八斗雞是北京一家湘菜館，因其招牌菜八斗雞而得名。為了提升企業(yè)形象，擴大菜館的度，八斗雞找到先知詞語戰(zhàn)略，展開了八斗雞的品牌戰(zhàn)略征程。

原本八斗雞這家餐廳的招牌菜是叫花雞，以原生態(tài)散養(yǎng)柴雞為主料，加入20多種香草料，經(jīng)浸泡、腌制、醬煮、炸、烹、塑形等八道工序，難以掩蓋的飄香味便開始彌漫四周。成品色澤金黃，口感咸鮮，性溫不燥，滋補養(yǎng)生，適合一年四季食用。但這個菜很多餐廳都有，雖然沒有這家餐廳的傳統(tǒng)配方，但也一直在賣。先知翻閱大量史實資料，為其找到了古代原型故事，寓意才高八斗，將原招牌菜改名為“八斗雞”，并申請商標保護。同時先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了以打造“八斗雞”爆品帶動整個品牌發(fā)展的品牌戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“八斗雞”品牌化進程，開啟了“八斗雞”新征程。后來，該餐廳因“八斗雞”這一招牌菜，與競品產(chǎn)生了差異化，有效的與同類菜品區(qū)隔，餐廳生意越來越好，老板便將餐廳名字改成八斗雞。如今，八斗雞餐廳已成為享譽京城的金字招牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，先知為其創(chuàng)意出“八斗雞”品牌名稱，其名稱來源于古代的原型故事，寓意才高八斗。另外“八斗雞”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“八斗雞”這個詞時，才高八斗這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“八斗雞”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“八斗雞”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“八斗雞”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計團隊為“八斗雞”進行了LOGO設(shè)計，八斗雞屬于餐飲業(yè)，所以，先知中國在為其公司詞語戰(zhàn)略、品牌詞語戰(zhàn)略及形象設(shè)計時，選用了食品行業(yè)的相關(guān)詞及流行色——紅色與黃色，因為它們不僅亮麗動人，而且還比較容易引起食欲。八斗雞的形象中有一個橫放的阿拉伯數(shù)字8，象征著無窮大，也像是一個立體抽象的碗或者是鍋，而里面則盛放著美味可口的食物。這個圖標簡潔大氣，同時內(nèi)涵豐富，很符合企業(yè)的形象和定位。將消費者已知的“無窮大”強大原型嫁接到“八斗雞”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“八斗雞”的品牌形象基因，同時也形成了“八斗雞”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“八斗雞”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“八斗雞”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習慣。

　　由于深受饕客的喜愛，店家的八斗雞一直是供不應(yīng)求，想要味蕾嘗鮮的食客只有提前預(yù)訂才能享受這美味狂歡。酸湯鮰魚是這里另一道必點名品，店家在吸收傳統(tǒng)做法的經(jīng)驗后融入自己的特色，僅僅是一次微妙的改良，便讓挑剔的味蕾獲得極大滿足。除此之外，店家的東北拉皮和魚香茄子煲也頗有特色。

　　Popular among the consumers, the store's Badouji has been in short supply, People needs to book in advance in order to enjoy this delicious carnival. Sour catfish here is a ther must-have here, by absorbing the experience of traditional practices into its own characteristics and just a subtle improvements, the stomach will get great satisfaction. In addition, the store's rtheast face lift and fish-flavored eggplant pot is also rather special.

 

　　八斗雞屬于餐飲業(yè)，所以，先知中國在為其公司詞語戰(zhàn)略、品牌詞語戰(zhàn)略及形象設(shè)計時，選用了食品行業(yè)的相關(guān)詞及流行色——紅色與黃色，因為它們不僅亮麗動人，而且還比較容易引起食欲。八斗雞的形象中有一個橫放的阿拉伯數(shù)字8，象征著無窮大，也像是一個立體抽象的碗或者是鍋，而里面則盛放著美味可口的食物。這個圖標簡潔大氣，同時內(nèi)涵豐富，很符合企業(yè)的形象和定位。

　　Badouji belongs to the catering industry, so Wevin chose the fashion colour -- red and yellow for the brand design, because they are t only beautiful and moving, but also are more likely to cause appetite. The number of 8 is used as the main factor of the logo, which is a symbol of infinity, also like a three-dimensional abstract bowl or pot containing more delicious food, which is in line with the enterprise's image and positioning.