定位與品牌的關(guān)系

　　我們說凡事不是非黑即白的，面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)要想在“紅海”當(dāng)中存在自己的無爭(zhēng)市場(chǎng)，就得通過定位與品牌來獲取心智資源，不過這是先知小編認(rèn)為的觀點(diǎn)。那你對(duì)定位與品牌的關(guān)系是如何理解的呢？

　　定位與品牌的關(guān)系

　　品牌指的是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。它承載更多的是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。

　　定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象過程和結(jié)果。定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。

　　我們從以上對(duì)定位與品牌概念的認(rèn)識(shí)，了解到定位與品牌的關(guān)系都是為了將企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品打造成品牌，成為消費(fèi)者優(yōu)先選擇為目的而實(shí)施落地的。

　　企業(yè)定位與品牌的方法步驟

　　1.先作市場(chǎng)：沒有市場(chǎng)，品牌是空談

　　品牌需經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)。

　　從市場(chǎng)做起，原始資金的積累。

　　營(yíng)造穩(wěn)定的顧客群。

　　2.具有品牌意識(shí)

　　創(chuàng)業(yè)初期都應(yīng)該開始考慮、規(guī)劃、設(shè)計(jì)：

　　品牌構(gòu)成：公司名稱、LOGO、宗旨、經(jīng)營(yíng)理念方針等

　　專利意識(shí);申請(qǐng)自己專利、不侵犯別人專利。

　　品牌的保護(hù)：品牌的注冊(cè)、品牌維權(quán)等等。

　　3.目標(biāo)顧客市場(chǎng)的定位

　　市場(chǎng)的細(xì)分：隨著時(shí)代的發(fā)展，市場(chǎng)的分工，肯定會(huì)越來越細(xì)化。

　　需求的細(xì)分：個(gè)性化需求、人性化需求、差異化需求。

　　找準(zhǔn)服務(wù)對(duì)象：商務(wù)人士、年輕人士、兒童人群、嬰幼兒群體、高薪白領(lǐng)、老人人群、婚戀人群等等。

　　確立規(guī)模大?。哼m宜的規(guī)模，小眾群體、大眾群體。

　　確立配套業(yè)務(wù)：綜合服務(wù)是趨勢(shì)。臺(tái)灣誠(chéng)品書店，不是單純的書店。

　　4.了解市場(chǎng)環(huán)境

　　了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能實(shí)現(xiàn)差異化。

　　了解市場(chǎng)利潤(rùn)點(diǎn):設(shè)法利潤(rùn)點(diǎn)，淘汰虧本的點(diǎn)位。

　　了解市場(chǎng)需求方向:不同群體的需求不同，需求也隨著時(shí)代的發(fā)展而動(dòng)態(tài)變化。

　　了解科技發(fā)展方向:逐步淘汰舊設(shè)備，增加新設(shè)備。

　　5.體現(xiàn)與眾不同（帶著勢(shì)能出產(chǎn)）

　　樹立自己的拳頭產(chǎn)品：拳頭產(chǎn)品不是越多越好，要想把每個(gè)產(chǎn)品做成拳頭產(chǎn)品是不可能實(shí)現(xiàn)的，及時(shí)實(shí)現(xiàn)，投入肯定不小。有時(shí)1招鮮、2招鮮、3招鮮，未嘗不可。

　　樹立自己的服務(wù)特色：如安全放心的售后服務(wù)、一鍵即到的快速服務(wù)。一周無條件免費(fèi)退貨服務(wù)、全國(guó)包郵服務(wù)。

　　統(tǒng)一裝修風(fēng)格特色：做實(shí)體，統(tǒng)一的風(fēng)格、統(tǒng)一的布置陳設(shè)、統(tǒng)一的味道等等

　　創(chuàng)立私人定置業(yè)務(wù)：尊重個(gè)性化、人性化、差異化。

　　6.品牌與定位的實(shí)施落地

　　先知詞語戰(zhàn)略全案介紹品牌再有特色，需要讓更多人、讓市場(chǎng)知道。就需要傳播和推廣。

　　良好聲譽(yù):考慮消費(fèi)者的想法，了解消費(fèi)者的焦慮。 誠(chéng)實(shí)合法的經(jīng)營(yíng)。

　　響亮口號(hào):響亮口號(hào)讓人們記住商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　品牌代言人:人品好，形象好，氣質(zhì)好，符合產(chǎn)品氣質(zhì)，符合消費(fèi)群體。

　　品牌效應(yīng)的體現(xiàn):進(jìn)入投資高收益期。