項目背景：

渣打銀行（又稱標準渣打銀行、標準銀行；英語：Standard Chartered Bank；LSE：STAN，港交所：2888，OTCBB：SCBFF）是一家總部在倫敦的英國銀行。渣打銀行主要業(yè)務包括零售銀行服務（如按揭、投資服務、信用卡及個人貸款等）和商業(yè)銀行服務（包括現(xiàn)金管理、貿(mào)易融資、資金及托管服務等）。業(yè)務遍及許多國家，《環(huán)球金融》(Global Finance)雜志近日評選出2012年50家更安全銀行榜單，標準渣打銀行榜上有名，第48名。

面臨挑戰(zhàn)：

渣打”兩個字是其英文全稱中“Chartered”這個單詞的音譯，它意為“受特許的；領有執(zhí)照的”。在中文中，出于歷史和習慣，我們一般稱呼該銀行為渣打銀行(Chartered Bank)。中國金融市場的逐步開放,為外資銀行提供了越來越廣闊的發(fā)展空間。渣打銀行找到先知，希望借助先知優(yōu)秀的品牌整合設計平臺，促使其品牌形象得到全面升級，從而在中國市場競爭中處于有利地位。

解決方案：

先知中國王思翰教授應邀為渣打銀行進行文化培訓，王思翰教授在品牌檢查與評估、品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌空間設計以及企業(yè)文化塑建等方面進行了嚴謹而系統(tǒng)的分析與論述。其中，如何使渣打銀行文化悠久深厚的歷史文化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代商業(yè)銀行品牌競爭優(yōu)勢，成為王思翰教授講解的亮點。渣打員工在精彩培訓中也進一步了解到個體如何使才能在企業(yè)發(fā)展中扮演更加重要的角色。讓員工“光芒四射”，企業(yè)品牌才能富有活力，品牌形象的升級才能獲得內(nèi)在動力。

    面臨挑戰(zhàn)：
    渣打”兩個字是其英文全稱中“Chartered”這個單詞的音譯，它意為“受特許的；領有執(zhí)照的”。在中文中，出于歷史和習慣，我們一般稱呼該銀行為渣打銀行(Chartered Bank)。中國金融市場的逐步開放,為外資銀行提供了越來越廣闊的發(fā)展空間。渣打銀行找到先知，希望借助先知優(yōu)秀的品牌整合設計平臺，促使其品牌形象得到全面升級，從而在中國市場競爭中處于有利地位。

    Challenges:
    The Chinese strategy is a transliteration of its English strategy of "Chartered", it means "chartered; licensed." In Chinese, for the sake of history and habits, we generally call the bank Standard Chartered Bank (Chartered Bank). The gradual opening of China's financial markets for foreign banks provides a more broad space for development. Standard Chartered Bank hoped to promote its brand image on Wevin’s excellent brand integrated design platform which has fully upgraded the Standard Chartered brand, thus made it in an advantageous position in the Chinese market competition.

    解決方案：
    先知中國王思翰教授應邀為渣打銀行進行文化培訓，王思翰教授在品牌檢查與評估、品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌空間設計以及企業(yè)文化塑建等方面進行了嚴謹而系統(tǒng)的分析與論述。其中，如何使渣打銀行文化悠久深厚的歷史文化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代商業(yè)銀行品牌競爭優(yōu)勢，成為王思翰教授講解的亮點。渣打員工在精彩培訓中也進一步了解到個體如何使才能在企業(yè)發(fā)展中扮演更加重要的角色。讓員工“光芒四射”，企業(yè)品牌才能富有活力，品牌形象的升級才能獲得內(nèi)在動力。

    Solution:
    Professor Sihan was invited to do Chinese cultural training courses for Standard Chartered Bank, Professor Sihan did the brand inspection and assessment on in vative brand strategy, brand and corporate culture space design construction and so on. Among them, Professor Sihan highlighted the key factors to turn profound culture of Standard Chartered Bank history and culture into a modern commercial banking brand competitive advantage. The course also included how individuals play a more important role in the enterprise development, which made the corporation and the brand more energetic.