產(chǎn)品開發(fā)流程與戰(zhàn)略

　　產(chǎn)品作為企業(yè)的基礎(chǔ)，企業(yè)只有合理的進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)才能形成堅(jiān)固的品牌。那在品牌時(shí)代，企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)流程與戰(zhàn)略有怎樣的？

　　產(chǎn)品開發(fā)的類型

　　1.全新新產(chǎn)品，是指采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)、新材料等制成的新產(chǎn)品。

　　2.換代新產(chǎn)品，是指在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上．部分采用新技術(shù)、新材料制成的，性能有顯著提高的新產(chǎn)品，也稱部分新產(chǎn)品。

　　3.改良新產(chǎn)品，是指采用各種改良技術(shù)，對現(xiàn)有產(chǎn)品的性能進(jìn)行改進(jìn)，提高其質(zhì)量，以求得規(guī)格型號(hào)的多樣和款式花色的翻新。

　　4.仿制新產(chǎn)品，是指市場上已有同類產(chǎn)品，本企業(yè)仿制競爭者的產(chǎn)品．也稱本企業(yè)的新產(chǎn)品。比如20世紀(jì)90年代上海某品牌飲用水推出之后深受廣人消費(fèi)者的喜愛，于是，各種品牌的飲用水紛紛登臺(tái)亮相。

　　產(chǎn)品開發(fā)流程

　　1.概念開發(fā)與產(chǎn)品規(guī)劃階段

　　將有關(guān)市場機(jī)會(huì)、競爭力、技術(shù)可行性、生產(chǎn)需求、對上一代產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的反饋的信息綜合起來，確定新產(chǎn)品的框架。這包括新產(chǎn)品的概念設(shè)計(jì)、目標(biāo)市場、期望性能的水平、投資需求與財(cái)務(wù)影響。在決定某一新產(chǎn)品是否開發(fā)之前，企業(yè)還可以用小規(guī)模實(shí)驗(yàn)對概念、觀點(diǎn)進(jìn)行驗(yàn)證。實(shí)驗(yàn)可包括樣品制作和征求潛在顧客意見。

　　2.詳細(xì)設(shè)計(jì)階段

　　一旦產(chǎn)品開發(fā)方案通過，新產(chǎn)品項(xiàng)目便轉(zhuǎn)入詳細(xì)設(shè)計(jì)階段。該階段基本活動(dòng)是產(chǎn)品原型的設(shè)計(jì)與構(gòu)造以及商業(yè)生產(chǎn)中的使用的工具與設(shè)備的開發(fā)。

　　3.小規(guī)模生產(chǎn)的階段

　　在該階段中，在生產(chǎn)設(shè)備上加工與測試的單個(gè)零件已裝配在一起，并作為一個(gè)系統(tǒng)在工廠內(nèi)接受測試。在小規(guī)模生產(chǎn)中，應(yīng)生產(chǎn)一定數(shù)量的產(chǎn)品，也應(yīng)當(dāng)測試新的或改進(jìn)的生產(chǎn)過程應(yīng)付商業(yè)生產(chǎn)的能力。正是在產(chǎn)品開發(fā)過程中的這一時(shí)刻，整個(gè)系統(tǒng)(設(shè)計(jì)、詳細(xì)設(shè)計(jì)、工具與設(shè)備、零部件、裝配順序、生產(chǎn)監(jiān)理、操作工、技術(shù)員)組合在一起。

　　4.增量生產(chǎn)階段

　　在增量生產(chǎn)中，開始是一個(gè)相對較低的數(shù)量水平上進(jìn)行生產(chǎn)；當(dāng)組織對自己(和供應(yīng)商)連續(xù)生產(chǎn)能力及市場銷售產(chǎn)品的能力的信心增強(qiáng)時(shí)，產(chǎn)量開始增加。

　　5.驗(yàn)收階段

　　產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　1.全新型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　全新型新產(chǎn)品是指新穎程度更高的一類新產(chǎn)品，它是運(yùn)用科學(xué)技術(shù)的新發(fā)明而開發(fā)和生產(chǎn)出來的，具有新原理、新技術(shù)、新材質(zhì)等特征的產(chǎn)品。選擇和實(shí)施此戰(zhàn)略，需要企業(yè)投入大量資金，擁有雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)，開發(fā)實(shí)力強(qiáng)，同時(shí)花費(fèi)時(shí)間長，并需要一定的需求潛力，故企業(yè)承擔(dān)的市場風(fēng)險(xiǎn)比較大。調(diào)查表明，全新產(chǎn)品在新產(chǎn)品中只占10%左右。

　　2.換代型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　換代型新產(chǎn)品使原有產(chǎn)品發(fā)生了質(zhì)的變化。選擇和實(shí)施換代型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，只須投入較少的資金，費(fèi)時(shí)不長，就能改造原有產(chǎn)品，使之成為換代新產(chǎn)品，具有新的功能，滿足顧客新的需要。

　　3.改進(jìn)型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　所開發(fā)的新產(chǎn)品與原產(chǎn)品相比，只發(fā)生了量的變化，即漸進(jìn)的變化，同樣能滿足顧客新的需求。這是代價(jià)更小、收獲更快的一種新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，但容易被競爭者模仿。

　　4.仿制型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　開發(fā)這種產(chǎn)品不需要太多的資金和的技術(shù)，因此比研制全新產(chǎn)品要容易得多，但企業(yè)應(yīng)注意對原產(chǎn)品的某些缺陷和不足加以改造，并結(jié)合市場的需要進(jìn)行改進(jìn)，而不應(yīng)全盤照搬。