珠寶行業(yè)品牌名稱及趨勢

       今天，擁有、佩戴珠寶更多地被視為一種文化、一種時尚，一種生活態(tài)度。文化可以創(chuàng)造財富，珠寶的物質(zhì)屬性和功能依然受到人們的重視，但是珠寶以其豐富獨特的文化內(nèi)涵越來越多的滿足著人們的精神需要，中國是一個有著五千年悠久歷史和燦爛文化的文明古國，作為中國文化的重要組成部分，我國珠寶文化也是源遠流長，積淀深厚。今天，已有越來越多的企業(yè)開始重視挖掘和創(chuàng)新珠寶的文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮文化的經(jīng)濟功能。我們欣喜地看到，珠寶文化的多元化、民族化和創(chuàng)新性在發(fā)展。未來，將會有更多的企業(yè)意識到珠寶文化的重要意義，自覺地努力傳播博大精深的中華寶玉石文化并實現(xiàn)這種文化的經(jīng)濟價值。

近幾年來，中國珠寶首飾的出口一直呈快速增長態(tài)勢。同時，國外優(yōu)秀的產(chǎn)品也越來越多的進入中國市場。中國的珍珠、玉石、人造寶石等強力挺進國際市場，巴西的水晶、波羅的海沿岸國家的琥珀、俄羅斯的白玉、泰國的寶石等也紛紛進入中國市場。中國的消費者在國內(nèi)就可以買到他們夢想的龍頭珠寶品牌。未來，珠寶產(chǎn)品貿(mào)易的國際化趨勢將會更加加強，中國的珠寶產(chǎn)業(yè)既將遭遇激烈的國際競爭，也面臨著巨大的發(fā)展商機。 

前國內(nèi)珠寶行業(yè)的格局呈現(xiàn)港資一馬當(dāng)先，眾多區(qū)域強勢品牌眾星拱月的態(tài)勢，誠然，在企業(yè)增長戰(zhàn)略框架中，資金、品牌、產(chǎn)品等等都是支撐企業(yè)發(fā)展的重要因素，在行業(yè)快速發(fā)展，在新一輪的泡沫圈地和洗牌運動中，快速的擴張，林立品牌命名是珠寶行業(yè)眾多區(qū)域強勢品牌化的必然選擇。

先知中國認(rèn)為品牌要取得了顯著的成效，必須完成從粗放經(jīng)營向注重質(zhì)量，從曾經(jīng)固守傳統(tǒng)觀念、輕視設(shè)計創(chuàng)造的階段轉(zhuǎn)向了創(chuàng)新工藝?yán)砟?、設(shè)計精品迭出的時代；只有擁有優(yōu)秀的品牌才能成為行業(yè)發(fā)展的中堅力量。那么該如何珠寶業(yè)打造品牌的轉(zhuǎn)變呢，要素就是企業(yè)要對品牌名稱出具科學(xué)的規(guī)劃：

一、命名傳播與結(jié)合

品牌命名著重體現(xiàn)品質(zhì)價值的承諾，對品牌形象塑造有直接作用。品牌名稱預(yù)示著對消費者的價值承諾；情人、親人等贈禮人之間的情意承諾，珠寶屬于國際品牌，所以組合構(gòu)成意義非常清晰明白，不一定要多高文化才能懂，但要易于廣泛傳播。特別是中英文名讀音關(guān)聯(lián)。中文名用字簡潔，突出珠寶業(yè)特性，考慮音律和諧美妙、朗朗上口，并保證新穎獨特而又不失規(guī)范穩(wěn)重。名字意義聯(lián)想積極美好，在清晰突出珠寶首飾特性的同時非常有包容性，因其穩(wěn)重大氣而能夠適應(yīng)長期發(fā)展之需。

二、品牌名稱定位

品牌名稱的價值中一個重要的方面就是品牌的附加值盈利能力，而定位是打造品牌在消費者心目中的“盈利品牌”，所以名字如果讀音非常順、音律很好的話是很容易讓人記住的，性可以在品牌塑造中發(fā)揮特別價值，品牌名不大“中規(guī)中舉”并不會有消極影響，反而因為特別而受青睞，等會創(chuàng)造巨大的品牌價值。

三、挖掘消費需求，打造“款式品牌名稱”  

珠寶品牌與其“款式品牌名稱”相當(dāng)于其他行業(yè)中的“母品牌”與“子品牌”的關(guān)系，款式品牌名稱也是設(shè)計能力的反映，也是珠寶品牌的核心競爭力的體現(xiàn)和核心優(yōu)勢之一，屬于產(chǎn)品的“硬件”范疇，要長期做的珠寶品牌，做好“款式品牌名稱”是必經(jīng)之路。

總之，國際上一些珠寶品牌在發(fā)展道路上的成功經(jīng)驗，已經(jīng)有力地證明了品牌的價值。我國珠寶市場上不斷出現(xiàn)的一些珠寶品牌在終端博弈中的競爭優(yōu)勢，也說明了品牌的重要性。中國珠寶產(chǎn)業(yè)在規(guī)模化向品牌化的轉(zhuǎn)變中，品牌建設(shè)就成為了企業(yè)發(fā)展的重中之重。當(dāng)前，已有一批優(yōu)秀的企業(yè)以自己超前的意識和不斷的努力，率先獲取“中國”產(chǎn)品榮譽稱號。相信在未來，會有更多的企業(yè)注重并加強品牌建設(shè)，創(chuàng)造出更多的珠寶行業(yè)的中國甚至龍頭。

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