福州泰禾五四北廣場(chǎng)是泰禾集團(tuán)進(jìn)軍高端商業(yè)地產(chǎn)的開篇巨著，總建筑面積30萬(wàn)平方米，建成后將集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、餐飲、以及商務(wù)辦公為一體，成為福州北的大型商業(yè)綜合體。為進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確品牌未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略而找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略，開啟了“泰禾廣場(chǎng)”品牌戰(zhàn)略征程。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，伴隨消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)，中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)入大型商業(yè)綜合體時(shí)代。城市商業(yè)綜合體是城市生活、城市活力發(fā)展、城市功能集約化需求的產(chǎn)物。預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)商業(yè)綜合體將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是商業(yè)綜合體深度挖掘消費(fèi)活力，不同功能相互增益，多面盈利。二是城市商業(yè)綜合體為商業(yè)地產(chǎn)帶來(lái)新機(jī)遇，夜間經(jīng)濟(jì)等利好城市綜合體發(fā)展。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為高端大型商業(yè)綜合體的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“泰禾廣場(chǎng)”品牌化進(jìn)程，開啟了“泰禾廣場(chǎng)”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“泰禾廣場(chǎng)”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的高端商業(yè)綜合體。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“泰禾廣場(chǎng)”品牌名稱。泰：平安、宏大、安然?！兑住酚刑┎吩?ldquo;泰，小往大來(lái)，吉，亨”。象征著公司在國(guó)泰民安的環(huán)境下，平安成長(zhǎng)；象征公司走向多元化、集團(tuán)化的宏大遠(yuǎn)景目標(biāo)；象征公司在任何情況下均能處之泰然。禾：粟之總稱，萬(wàn)物之本，有生命力。《后漢書.帝記》載，光武帝劉秀誕生之歲，“縣界有嘉禾生，一莖九穗”。象征公司如禾苗般茁壯成長(zhǎng)，有著頑強(qiáng)的生命力。“廣場(chǎng)”古代商業(yè)來(lái)自于集市，當(dāng)時(shí)就是在大的廣場(chǎng)進(jìn)行貿(mào)易，所以沿用至今，廣場(chǎng)更適合商業(yè)的人文和心理需求。同時(shí)“泰禾廣場(chǎng)”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“泰禾廣場(chǎng)”這個(gè)詞時(shí)，國(guó)泰民安、萬(wàn)物之本這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“泰禾廣場(chǎng)”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“泰禾廣場(chǎng)”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“泰禾廣場(chǎng)”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“泰禾廣場(chǎng)”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)， LOGO以“谷粒”為主要設(shè)計(jì)元素，象征公司如禾苗般茁壯成長(zhǎng)，有著頑強(qiáng)的生命力。同時(shí)將谷粒排布成平鋪的廣商形狀，以此來(lái)體現(xiàn)商業(yè)綜合廣場(chǎng)的屬性。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“谷粒”強(qiáng)大原型嫁接到“泰禾廣場(chǎng)”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“泰禾廣場(chǎng)”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“泰禾廣場(chǎng)”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“泰禾廣場(chǎng)”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“泰禾廣場(chǎng)”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

       龍頭沃爾瑪、中影國(guó)際影城強(qiáng)勢(shì)意向入駐，屈臣氏、ZARA、H＆M、UNIQLO、BASIC HOUSE、ONLY、CK、Ochirly、Etam、ESPRIT、GUESS、LACOSTE、無(wú)印良品、天空之城、星巴克、哈根達(dá)斯、味千拉面、真功夫、麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客、東方既白等品牌商家擬計(jì)劃引進(jìn)。這些品牌的聚集，不僅為購(gòu)物廣場(chǎng)增加靚麗的色彩，還會(huì)帶來(lái)更多的投資與消費(fèi)。

       500 Wal-Mart International Film Studios strong intention to enter, Watson, ZARA, H & M, UNIQLO, BASIC HOUSE, ONLY, CK, Ochirly, Etam, ESPRIT, GUESS, LACOSTE, Muji, Sky City, Starbucks, Hagen Das, Ajisen Ramen, real kung fu, McDonald's, KFC, Pizza Hut, East Dawning and other famous brand businesses to be planning to introduce. Aggregation of these brands, t only for the shopping plaza increased beautiful colors, but also bring more investment and consumption.

       時(shí)尚廣場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)繁榮終究離不開前期的品牌定位與策劃及詞語(yǔ)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，一個(gè)時(shí)尚購(gòu)物廣場(chǎng)的發(fā)展也必將與它開業(yè)后的商業(yè)化運(yùn)作密切相連，先知中國(guó)為福州泰禾五四北廣場(chǎng)做了全面而獨(dú)特的品牌定位、營(yíng)銷策劃及強(qiáng)大形象設(shè)計(jì)方案，志在為購(gòu)物廣場(chǎng)增加靚麗的色彩，打造高端炫目的大型商業(yè)綜合體形象。

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