和潤新城是一處集山地區(qū)、平原區(qū)、湖區(qū)為一體的山水宜居園林。項(xiàng)目西面環(huán)山，東臨武烈河，南接財(cái)苑嘉地小區(qū)，北至玻璃藝術(shù)館。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總建筑面積達(dá)百余萬平方米，集高層、多層、別墅、聯(lián)排等建筑形式為一體，為客戶提供了豐富的選擇空間；該處占據(jù)市中心與大學(xué)園區(qū)、規(guī)劃中的CBD等新城市中心區(qū)域的紐帶地位，升值潛力無限。為了企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)化發(fā)展迅速但仍有提升空間。改革開放以來，我國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程速度極快，城鎮(zhèn)化率已從1978年的17.90%躍升至2016年的 57.35%， 但是距離發(fā)達(dá)國家80%的平均城鎮(zhèn)化率仍有較大差距，未來我國城鎮(zhèn)化率有較大可能繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長趨勢。在城鎮(zhèn)化發(fā)展的中后期階段，居民對(duì)于城市質(zhì)量的要求不斷提升，市政園林、地產(chǎn)園林等園林行業(yè)將受益于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市質(zhì)量提升、基礎(chǔ)設(shè)施更新?lián)Q代等多重需求的逐步釋放。針對(duì)以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為園林地產(chǎn)項(xiàng)目高端品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“和潤新城”品牌化進(jìn)程，開啟了“和潤新城”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“和潤新城”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的園林地產(chǎn)項(xiàng)目。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“和潤新城”品牌名稱，和潤新城四個(gè)字直接明了地道出了它的屬性——園林。和潤具有中國古典文化含蓄之美，有一種和為貴的理念浸潤其中。 同時(shí)“和潤新城”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“和潤新城”這個(gè)詞時(shí)，和為貴這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“和潤新城”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“和潤新城”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“和潤新城”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知為其做的形象設(shè)計(jì)傳統(tǒng)文化的特色，將和潤新城這四個(gè)字放在圓圈中間，周圍有祥云環(huán)繞，下面便是園林的特色——觀山、聽水、享人文，而且使用了繁體字，更顯出了園林的古典之美。借勢“祥云”這個(gè)強(qiáng)大原型的目的是將消費(fèi)者已知的文化嫁接到“和潤新城”品牌上，會(huì)給品牌帶來強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“和潤新城”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“和潤新城”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“和潤新城”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“和潤新城”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　和潤新城，其總建筑面積接近100萬平方米，分4-5期開發(fā)，為目前市級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目之一，目前項(xiàng)目形象已完成封頂階段，此建筑效率在市場上形成了良好的反響并為項(xiàng)目的進(jìn)一步推廣打下了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，公司于高廟承德汽車西站西側(cè)獲得10余畝土地并計(jì)劃開發(fā)一處交通便利、價(jià)格大眾化的理想人居。

　　The total construction area of Herunxincheng is nearly 1 million square meters with 4-5 phase of development. It is currently one of the municipal key projects, the project image seal phase has been completed, the construction efficiency is formed in the market with good response and a good foundation has been laid for the further promotion of project .  

　　先知詞語戰(zhàn)略創(chuàng)意的和潤新城四個(gè)字直接明了地道出了它的屬性——園林。和潤具有中國古典文化含蓄之美，有一種和為貴的理念浸潤其中。先知為其做的形象設(shè)計(jì)傳統(tǒng)文化的特色，將和潤新城這四個(gè)字放在圓圈中間，周圍有祥云環(huán)繞，下面便是園林的特色——觀山、聽水、享人文，而且使用了繁體字，更顯出了園林的古典之美。

　　The strategy Herunxincheng shows very direct and clear about its properties - gardens. It embellish very implicative elegance beauty with Chinese classical culture, The logo design done by Wevin has the characteristics of the traditional culture extremely, The four Chinese characters are put in the middle of the circle, with clouds surround around, using traditional Chinese characters to show the landscape of classical beauty.