企業(yè)或品牌命名：基于消費者心理認同的命名邏

       一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接影響，品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個品牌的興衰。我們可以看到網(wǎng)上類似品牌命名方法的種種文章，可謂五花八門、精彩紛呈，先知中國認為，品牌命名實際上是一種心理說服技巧，說得藝術化一點，企業(yè)或品牌命名的歷程應該是一段與消費者進行心靈溝通的旅程，筆者通過對相關案例的整理與分析，希望從以下案例中理出一條基于心消費者心理認同的命名邏輯。

       “太太口服液”是太太藥業(yè)生產(chǎn)的女性補血口服液，此品牌使消費者一看到該產(chǎn)品，就知道這是專為已婚婦女設計的營養(yǎng)補品；同樣，“太子奶”品牌，就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費的乳制品，還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品，也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌；的品牌“商務通”，把目標客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們，創(chuàng)造了一個電子產(chǎn)品的奇跡。運用目標法來命名品牌， 對于獲得消費者認同具有強大的作用。

       另外，不得不提中國保險巨頭——中國平安。這個品牌名稱不僅起的好而且深知消費者心理，首先， “平安”一詞從小學生到老年人，人人皆知、且深含意義，取名“平安”，易懂、易記、易接受、易傳播；其次 “平安”與中國傳統(tǒng)文化觀念充分吻合，與保險行業(yè)的特性完全一致，人們買保險就是為了保平安;更后， “平安”為日后廣告語和品牌故事埋下伏筆，拓展了市場營銷空間，無論是唐國強的代言還是葛優(yōu)的代言，中國平安的廣告幾十年如一日在重復著一句話：買保險就是買平安。這句廣告語一語雙關、堪稱經(jīng)典，煽動性，既指買保險就是買一份平安保障，又指買保險就要選“平安”這個品牌。

      “李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應，創(chuàng)造了一個中國體育用品的。龍頭的“戴爾”電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。用人名來命名品牌，可以提高認知率。