品牌定位包括哪幾種

　　品牌定位的目的是精確自己產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，使其成為消費(fèi)者有需求時(shí)的。對于企業(yè)來說獨(dú)樹一幟的品牌定位對于產(chǎn)品的銷售起到關(guān)鍵的影響作用。那么品牌定位包括哪幾種呢？

　　品牌定位包括哪幾種

　　1.以目標(biāo)市場為導(dǎo)向的定位

　　目標(biāo)市場為導(dǎo)向的定位瞄準(zhǔn)的是消費(fèi)者，首先必須了解消費(fèi)者希望得到什么樣的利益和結(jié)果，然后是公司能夠創(chuàng)造和提供什么產(chǎn)品和利益。

　　2.以因果關(guān)系為導(dǎo)向的定位

　　就是告訴消費(fèi)者這種品牌能夠給你帶來什么樣的結(jié)果，這種品牌給你帶來的直接好處是什么，談的很具體，在訴求方式慣用證言式。

　　3.以利益為導(dǎo)向的定位

　　有些消費(fèi)者因?yàn)楫a(chǎn)品和品牌能給自己帶來利益才來會(huì)購買，這里的利益可以是產(chǎn)品的利益，也可以是品牌的利益。產(chǎn)品的利益是指產(chǎn)品如何能滿足他的需求，而品牌的利益更多的是帶給他的一種感覺和結(jié)果。 比如消費(fèi)者購買產(chǎn)品看中的是售后服務(wù)，企業(yè)可以大力傳揚(yáng)自己的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，創(chuàng)造出一種“優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的品牌形象。

　　4.以價(jià)值為導(dǎo)向的定位

　　價(jià)值為導(dǎo)向的定位實(shí)際上是在提供附加值(或滿足虛榮心)，為什么很多人喜歡，其實(shí)并不是產(chǎn)品本身能給我們帶來什么利益，而是產(chǎn)品所給人的一種心理感覺，是一種品味與個(gè)性的體現(xiàn)。

　　品牌定位的五大原則

　　企業(yè)在剛開始進(jìn)行品牌定位時(shí)往往容易出現(xiàn)個(gè)性不清晰，定位太寬、太窄或定位錯(cuò)位等問題?，F(xiàn)總結(jié)品牌定位的基本原則如下：

　　品牌定位要考慮企業(yè)的條件；

　　品牌定位要考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)；

　　品牌定位要重點(diǎn)研究“目標(biāo)顧客”的心理特征。

　　品牌定位要研究競爭者的定位與訴求；

　　品牌定位要考慮成本及效益；