新產(chǎn)品開發(fā)有哪些策略

　　新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)為了占據(jù)更多、更大的市場采取的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，但對于不同的企業(yè)來講就需要不同的新產(chǎn)品開發(fā)策略來保證企業(yè)的收益與風(fēng)險。本文我們就新產(chǎn)品開發(fā)策略來給大家介紹下：

　　1.防衛(wèi)型策略

　　防衛(wèi)型策略也就是在企業(yè)對其經(jīng)營狀況基本上感到滿意的情況下，維持和強化企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的策略。該新產(chǎn)品開發(fā)策略的優(yōu)點是能夠控制風(fēng)險的出現(xiàn)，確定有限的目標(biāo)，盡可能減少因開發(fā)失敗而造成的損失。所謂維持是在環(huán)境動態(tài)變化中的相對維持，因為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總趨勢是在向前發(fā)展的。

　　2.進(jìn)攻型策略

　　新產(chǎn)品開發(fā)采取進(jìn)攻型策略進(jìn)攻的目標(biāo)就是市場，要求掌握市場投放時機，要么先投放，要么緊跟龍頭品牌，以便取得足夠的市場份額。先知小編提醒采用這種策略，在產(chǎn)品開發(fā)過程中會伴有更多的創(chuàng)造性活動。同時風(fēng)險也更大。這種策略的目標(biāo)就是通過增加銷量和提高市場占有率實現(xiàn)企業(yè)的較快發(fā)展。有的企業(yè)進(jìn)攻型策略的實現(xiàn)完全依附于一兩個技術(shù)方面的革新成果，而大多數(shù)企業(yè)則將市場營銷和技術(shù)改革相結(jié)合。

　　3.風(fēng)險型策略

　　新產(chǎn)品開發(fā)采取風(fēng)險型策略需要有雄厚的資金，投放市場時機往往是搶先占領(lǐng)市場或者緊跟投放者。風(fēng)險型策略以迅速成長為目標(biāo)，通常不僅強調(diào)產(chǎn)品的更終用途的新穎性，而且強調(diào)技術(shù)的進(jìn)步作用，并常常以技術(shù)的重大突破作為開發(fā)工作的中心。以這種策略為指導(dǎo)所開發(fā)的新產(chǎn)品，在技術(shù)性能、結(jié)構(gòu)特征、品牌與包裝等方面的異樣化程度應(yīng)當(dāng)具有相當(dāng)?shù)莫毺匦?，否則不可能實現(xiàn)企業(yè)所確定的大步向前的目標(biāo)。

　　4.反應(yīng)型策略

　　反應(yīng)型策略的目的是對前期所產(chǎn)生的各種問題進(jìn)行處理，比較適合風(fēng)險承擔(dān)能力有限的公司。

　　5.預(yù)測型策略

　　積極準(zhǔn)備，明確將資源分配到將來準(zhǔn)備奪取的領(lǐng)域。有些企業(yè)處于非常有利于革新的地位，可以采取預(yù)測型策略開發(fā)新產(chǎn)品。