簡單地頭腦風(fēng)暴的鍛煉——慎重的考慮和嫻熟的技巧雕琢出能夠長久停留在本土消費(fèi)者腦海中的品牌。對(duì)于那些與消費(fèi)者之間沒有其他的接觸點(diǎn)的社交網(wǎng)站和電子商務(wù)網(wǎng)站而言，擁有一個(gè)本土化的中文名稱尤為重要。如此，虛擬社區(qū)中的用戶能夠輕易地找到這些網(wǎng)站并與網(wǎng)站的服務(wù)有一個(gè)深入的接觸。創(chuàng)造一個(gè)本土的品牌需要一系列的技巧：創(chuàng)造性、語言學(xué)精準(zhǔn)度以及對(duì)于法律和市場監(jiān)測的知識(shí)。只有這樣才能夠創(chuàng)造出更好的中文品牌名稱。如此一絲不茍地認(rèn)真對(duì)待針對(duì)中國市場投放的品牌命名的全過程是十分必要的——尤其是對(duì)于那些希望在中國市場上占有一席之地進(jìn)而蓬勃發(fā)展的外國品牌。正如在之前的例子中所看到的，一個(gè)錯(cuò)誤的動(dòng)向?qū)?huì)導(dǎo)致不利的結(jié)果和對(duì)于成功的挫敗。

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