品牌命名與定位的關系

　　對于企業(yè)而言，品牌是需要長時間建設而來的。但只有一個正確的品牌定位才能塑造一個合適的品牌名稱，那品牌命名與定位的關系是什么樣的存在呢？

　　品牌命名是市場上的產(chǎn)品在銷售之前需要統(tǒng)一方向，也就是需要清楚體現(xiàn)出針對的人群以及產(chǎn)品的特點，并且為了和其他產(chǎn)品作區(qū)分而產(chǎn)生的一個符號，在這個符號中可以體現(xiàn)出的品牌文化和人文關懷、品牌地位，從而表達出自己的產(chǎn)品為什么和其他的不同，有什么地方優(yōu)于對手等等，就好似一個便宜但卻非常有利的廣告一般體現(xiàn)在消費者面前，讓消費者們需要的時候個想到自己的產(chǎn)品，要達到這個效果就牽扯出了我們需要定義的接下來的名詞——“定位”，對于這個詞語的概念一定不會有人陌生，那品牌命名與定位有何關系呢？

　　1.體現(xiàn)或暗示商品核心特質(zhì)，使品牌名稱與商品呼應

　　一個成功的品牌名稱能直接或間接地傳遞商品的獨特氣質(zhì)，凸顯產(chǎn)品魅力。這不僅能幫助消費者理解品牌，加深記憶，還能使消費者因品牌名稱而對商品產(chǎn)生美好聯(lián)想。

　　2.讓目標人群喜聞樂見，提升品牌情感

　　不同商品有著不同的目標人群，即使是同類商品也可能對應著目標人群的不同具體需求，品牌名稱所謂的讓目標人群喜聞樂見，也就是讓名稱更大化的應和目標人群在關鍵需求上的心理偏好。

　　3.名稱個性鮮明，易于記憶和傳播

　　易于記憶和傳播是優(yōu)質(zhì)品牌名稱更基礎的標準，也是在定位品牌名稱時要首先考慮的因素。

　　品牌命名與定位的作用

　　1.市場競爭成功的關鍵在于品牌定位

　　同質(zhì)產(chǎn)品的市場總量是有限的，而消費者的需求是不斷變化的。定位即是通過洞察消費者需求，將市場進一步細分，與競爭對手建立區(qū)隔，在消費者心智中形成一個獨占的位置，使消費者在產(chǎn)生某種特定的需求時，成為其聯(lián)想到的角色。

　　2.品牌命名與定位是市場競爭成功開始

　　品牌定位是市場競爭成功的關鍵，而對于消費者來說，品牌命名與定位是空洞抽象的。消費者對產(chǎn)品的認知僅僅是該產(chǎn)品名稱的直覺感知，也不要問消費者什么是定位，他們對產(chǎn)品名稱聯(lián)想到的便是定位，定位也是產(chǎn)品名稱的直觀感覺，互相關聯(lián)。

　　3.優(yōu)秀的產(chǎn)品命名應該具有明確的定位指向

　　一個優(yōu)秀的品牌命名應該具備明確的定位指向，并能夠從直觀印象與競爭對手形成差異化。

　　4.優(yōu)秀的產(chǎn)品命名能夠直觀傳達產(chǎn)品利益點

　　除了具備明確的品牌定位指向外，一個優(yōu)秀的品牌命名還能直接傳達出品牌產(chǎn)品利益點。在市場營銷中，所有的環(huán)節(jié)都應具備單兵作戰(zhàn)的能力，而一個響亮的產(chǎn)品命名更應該具備自動說話、自動營銷的能力，正所謂“久聞大名如雷灌耳”，即是如此。

      原文閱讀：產(chǎn)品品牌命名與定位