女裝服裝品牌怎么定位

 20世紀90年代初期，我國服裝開始走上品牌化道路。服裝，過去、現(xiàn)在，將來仍將是心靈與外界對話的形式。通過一個人的衣著，可以看出其社會地位、經(jīng)濟地位、性別角色、政治傾向、民族歸屬、生活方式和審美情趣。

目標人群：從不同年齡消費者分析，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國女裝品牌市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。

1、主要消費者分為以下三種年齡層次:

18歲 ~ 25歲的年輕女性--對品牌有一定的認知，但大多無力購買服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群;

25~35歲的青年白領以及35~ 50歲的白領女性--強調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。消費能力強，是品牌服裝的主要消費群:

50歲以上中老年女性一-一這個年齡段的消費群，在社會經(jīng)濟活動中不占有主導地位，足力健做老年人市場鞋，主打感情牌，價格適中，價值對三四線上至一線電視節(jié)目等的傳播也能具有影響力?？梢宰鳛楦叨似放蒲由斓淖悠放?。

2、通過目標人群的劃分，企業(yè)首先要確定品牌的定位，首先確定我們的品牌先天優(yōu)勢有哪些，是要進入這個市場的哪個品牌，比如做內(nèi)衣的，又分為有鋼圈無鋼圈的，主打什么概念。這其中包括拳頭產(chǎn)品，產(chǎn)品推出的主次順序，根據(jù)市場來調(diào)整企業(yè)發(fā)展路線。

消費者購買理由是關鍵，先知詞語戰(zhàn)略認為，一個差異化的購買理由就可以和競品差異區(qū)分。給到消費這不得不買的理由，比如送長輩黃金酒。

3、銷售渠道，產(chǎn)品是走線上，現(xiàn)下，招商還是什么渠道，這個要根據(jù)企業(yè)運營能力來區(qū)分。

高端女裝因其質(zhì)量和品牌優(yōu)勢受到女性消費者青睞，高端女裝利潤空間較高，使許多女裝企業(yè)紛紛布局。另外，多品牌集團化運作是高端女裝公司發(fā)展的必經(jīng)之路，所以高端女裝的發(fā)展前景較為廣闊。

中國女裝產(chǎn)業(yè)正在不斷擴大，新品牌不斷涌現(xiàn)，風格多變，產(chǎn)品更加豐富，先知詞語戰(zhàn)略多年前服務的韓國奧蔻女裝，旗下芮之女包發(fā)展格局較高。期待中國品牌走出，在國際時尚上早日能有自己的一席之地。