如何為品牌命名?

任何一個品牌名稱都有它獨特的意義，它可能是一句簡單的廣告語，也可能僅僅是一個理念，好的品牌能夠迅速而有效地表達品牌的中心內(nèi)涵和品牌聯(lián)想，中國自古就有“正名”之說，名稱的好壞，關(guān)系到品牌的成敗。一般來說，

一、品牌命名有以下幾點特征：

1.品牌命名是一種社會屬性、人文屬性。

　　市場經(jīng)濟下，品牌名稱是一種經(jīng)濟屬性、企業(yè)屬性，是經(jīng)濟領(lǐng)域的一種文化現(xiàn)象。產(chǎn)品名稱則不同，它是根據(jù)產(chǎn)品的自然屬性和功能來命名的。同一種產(chǎn)品由不同的企業(yè)進行生產(chǎn)，會有不同的品牌名稱。例如，同樣是汽車產(chǎn)品，就有奔馳、寶馬、奧迪、沃爾沃、豐田、本田等不同的品牌名稱，甚至同一個企業(yè)生產(chǎn)的同一類產(chǎn)品，由于其性能、款式等的不同，也可以用不同的品牌名稱以示區(qū)別。

2.是品牌更基本的核心要素。

　　品牌名稱代表的品牌，給消費者以品牌印象和整體評價。一提到某一品牌名稱，人們很快對該品牌所代表的品類、質(zhì)量、技術(shù)、服務、層次等有一個總的概念。因此，品牌命名的過程是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉(zhuǎn)化為營銷力量的過程。

3.品牌名稱具有鮮明的民族性。

它扎根于民族文化的土壤，從中汲取養(yǎng)分，同時反映一個民族的傳統(tǒng)文化、風俗習慣和宗教信仰。從大的整體來說，一個品牌名稱就是一個地區(qū)經(jīng)濟文化的發(fā)展狀態(tài)和一個企業(yè)的民族心態(tài)的映射

二、 品牌命名的作用

　　一個企業(yè)的品牌命名蘊含著企業(yè)的核心理念，對于企業(yè)的長遠發(fā)展至關(guān)重要，好產(chǎn)品就是一條龍，為它取名字，有如畫龍點睛，品牌名稱是品牌文化之魂。任何品牌的名稱都有代表其產(chǎn)品核心理念的特性，或是表現(xiàn)它的個性、特性或是體現(xiàn)它的特色。

不同的企業(yè)生產(chǎn)同一種類產(chǎn)品一般人們很難區(qū)分，只有透過品牌名稱才能輕易做到，品牌名稱是企業(yè)的靈魂，它會浮現(xiàn)在人們的腦海中。 記在人們心中，喚起消費者的心靈共鳴。如一提到“波音”，人們就會在腦海中浮現(xiàn)出美國飛機的身影，像音波一樣消失空中;一提到“微軟”，人們就會聯(lián)想到微型計算機軟件，微軟就是個人電腦軟件系統(tǒng)的代言。這就是品牌的力量，所以我們在品牌命名時一定要謹記：從品牌命名的特點和作用去分析品牌應如何命名，為企業(yè)未來發(fā)展樹立一個好的核心理念。

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