北京韓建河山管業(yè)股份有限公司是國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)混凝土輸水管道品種、規(guī)格更齊全的企業(yè)之一。產(chǎn)品覆蓋北京、天津、河北、山西、陜西、安徽、河南、黑龍江、遼寧等省市。韓建河山多年來在同行業(yè)內(nèi)享有較高的度，在華北地區(qū)的產(chǎn)能、市場占有率和客戶認知度等方面具有優(yōu)勢。作為管業(yè)企業(yè)，河山管業(yè)承接過包括南水北調(diào)工程等一系列大型國家項目，實力有目共睹。然而在市場品牌化的今天，河山管業(yè)的班子也意識到了品牌的重要性，為打造全新品牌形象，鑄造行業(yè)典范，河山管業(yè)邀請先知為其提供品牌塑建策劃。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國是混凝土輸水管道制造大國，其產(chǎn)量居龍頭前列。改革開放30年來，國民經(jīng)濟快速持續(xù)發(fā)展，城市化進程步伐不斷加快，基礎(chǔ)設(shè)施投入成倍增長，給混凝土輸水管道行業(yè)提供了發(fā)展機遇?；炷凛斔艿牢磥韺⒊尸F(xiàn)以下趨勢：一是大口徑。目前城市建設(shè)的發(fā)展，對大口徑排水管的需求越來越大；二是柔性接口。隨著環(huán)保意識的深入人心，以及城市排水排污工程的需要，對排水管的要求也越來越高，剛性接口管也無法滿足需求，柔性接口管越來越備受青睞；三是環(huán)保型。環(huán)保是人類永恒的話題，保護環(huán)境是我們每個人義不容辭的責(zé)任，對于輸水管行業(yè)來說也不例外。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了混凝土輸水管行業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“河山管業(yè)”品牌化進程，開啟了“河山管業(yè)”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“河山管業(yè)”成為行業(yè)享有盛譽的混凝土輸水管生產(chǎn)企業(yè)。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“河山管業(yè)”品牌名稱，“河山”，寓意大氣，有氣勢，符合公司在業(yè)內(nèi)的地位。“管業(yè)”體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)屬性，名稱給人一種很理性、很有氣派的感覺。“河山管業(yè)”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標(biāo)準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“河山管業(yè)”這個詞時，大氣，信任就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“河山管業(yè)”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“河山管業(yè)”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“河山管業(yè)”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計團隊為“河山管業(yè)”進行了LOGO設(shè)計，LOGO采用五根管道的頂視圖進行塑造，有一種“睥睨天下”的氣場，同時凸顯出了公司的行業(yè)屬性；藍色的色調(diào)給人以沉穩(wěn)大氣的感覺；藍色還代表著清潔，是公司對城市和環(huán)境帶來的貢獻。圖形整體塑造出了極強的沖擊力，讓人印象深刻，非常有利與公司品牌的傳播，對于品牌塑建來說是一次非常成功的設(shè)計。同時將消費者已知的“管道”強大原型嫁接到“河山管業(yè)”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“河山管業(yè)”的品牌形象基因，同時也形成了“河山管業(yè)”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“河山管業(yè)”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“河山管業(yè)”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習(xí)慣。

面臨挑戰(zhàn)：
作為業(yè)內(nèi)企業(yè)，河山管業(yè)承接過包括南水北調(diào)工程等一系列大型國家項目，實力有目共睹。然而在市場品牌化的今天，河山管業(yè)的班子也意識到了品牌的重要性，為打造全新品牌形象，鑄造行業(yè)，河山管業(yè)邀請先知，為其提供品牌塑建策劃。
先知中國曾為國內(nèi)、國際眾多品牌提供品牌服務(wù)，也曾與河山管業(yè)同屬一個行業(yè)的企業(yè)做過詞語戰(zhàn)略和設(shè)計服務(wù)。對于管業(yè)來說，質(zhì)量是企業(yè)的立命之本，信譽是企業(yè)的經(jīng)營之魂。所以品牌形象非常重要。先知中國對河山管業(yè)的企業(yè)文化了解和市場發(fā)展趨勢，確定了河山管業(yè)“溝通天下”的品牌立意。

Facing the challenge:
As the industry's well-k wn enterprises, Heshan pipe industry undertaken the south to rth water diversion project and a series of large-scale national project. Its strength is obvious clear to all. However, in the market branding today, Heshan pipe industry leaders realized the importance of brand. In order to create a brand new brand image, and to forge a brand leader in the industry, Heshan pipe industry invited Wevin to provide a brand construction plan and scheme.
Wevin has served many domestic and international brands with brand service, have also served similar industry as Heshan pipe industry. For the pipe industry, quality is the foundation of the enterprise to survive and reputation is the soul of management of the enterprise. So the image of the brand is very important. Wevin understand its enterprise culture  and market development trend and finally determined its brand conception “communicate the world”.

解決方案:
先知中國詞語戰(zhàn)略實驗室通過研究和創(chuàng)意，為其詞語戰(zhàn)略“河山”，寓意大氣，有氣勢，符合公司在業(yè)內(nèi)的地位。
通過對詞語戰(zhàn)略的解讀，先知中國設(shè)計部為其打造了全新的視覺形象。LOGO采用五根管道的頂視圖進行塑造，有一種“睥睨天下”的氣場，同時凸顯出了公司的行業(yè)屬性；藍色的色調(diào)給人以沉穩(wěn)大氣的感覺；藍色還代表著清潔，是公司對城市和環(huán)境帶來的貢獻。
圖形整體塑造出了極強的沖擊力，讓人印象深刻，非常有利與公司品牌的傳播，對于品牌塑建來說是一次非常成功的設(shè)計。

The solution:
Wevin strategyd it "Heshan", which is imposing and full of a high end atmosphere. This strategy in accordance with the company's position in the industry.
Based on the interpretation of Wevin group, our design department created a new visual image for them. We take five pipe view shape as its LOGO. It has a sense of surpass the world.In the same time it also  highlights the property of industry. Blue tones gives people a feeling of calm atmosphere and represents clean, which means the contribution the  company brings to the city and environment.
The whole graphics create a compelling, impressive, favorable spreading of the company brand. It’s also a successful design for the brand construction.