希悅是河北大眾味業(yè)有限公司旗下的酒店項(xiàng)目，為擴(kuò)大其酒店品牌度，大眾味業(yè)找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，使其原有品牌全面升級(jí)，明確企業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn), 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活觀念的轉(zhuǎn)變，中國酒店行業(yè)近年來快速發(fā)展。一方面是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)直接帶來的商務(wù)活動(dòng)增加;另一方面是人們生活水平提高和觀念轉(zhuǎn)變后外出旅游活動(dòng)更頻繁都刺激了旅游業(yè)的發(fā)展。未來酒店行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是單體設(shè)計(jì)型酒店越來越多；二是中端精品酒店仍然是主流；三是智能將普及到新建酒店中；四是酒店的跨界更加明顯。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了讓顧客滿意，讓顧客驚喜，讓顧客感動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“希悅”品牌化進(jìn)程，開啟了“希悅”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場，讓“希悅”成為酒店享有盛譽(yù)的領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對(duì)手研究后，先知為其創(chuàng)意出“希悅”品牌名稱，“希”即希望，它承載著酒店的希望與夢(mèng)想，仿佛預(yù)示了酒店即將走過一段光輝歷程，而悅字則凸顯了酒店服務(wù)行業(yè)的屬性特征，意為愉快、歡樂，旨在為消費(fèi)者帶來愉悅，希悅二字以“承載希望，悅享生活”的品牌理念預(yù)告了其即將成為保定酒店行業(yè)的領(lǐng)軍者。同時(shí)“希悅”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“希悅”這個(gè)詞時(shí)，希望，悅享這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“希悅”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“希悅”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一句話說清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢(shì)

先知認(rèn)為：不能用一個(gè)詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號(hào)，品牌要傳達(dá)出更有價(jià)值的信息，更好能用一句話，甚至是一個(gè)詞把品牌的眾多優(yōu)勢(shì)說清楚，清晰地傳遞給消費(fèi)者。

強(qiáng)大口號(hào)是核心優(yōu)勢(shì)、是總體戰(zhàn)略

“承載希望，悅享生活”是先知精心設(shè)計(jì)的一句口號(hào)。口號(hào)簡潔明了，郎朗上口。當(dāng)我們提到“希悅”的時(shí)候，人們的腦海中首先會(huì)想到“承載希望，悅享生活”這句口號(hào)，既表達(dá)了行業(yè)優(yōu)勢(shì)，又體現(xiàn)了企業(yè)希望通過良好的服務(wù)讓每一位顧客都能夠感受到愉悅的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達(dá)到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時(shí)還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財(cái)力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號(hào)中的“悅享生活”做出執(zhí)行計(jì)劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個(gè)口號(hào)所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的價(jià)值，從而獲取消費(fèi)者的心智認(rèn)同，選擇與“希悅”合作。

三、一切購買行動(dòng)發(fā)生都是因?yàn)楸刭I理由

必買理由就是獨(dú)特價(jià)值，也就是產(chǎn)品本身的價(jià)值，能給消費(fèi)者解決什么問題，換句話說就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢(shì)。讓消費(fèi)者感受到價(jià)值，購買行為就會(huì)發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責(zé)無旁貸的責(zé)任。對(duì) “希悅”來講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。“承載希望，悅享生活”給了目標(biāo)消費(fèi)者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了“希悅”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓目標(biāo)受眾感受到“希悅”產(chǎn)品的高端品質(zhì)。同時(shí)，“承載希望，悅享生活”這句強(qiáng)大詞語一出現(xiàn)，消費(fèi)者關(guān)于希望，悅享的本體意識(shí)立刻就會(huì)被喚醒，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打動(dòng)潛在客戶，形成持續(xù)消費(fèi)購買習(xí)慣。

四、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“希悅”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“希悅”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

面臨挑戰(zhàn)   

       此次保定市大眾味業(yè)有限公司委托先知為其做酒店詞語戰(zhàn)略及識(shí)別系統(tǒng)，客戶希望方案能突出“承載希望，悅享生活”的品牌理念。

      In the project,Baoding Dazhongweiye limited company authorized Wewin to design logo and VI.The client has proposed to reveal the idea that with hope,and happy life.
 

 解決方案

        先知中國為其做的酒店品牌詞語戰(zhàn)略非常符合酒店行業(yè)特點(diǎn), 品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)了希悅酒店的高端、豪華和高品位，不論是餐具，還會(huì)是手提包、名片，都主要選用了典雅的深紫色和暗黃色，設(shè)計(jì)簡潔、大氣，又不失活力，給人以安恬與舒適的感覺。

       Wewin has done for Hiyonda hotel recognition system mainly embodies the hyatt hotel's luxury, luxury and high grade, tableware, is handbags, business CARDS, mainly chooses the elegant purple and dark yellow, design concise, atmospheric, and vitality, give a person the sense with peaceful and comfortable.