妙味佳是河南一家食品有限公司。公司以生產(chǎn)休閑烘焙食品為主，致力于發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)休閑飲食文化。企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，民以食為天的觀念不單單是指有的吃，而是更加注重吃的是否更加健康或休閑。那么在這種社會(huì)觀念下，休閑食品加盟行業(yè)得到了飛速的發(fā)展。未來(lái)休閑食品將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是休閑食品向低熱量、低脂肪、低糖的健康營(yíng)養(yǎng)型發(fā)展；二是消費(fèi)對(duì)象擴(kuò)展，青年群體將成為休閑食品消費(fèi)的主流；三是品牌化的增強(qiáng)使產(chǎn)品檔次向中高端發(fā)展；四是部分產(chǎn)品逐步向中西部地區(qū)與二三線(xiàn)城市擴(kuò)張；五是休閑食品的口感與品質(zhì)仍居首位。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為休閑食品領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“妙味佳”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“妙味佳”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“妙味佳”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的休閑食品領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱(chēng)是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱(chēng)是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“妙味佳”品牌名稱(chēng)，名稱(chēng)取自美妙滋味，漸入佳境之意，“妙味佳”這三個(gè)字非常適合食品行業(yè)，通過(guò)名稱(chēng)就可以直接傳達(dá)出產(chǎn)品的特性及其行業(yè)屬性。“妙味佳”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“妙味佳”這個(gè)詞時(shí)，好滋味就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“妙味佳”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“妙味佳”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話(huà)語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱(chēng)確定后，緊接著就要確定“妙味佳”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“妙味佳”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，標(biāo)志選用了鮮艷的黃色，這比較符合消費(fèi)者的心里，因?yàn)樗容^容易引起食欲，而且能夠帶給人愉悅及歡樂(lè)，讓人心情舒暢。橢圓形的圖案圓潤(rùn)而飽滿(mǎn)，再配上有些俏皮可愛(ài)的文字，完全營(yíng)造出一種歡樂(lè)的氛圍。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“快樂(lè)”文化原型嫁接到“妙味佳”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“妙味佳”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“妙味佳”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“妙味佳”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“妙味佳”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶(hù)的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　在食品包裝上，使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃、橘紅等顏色可以強(qiáng)調(diào)出食品的香、甜的嗅覺(jué)，味覺(jué)和口感。商品包裝的色彩符合了消費(fèi)者的生理、心理特色特點(diǎn)，才使消費(fèi)者迅速地做出決定，在同類(lèi)商品中選購(gòu)此商品，這樣便加快了企業(yè)商品的銷(xiāo)售。色彩在商品包裝設(shè)計(jì)中，因其獨(dú)特的內(nèi)涵、作用與特性，在商品的營(yíng)銷(xiāo)中，起著無(wú)聲的營(yíng)銷(xiāo)大師作用。

　　In the food packaging, using colorful bright pink, orange, orange and other colors to accentuate food fragrant, sweet smell, taste and texture. Color packaging meet the consumer's physical, psychological characteristics characteristics, it enables consumers to make decisions quickly, in similar commodities to buy this product, this will speed up the corporate goods sales. Color in packaging design, because of its unique content, role and characteristics of the marketing of the product plays a role in the silent marketing guru.
 

　　先知為妙味佳的詞語(yǔ)戰(zhàn)略及設(shè)計(jì)非常符合食品行業(yè)的規(guī)律，選用了鮮艷的黃色，這比較符合消費(fèi)者的心里，因?yàn)樗容^容易引起食欲，而且能夠帶給人愉悅及歡樂(lè)，讓人心情舒暢。橢圓形的圖案圓潤(rùn)而飽滿(mǎn)，再配上有些俏皮可愛(ài)的文字，完全營(yíng)造出一種歡樂(lè)的氛圍。除此之外。先知還為妙味佳做了品牌詞語(yǔ)戰(zhàn)略服務(wù)，妙味佳這三個(gè)字非常適合食品行業(yè)，通過(guò)名稱(chēng)就可以直接傳達(dá)出產(chǎn)品的特性及其行業(yè)屬性。

　  The brand logo done by Wevin is very accord with the law of the food industry, choosing the bright yellow, it more accord with consumer heart, because it is easier to cause loss of appetite, but also can bring the enjoyment on the vision, let a person feel happy. Oval pattern is mellow and full, coupled with some nifty and lovely words, perfectly create a joyous atmosphere.