北京中視廣經(jīng)文化發(fā)展有限公司是電視臺(tái)的臺(tái)屬企業(yè)，是中國(guó)國(guó)際電視總公司旗下的獨(dú)立法人單位。公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括廣告代理、節(jié)目制作、影視投資，同時(shí)公司利用自身的機(jī)制優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)為電視臺(tái)相關(guān)部門提供多種技術(shù)支持與服務(wù)保障,包括機(jī)房設(shè)備管理、節(jié)目后期制作、平面設(shè)計(jì)印刷、禮品制作等。為擴(kuò)大品牌度，中視廣經(jīng)找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，使其原有品牌全面升級(jí)，明確企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)和新科技革命帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我國(guó)廣播電視臺(tái)必須選擇以發(fā)展為主題，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，以改革、創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步為動(dòng)力，走產(chǎn)業(yè)化和集約化發(fā)展的道路。未來我國(guó)電視臺(tái)發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是重心傾向新聞?lì)惞?jié)目；二是更注重特色節(jié)目，開展差異化競(jìng)爭(zhēng)；三是由單一經(jīng)營(yíng)模式向多元化經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，形成多點(diǎn)支撐的經(jīng)營(yíng)格局；四是數(shù)字化趨勢(shì)明顯。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為文化發(fā)展企業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“中視廣經(jīng)”品牌化進(jìn)程，開啟了“中視廣經(jīng)”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“中視廣經(jīng)”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的文化發(fā)展企業(yè)。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“中視廣經(jīng)”品牌名稱，中視是指企業(yè)是中國(guó)國(guó)際電視總公司直屬公司，廣經(jīng)是指其代理多個(gè)經(jīng)濟(jì)頻道廣告。同時(shí)“中視廣經(jīng)”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“中視廣經(jīng)”這個(gè)詞時(shí)，央視、經(jīng)濟(jì)就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“中視廣經(jīng)”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“中視廣經(jīng)”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“中視廣經(jīng)”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“中視廣經(jīng)”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，中視廣經(jīng)作為一家綜合性的文化公司，且是CCTV的臺(tái)屬企業(yè)，品牌需要體現(xiàn)文化氣息，所以先知詞語戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的形象是一個(gè)抽象的中字，成閉合形，圓潤(rùn)、厚實(shí)，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化特有的莊重、典雅之美。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“中”這個(gè)強(qiáng)大原型嫁接到“中視廣經(jīng)”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“中視廣經(jīng)”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“中視廣經(jīng)”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“中視廣經(jīng)”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“中視廣經(jīng)”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　公司的業(yè)務(wù)模塊有：廣告代理：CCTV-2《時(shí)間》、《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》，以及CCTV-8、CCTV-14 廣告資源；節(jié)目制作：公司致力于不同形態(tài)電視節(jié)目的制作，近年來在電視臺(tái)播出的制作節(jié)目有：CCTV模特電視大賽、理財(cái)知識(shí)動(dòng)漫系列片《財(cái)經(jīng)小詞典》、大型系列專題片《華爾街》、欄目劇《舉案說法》、《請(qǐng)您欣賞》等。影視投資：2012年起，公司涉足影視劇的拍攝制作，旨在完善電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作的產(chǎn)業(yè)鏈，謀求更廣闊的發(fā)展空間。

　　Company business  includes: advertising :   "First Time", "global financial connections" of CCTV-2, CCTV - 8 , CCTV - 14;  Programming:  CCTV model competition, financial k wledge anime series "finance small dictionary", large series feature films "Wall Street", columns show "case of law", "please enjoy".  In 2012, the company ventured into film and television drama production shooting, aiming to improve the television content production industry chain and seek a broader space for development.

　　中視廣經(jīng)作為一家綜合性的文化公司，且是CCTV的臺(tái)屬企業(yè)，品牌需要體現(xiàn)文化氣息，所以先知詞語戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的形象上像是一個(gè)抽象的中字，成閉合形，圓潤(rùn)、厚實(shí)，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化特有的莊重、典雅之美。

　　Zhongshijingguang is a comprehensive culture of company and affiliated to China central television, so the design done by Wevin considered all the industry attributes, which is full of vitality and elegance.