企業(yè)名稱與企業(yè)文化內含的關系

       我國幾千年歷史文化傳統(tǒng)深刻影響著我們的日常生活與工作，在當代，許多企業(yè)的商業(yè)命名都在有意向傳統(tǒng)文化回歸，以其民族文化色彩鮮明、內涵博大的名字表達自己的創(chuàng)業(yè)追求和理想，這既在無形中提升了企業(yè)的度，更為企業(yè)的快速發(fā)展注入了強大的精神動力。

      每一個企業(yè)建立之初都會有一個名稱，而且企業(yè)家們在創(chuàng)辦企業(yè)時都會選擇一個好聽好念又好記的企業(yè)名稱，但是并不是每一個企業(yè)家對于企業(yè)的名稱所蘊含的文化內涵都一樣關注，并且為之不斷建設和豐富。而一個富有深刻、獨特內涵的企業(yè)名稱帶給企業(yè)的除了是一個好聽的稱呼以外，還可以有效的增強企業(yè)成長發(fā)展的動力和期望，提高社會責任感和員工的歸屬感，清晰員工自我認同和自豪感，提供員工努力工作的動力。

注意公司名的文化內涵，也是公司起名的重要原則。公司名不僅僅是公司的一個符號，更是公司的“名片”，代表著公司的整體形象。所以，對絕大多數(shù)公司而言，取一個雅而不俗的名字是必要的。當然，這也要看公司的性質具體而論。然企業(yè)文化是企業(yè)精神、優(yōu)秀品質、價值追求、文明行為、信譽形象的集中體現(xiàn)，如何將企業(yè)文化注入企業(yè)名稱里面，或者如何圍繞企業(yè)名稱來系統(tǒng)發(fā)展企業(yè)文化，賦予獨特的內涵，這都是一個很重要的問題。先知中國認為企業(yè)的發(fā)展不只是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、規(guī)模的擴大，產(chǎn)量的提升，還需要從文化里面提取力量，從企業(yè)名稱中找到力量，獲得努力的動力。以麥當勞為例，他們在創(chuàng)業(yè)初期，就標榜麥當勞食品文化代表了富裕中產(chǎn)的飲食模式，使中產(chǎn)以吃漢堡包為榮。到60年代，麥當勞名稱的廣泛有效的宣傳，也使吃漢堡包成為美國中產(chǎn)子女的時尚，逐漸形成“漢堡包文化”。麥當勞王國就建立在這樣的文化風潮之上，并靠自己塑造出來的名稱文化力和獨具特色的食品文化獲取超額利潤，維護其在美國中上層社會的廣闊市場。

看來，把握先機的技術力量，不是出自企業(yè)的力量，而是出自一種對原生生活品質和方式的先見。人類生活所面臨的衣食住行瑣細事務，是商業(yè)的天地。越是具體切入到當?shù)厣钪腥?，越是能夠?chuàng)造出龍頭級的品牌。

面對競爭激烈的市場，一個公司必須努力尋找能使它的產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的特定方法，以贏得競爭優(yōu)勢。 ---菲利普.科特勒

傳統(tǒng)的經(jīng)濟學理論指出：消費者在進行消費時，一般會受樸素的等值觀念（即價格與產(chǎn)品的價值相等）的影響，產(chǎn)品的品質和價值決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產(chǎn)品同質化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現(xiàn)實的挑戰(zhàn)！消費者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統(tǒng)等值標準的產(chǎn)品往往不止一種，傳統(tǒng)的消費觀念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。那么消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢？我們發(fā)現(xiàn)除了對產(chǎn)品品質和價值上的認同外，有一種力量正在影響著消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費者內心認同的文化和價值觀一旦產(chǎn)生共鳴，這種力量就顯得非常強大。因為它是除了服務以外，品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值。正是這種無形的附加值影響了消費者對同質化產(chǎn)品的選擇！　

優(yōu)秀的企業(yè)品牌是具有良好文化底蘊的，消費者購買產(chǎn)品，不僅只是選擇了藥品的功效和質量，也同時選擇了藥品的文化品位。在建設企業(yè)品牌時，企業(yè)文化必然滲透和充盈其中并發(fā)揮著不可替代的作用；創(chuàng)建企業(yè)品牌就是一個將文化精致而充分的展示過程；在品牌的塑造過程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內涵；品牌的文化內涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競爭力的源動力！　企業(yè)品牌的形成主要依賴于三個要素：產(chǎn)品的度、企業(yè)的社會形象、經(jīng)營者的能力和個人魅力。一個成功的企業(yè)應該是品質與文化的有機結合?！?/span>

 綜上所述，不難看出：對于任何一家企業(yè)而言，一個好的名稱能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者和消費者得到鞭笞和激勵；一個企業(yè)的名稱，更是一種公認的“無形”資產(chǎn)；企業(yè)的名稱往往蘊含積極的文化意義，具有一定的思想深度，反映了創(chuàng)建者的信念和理想。在商業(yè)繁榮的現(xiàn)代社會，商名已越來越受到人們的廣泛重視?？梢哉f，商名已不是單純意義上的文字，而是企業(yè)或商品的代碼，是企業(yè)文化和品位的象征，是企業(yè)形象的要素。好的企業(yè)名稱向世人傳遞著它的文化和品位，經(jīng)過長時間的淘洗，就會演變成一部百讀不厭的詩作。而名字越響，就越能使人親近，越能吸引更多的客戶，從而創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益。