品牌命名與定位的關(guān)系

　　對于企業(yè)而言，品牌是需要長時(shí)間建設(shè)而來的。但只有一個(gè)正確的品牌定位才能塑造一個(gè)合適的品牌名稱，那品牌命名與定位的關(guān)系是什么樣的存在呢？

　　品牌命名是市場上的產(chǎn)品在銷售之前需要統(tǒng)一方向，也就是需要清楚體現(xiàn)出針對的人群以及產(chǎn)品的特點(diǎn)，并且為了和其他產(chǎn)品作區(qū)分而產(chǎn)生的一個(gè)符號，在這個(gè)符號中可以體現(xiàn)出的品牌文化和人文關(guān)懷、品牌地位，從而表達(dá)出自己的產(chǎn)品為什么和其他的不同，有什么地方優(yōu)于對手等等，就好似一個(gè)便宜但卻非常有利的廣告一般體現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者們需要的時(shí)候個(gè)想到自己的產(chǎn)品，要達(dá)到這個(gè)效果就牽扯出了我們需要定義的接下來的名詞——“定位”，對于這個(gè)詞語的概念一定不會有人陌生，那品牌命名與定位有何關(guān)系呢？

　　1.體現(xiàn)或暗示商品核心特質(zhì)，使品牌名稱與商品呼應(yīng)

　　一個(gè)成功的品牌名稱能直接或間接地傳遞商品的獨(dú)特氣質(zhì)，凸顯產(chǎn)品魅力。這不僅能幫助消費(fèi)者理解品牌，加深記憶，還能使消費(fèi)者因品牌名稱而對商品產(chǎn)生美好聯(lián)想。

　　2.讓目標(biāo)人群喜聞樂見，提升品牌情感

　　不同商品有著不同的目標(biāo)人群，即使是同類商品也可能對應(yīng)著目標(biāo)人群的不同具體需求，品牌名稱所謂的讓目標(biāo)人群喜聞樂見，也就是讓名稱更大化的應(yīng)和目標(biāo)人群在關(guān)鍵需求上的心理偏好。

　　3.名稱個(gè)性鮮明，易于記憶和傳播

　　易于記憶和傳播是優(yōu)質(zhì)品牌名稱更基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)，也是在定位品牌名稱時(shí)要首先考慮的因素。

　　品牌命名與定位的作用

　　1.市場競爭成功的關(guān)鍵在于品牌定位

　　同質(zhì)產(chǎn)品的市場總量是有限的，而消費(fèi)者的需求是不斷變化的。定位即是通過洞察消費(fèi)者需求，將市場進(jìn)一步細(xì)分，與競爭對手建立區(qū)隔，在消費(fèi)者心智中形成一個(gè)獨(dú)占的位置，使消費(fèi)者在產(chǎn)生某種特定的需求時(shí)，成為其聯(lián)想到的角色。

　　2.品牌命名與定位是市場競爭成功開始

　　品牌定位是市場競爭成功的關(guān)鍵，而對于消費(fèi)者來說，品牌命名與定位是空洞抽象的。消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知僅僅是該產(chǎn)品名稱的直覺感知，也不要問消費(fèi)者什么是定位，他們對產(chǎn)品名稱聯(lián)想到的便是定位，定位也是產(chǎn)品名稱的直觀感覺，互相關(guān)聯(lián)。

　　3.優(yōu)秀的產(chǎn)品命名應(yīng)該具有明確的定位指向

　　一個(gè)優(yōu)秀的品牌命名應(yīng)該具備明確的定位指向，并能夠從直觀印象與競爭對手形成差異化。

　　4.優(yōu)秀的產(chǎn)品命名能夠直觀傳達(dá)產(chǎn)品利益點(diǎn)

　　除了具備明確的品牌定位指向外，一個(gè)優(yōu)秀的品牌命名還能直接傳達(dá)出品牌產(chǎn)品利益點(diǎn)。在市場營銷中，所有的環(huán)節(jié)都應(yīng)具備單兵作戰(zhàn)的能力，而一個(gè)響亮的產(chǎn)品命名更應(yīng)該具備自動(dòng)說話、自動(dòng)營銷的能力，正所謂“久聞大名如雷灌耳”，即是如此。

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