華地置業(yè)有限公司是由新華陽光集團(tuán)和香港信地集團(tuán)兩大集團(tuán)公司共同出資組建的大型房地產(chǎn)企業(yè)，主要經(jīng)營房地產(chǎn)開發(fā)、經(jīng)營與管理及物業(yè)管理等相關(guān)業(yè)務(wù)。華地時(shí)代廣場位于安徽兩淮置業(yè)宿州公司開發(fā)的“宿州新城”中心。周邊即將新建的“三角洲公園”、“體育中心”、“文化中心”和相臨的“雪楓公園”等重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目、景觀建設(shè)項(xiàng)目。受華地的委托，先知詞語戰(zhàn)略為其商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目提供詞語戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)服務(wù)，助華地置業(yè)品牌宣傳和推廣一臂之力。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，未來幾年，對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)而言是充滿變局和不確定的一年，房地產(chǎn)行業(yè)在政策端、供給端和需求端，都將呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中有變的趨勢(shì)。穩(wěn)中有進(jìn)，即行業(yè)健康度和理性程度將持續(xù)提升，行業(yè)格局走勢(shì)與企業(yè)關(guān)鍵致勝因素將逐步清晰。穩(wěn)中有變，即一些不確定性和關(guān)鍵變化大方向可以預(yù)測(cè)，但這些機(jī)遇挑戰(zhàn)的變化程度、發(fā)生時(shí)間則難以準(zhǔn)確研判，考驗(yàn)企業(yè)的能力與智慧。未來五年我國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是房地產(chǎn)行業(yè)仍將對(duì)中國經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮重要基石作用；二是行業(yè)政策調(diào)控總體力度適中并且供給側(cè)調(diào)控偏緊、需求側(cè)調(diào)控相對(duì)偏松；三是市場集中度進(jìn)一步提升與尾部企業(yè)推出行業(yè)市場加快出清；四是市場總量價(jià)趨穩(wěn)且不同城市房價(jià)窄幅波動(dòng)、低價(jià)小幅回暖。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“華地置業(yè)”品牌化進(jìn)程，開啟了“華地置業(yè)”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場，讓“華地置業(yè)”成為地產(chǎn)行業(yè)享有盛譽(yù)的領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“華地置業(yè)”品牌名稱，為其量身打造出“華地”這一大氣、富有聯(lián)想的名字。華地寓意錦華之地，是華地對(duì)未來美好的期望和自信的體現(xiàn)。華地用作地產(chǎn)公司的名字讓人眼前一亮，容易記憶，同時(shí)具有很強(qiáng)的聯(lián)想。同時(shí)“華地置業(yè)”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“華地置業(yè)”這個(gè)詞時(shí)，錦華之地就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“華地置業(yè)”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“華地置業(yè)”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“華地置業(yè)”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“華地置業(yè)”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，華地時(shí)代屬于房地產(chǎn)行業(yè)，先知詞語戰(zhàn)略設(shè)計(jì)在為其做品牌設(shè)計(jì)時(shí)，選擇了一種特別簡潔、大氣的設(shè)計(jì)。整個(gè)圖標(biāo)上下左右都是對(duì)稱的，就像是海平面上的山峰和水中的倒影一樣，簡單、靜美、大氣。除此之外就是形象中的陽光，給人以溫暖、舒心的感覺。圖標(biāo)下面的中英文名字精致、優(yōu)美，非常的有氣派，體現(xiàn)出華地時(shí)代的高品質(zhì)。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“陽光”強(qiáng)大原型嫁接到“華地置業(yè)”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“華地置業(yè)”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“華地置業(yè)”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“華地置業(yè)”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“華地置業(yè)”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

面臨挑戰(zhàn)：
       商業(yè)地產(chǎn)詞語戰(zhàn)略要符合中國傳統(tǒng)審美定勢(shì)，讓消費(fèi)者接受和欣賞；符合數(shù)理，即五格筆劃數(shù)都要大吉；樓盤詞語戰(zhàn)略要努力突出項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)。在分析市場的基礎(chǔ)上，巧妙地把樓盤詞語戰(zhàn)略與項(xiàng)目的更大優(yōu)勢(shì)點(diǎn)聯(lián)系在一起；樓盤名稱應(yīng)起到拾遺補(bǔ)闕的作用。樓盤詞語戰(zhàn)略除了要兼顧對(duì)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)的渲染、傳播外，更重要的是，樓盤詞語戰(zhàn)略作房地產(chǎn)營銷的重要環(huán)節(jié)和房地產(chǎn)廣告的一個(gè)組成部分，更應(yīng)起到拾遺補(bǔ)缺的作用。樓盤詞語戰(zhàn)略要好記、好念、好聽；強(qiáng)調(diào)音形意的配合，簡約凝練，詩情畫意。
       先知詞語戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)所面臨的挑戰(zhàn)是如何塑造人文、環(huán)境相融合，品牌和生活如何契合。

Facing the challenge:
       Commercial real estate naming must conform to the Chinese traditional aesthetic tendency to make consumers accept and appreciate, as well as conform to the Chinese mathematics, strategyly numbers of five strokes should be lucky. The naming of real estate should strive to highlight the advantages of the project. Based on the analysis of the market, we cleverly combined the naming of real estate and the biggest advantage of the project. The naming of real estate should consider polish and publish advantages of the project, most importantly, as the naming is an important link of the real estate marketing, its strategy should play a supplementary role. The strategy of real estate is better easy to remember, read and listen, it should emphasis characters and voice coordination and be succinct and poetic.
       The challenge of Wevin faced is how to shape the humanities and integrate it with environment, brand and life perfectly.

解決方案：
       先知團(tuán)隊(duì)根據(jù)對(duì)行業(yè)大量的實(shí)地考察和對(duì)房地產(chǎn)的市場分析，為其量身打造出“華地”這一大氣、富有聯(lián)想的名字。華地寓意錦華之地，是華地對(duì)未來美好的期望和自信的體現(xiàn)。華地用作地產(chǎn)公司的名字讓人眼前一亮，容易記憶，同時(shí)具有很強(qiáng)的聯(lián)想。
       華地時(shí)代屬于房地產(chǎn)行業(yè)，先知詞語戰(zhàn)略設(shè)計(jì)在為其做品牌設(shè)計(jì)時(shí)，選擇了一種特別簡潔、大氣的設(shè)計(jì)。整個(gè)圖標(biāo)上下左右都是對(duì)稱的，就像是海平面上的山峰和水中的 倒影一樣，簡單、靜美、大氣。除此之外就是形象中的陽光，給人以溫暖、舒心的感覺。圖標(biāo)下面的中英文名字精致、優(yōu)美，非常的有氣派，體現(xiàn)出華地時(shí)代的高品 質(zhì)。

The solution:
       According to the market analysis on real estate and a large number of field studies, Wevin group tailored the strategy "Huadi" for them, which full of a high-end atmosphere and association. “Huadi” means a prosperous place, which indicates a good expectation of bright future, as well as confidence. The strategy is catchy and easy to remember, and full of a strong association.
       Huadi Times belongs to the real estate industry, Wevin design group choose a simple and atmospheric design. The whole icon is symmetrical, just like the sea mountains and the reflection in the water, which is simple, full of quiet beauty and atmosphere. In addition, the image of the sun gives people a warm and comfortable feeling. The English strategy below the icon is quite delicate, elegant and stylish, reflecting the high quality of Huadi Times.