四平金隅水泥有限公司隸屬于北京金隅股份有限公司。公司堅持“塑品質(zhì)，鑄百年偉業(yè)”的質(zhì)量方針，金隅水泥受到了吉林省水泥市場的廣泛認同和高度評價。企業(yè)為了進一步擴大品牌度，明確未來戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語戰(zhàn)略進行深度合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，水泥行業(yè)廣泛應(yīng)用于我國城鄉(xiāng)、工礦企業(yè)、農(nóng)田水利、能源、交通、通信等工程建設(shè)，并取得了顯著的社會效益。它已經(jīng)成為國民經(jīng)濟建設(shè)中不可或缺的重要建筑材料產(chǎn)品。從產(chǎn)量情況來看，1997年至2014年，中國水泥產(chǎn)量整體保持穩(wěn)定增長勢頭；水泥產(chǎn)量繼續(xù)高速增長后，產(chǎn)能過剩，供過于求。整個行業(yè)已經(jīng)進入產(chǎn)能調(diào)整階段，產(chǎn)量也呈下降趨勢。水泥產(chǎn)量從2014年的24.8億噸的高點下降到2018年的21.8億噸。近年來，中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展已轉(zhuǎn)向適度增長階段，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，“穩(wěn)中求進”是中國經(jīng)濟社會發(fā)展的主旋律。水泥制品行業(yè)的發(fā)展速度已經(jīng)從高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)榭焖龠m度增長。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了水泥行業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“四平金隅”品牌化進程，開啟了“四平金隅”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“四平金隅”成為行業(yè)享有盛譽的水泥生產(chǎn)企業(yè)。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“四平金隅”品牌名稱，四平金隅這個名稱本無實際含義，主要是由公司的地理位置和總公司的名稱構(gòu)成，盡管如此，但依舊能夠給人一種很理性、很有氣派的感覺。“四平金隅”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標(biāo)準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“四平金隅”這個詞時，理性、氣派就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“四平金隅”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“四平金隅”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“四平金隅”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計團隊為“四平金隅”進行了LOGO設(shè)計，先知詞語戰(zhàn)略為四平金隅做的形象設(shè)計非常的簡潔明了，主要是由公司名稱前兩個字的首字母構(gòu)成，即S與P，但是經(jīng)過抽象化處理和變形，使得這兩個字母的組合非常協(xié)調(diào)，就像是一個燃燒著的火把，也像是一面迎風(fēng)招展的紅色旗幟，特別具有感染力，給人以力量和溫暖，彰顯了企業(yè)的活力與進取精神。同時將消費者已知的“旗幟”強大原型嫁接到“四平金隅”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“四平金隅”的品牌形象基因，同時也形成了“四平金隅”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“四平金隅”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“四平金隅”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習(xí)慣。

　　公司秉承“信用、責(zé)任、尊重”的價值觀，繼承和弘揚“八個特別”的金隅人文精神，培育打造具有四平金隅特色的企業(yè)文化體系。與此同時，大力實施凝聚力系統(tǒng)工程，按照企業(yè)發(fā)展、職工富裕的目標(biāo)。全體干部職工精誠團結(jié)、開拓創(chuàng)新，將以更加堅實的業(yè)績回報股東和社會各界的關(guān)懷厚愛，譜寫發(fā)展新篇。

　　Companies adhering to the "credit, responsibility, respect for" values, to inherit and carry forward the "eight special" jinyu humane spirit, cultivate to build enterprise culture with characteristic of siping jinyu system. At the same time, vigorously implement the cohesion system engineering, according to the enterprise development, the worker is the goal of getting rich. All staff solidarity, in vation, will be more solid performance repay the shareholders and the social from all walks of life care, Marty natalegawa compose the development.　　

　　四平金隅這個名稱本無實際含義，主要是由公司的地理位置和總公司的名稱構(gòu)成，盡管如此，但依舊能夠給人一種很理性、很有氣派的感覺。先知詞語戰(zhàn)略為四平金隅做的形象設(shè)計非常的簡潔明了，主要是由公司名稱前兩個字的首字母構(gòu)成，即S與P，但是經(jīng)過抽象化處理和變形，使得這兩個字母的組合非常協(xié)調(diào)，就像是一個燃燒著的火把，也像是一面迎風(fēng)招展的紅色旗幟，特別具有感染力，給人以力量和溫暖，彰顯了企業(yè)的活力與進取精神。

　　Siping jinyu the strategy there is actual meaning, is mainly composed of the strategy of the company's geographical position and head office, in spite of this, but still can give a person a kind of feeling is very rational, very stylish. Wevin did the siping jinyu design is very simple, mainly by the strategy of the company in the first two words the first letters of form, strategyly, S and P, but after abstraction process and deformation, make the combination of these two letters is very harmonious, is like a burning torch, also like a banner unfurled in red, especially the infectious, give a person with strength and warmth, reveals the dynamic and enterprising spirit of the enterprise.