新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃特點(diǎn)及策略大全
企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)主要是為了讓企業(yè)得到長(zhǎng)久的發(fā)展,但主要注意的是,在實(shí)施新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之前需要對(duì)目前市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研以及要符合企業(yè)自身的條件,這樣才會(huì)開(kāi)發(fā)出對(duì)企業(yè)有用的產(chǎn)品。那么,新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃該如何制定呢?
企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要了解的
企業(yè)可以經(jīng)由過(guò)程兩種方法得到新產(chǎn)品。一是經(jīng)由過(guò)程收買(mǎi)——采辦全部公司、專(zhuān)利,或出產(chǎn)他人產(chǎn)品的允許證。二是經(jīng)由過(guò)程公司本身的新產(chǎn)品開(kāi)辟。
對(duì)于主顧和營(yíng)銷(xiāo)者而言,新產(chǎn)品都是很重要的:它們?yōu)轭櫩偷纳顜?lái)了新的辦理方案和多種可能性,并且是公司成長(zhǎng)的重要來(lái)源。
然而,創(chuàng)新非常昂貴且風(fēng)險(xiǎn)巨大。新產(chǎn)品面臨很高的失敗率。據(jù)估計(jì),現(xiàn)有公司中66%的新產(chǎn)品在推出兩年內(nèi)以失敗告終。
要開(kāi)發(fā)出成功的新產(chǎn)品,企業(yè)必須了解它的顧客、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,并懂得如何開(kāi)發(fā)那些向顧客提供價(jià)值的產(chǎn)品。
新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃需具備哪些特點(diǎn)
1.創(chuàng)新性
這是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃需具備的主要特點(diǎn),也是開(kāi)發(fā)的宗旨。創(chuàng)新,首先要滿(mǎn)足用戶(hù)的需要。它包括:新的花色款式、新的質(zhì)量水平、新的性能、新的功能、新的原理和結(jié)構(gòu)、新的價(jià)格水平,等等。一切都是根據(jù)用戶(hù)的新需要,作為創(chuàng)新的宗旨。
2.技術(shù)性強(qiáng)
新產(chǎn)品從創(chuàng)意開(kāi)始,中間經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、試制,直至開(kāi)發(fā)后期的售后技術(shù)服務(wù),要克服一系列技術(shù)上的障礙和難題。所以,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作實(shí)質(zhì)上是一項(xiàng)技術(shù)知識(shí)密集的智力開(kāi)發(fā)工作。
3.重復(fù)性極小
新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基本上是一次工程。對(duì)一個(gè)具體企業(yè)來(lái)說(shuō),很少或者根本沒(méi)有前例可循,這就大大增加了開(kāi)發(fā)計(jì)劃工作的難度和復(fù)雜性。
4.涉及面廣
從外部市場(chǎng)環(huán)境、新技能程度和成長(zhǎng)狀態(tài)、用戶(hù)的意見(jiàn)和請(qǐng)求、競(jìng)爭(zhēng)敵手環(huán)境、價(jià)值和原質(zhì)料來(lái)源、環(huán)境庇護(hù)的請(qǐng)求,一直到企業(yè)內(nèi)部的計(jì)劃、工藝、品質(zhì)、工裝、裝備、資金等,都必需兼顧全面、一一辦理。
5.風(fēng)險(xiǎn)性相對(duì)較大
這種風(fēng)險(xiǎn)往往表現(xiàn)為開(kāi)發(fā)的成功率的高低。
新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃有哪些
1.冒險(xiǎn)戰(zhàn)略
它是具有高風(fēng)險(xiǎn)性的新產(chǎn)品戰(zhàn)略,一般是在企業(yè)面臨巨大的市場(chǎng)壓力時(shí)所選擇的一種戰(zhàn)略。
2進(jìn)取戰(zhàn)略
這種戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)要小一些,新產(chǎn)品創(chuàng)意可來(lái)源于對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品用途、功能、工藝、營(yíng)銷(xiāo)策略等的改進(jìn),改進(jìn)型新產(chǎn)品、降低成本型新產(chǎn)品、形成系列型新產(chǎn)品、重新定位型新產(chǎn)品都可成為其選擇,也不排除具有較大技術(shù)創(chuàng)新的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
3.緊跟戰(zhàn)略
緊跟戰(zhàn)略是指企業(yè)緊跟本行業(yè)氣力壯大的競(jìng)爭(zhēng)者,而且疾速仿造競(jìng)爭(zhēng)者已成功上市的新產(chǎn)品,來(lái)保持企業(yè)的保存和成長(zhǎng)。很多中小企業(yè)在成長(zhǎng)之初,常常采納這類(lèi)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。施行該新產(chǎn)品戰(zhàn)略時(shí),實(shí)時(shí)、周全、疾速和正確地得到和競(jìng)爭(zhēng)者有關(guān)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的消息,是仿造新開(kāi)發(fā)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略樂(lè)成的條件。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的新產(chǎn)品進(jìn)行仿照式改良,會(huì)使其新產(chǎn)品更具合作力,而強(qiáng)有力的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作是該戰(zhàn)略的保障。
4防御戰(zhàn)略
以保持或維持企業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)地位為戰(zhàn)略目標(biāo)的企業(yè),通常選擇新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的防御戰(zhàn)略。
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