華農(nóng)世錦

天津華農(nóng)世錦化工有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的科技型企業(yè)。公司自成立以來，形成了以殺蟲劑、殺菌劑、除草劑、調(diào)節(jié)劑四大系列近百種產(chǎn)品體系。為擴(kuò)大品牌度，華農(nóng)世錦找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計平臺，使其原有品牌全面升級，明確企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國農(nóng)藥發(fā)展起步晚，從上世紀(jì)90年代開始，我國政府為了提高農(nóng)藥自給率不斷提高對農(nóng)藥行業(yè)投入，經(jīng)過多年發(fā)展，我國農(nóng)藥產(chǎn)量及市場銷售額呈現(xiàn)逐年增長趨勢。目前我國是更大農(nóng)藥生產(chǎn)國，由于發(fā)達(dá)國家農(nóng)藥企業(yè)受環(huán)保生產(chǎn)成本等因素影響，農(nóng)藥生產(chǎn)基地一直向外轉(zhuǎn)移，而我國農(nóng)藥企業(yè)在勞動力成本及原料配套等方面有很強(qiáng)的綜合優(yōu)勢，從而成為主要產(chǎn)能轉(zhuǎn)移承接者。近幾年，我國農(nóng)藥出口量呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢，目前我國成為龍頭農(nóng)藥主要出口國。自改革開放以來，我國不斷的對農(nóng)藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，高殘留、高度農(nóng)藥產(chǎn)量占比70%以上降至2%以下。對于農(nóng)藥發(fā)展趨勢，高效、安全、綠色、環(huán)境友好產(chǎn)品逐漸成為主流。農(nóng)藥劑型正向無塵化及控釋、緩釋及水基化等高效、安全方向發(fā)展，省力、省工產(chǎn)品備受青睞。此外生物農(nóng)藥植物生產(chǎn)調(diào)節(jié)劑、水果保鮮劑用于非農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的農(nóng)藥新產(chǎn)品，新制劑發(fā)展加快。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為農(nóng)藥生產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“華農(nóng)世錦”品牌化進(jìn)程，開啟了“華農(nóng)世錦”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“華農(nóng)世錦”成為行業(yè)享有盛譽的農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“華農(nóng)世錦”品牌名稱，華農(nóng)世錦，“華”寓意中華，“農(nóng)”寓意著農(nóng)藥產(chǎn)品，突出企業(yè)的行業(yè)屬性。“世錦”寓意著企業(yè)產(chǎn)品如繁花似錦，該品牌名稱強(qiáng)調(diào)綠色、天然、環(huán)保和健康。同時“華農(nóng)世錦”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“華農(nóng)世錦”這個詞時，綠色、環(huán)保就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動消費者選擇“華農(nóng)世錦”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“華農(nóng)世錦”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“華農(nóng)世錦”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計團(tuán)隊為“華農(nóng)世錦”進(jìn)行了LOGO設(shè)計，形象由鮮活的綠色和純凈的白色構(gòu)成，整個形象就是由一條小樹枝把一個綠色的正方形從對角線分割開來，畫面非常協(xié)調(diào)，簡單舒適。同時將消費者已知的“樹葉”強(qiáng)大原型嫁接到“華農(nóng)世錦”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強(qiáng)化了“華農(nóng)世錦”的品牌形象基因，同時也形成了“華農(nóng)世錦”所獨有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“華農(nóng)世錦”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“華農(nóng)世錦”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習(xí)慣。

　　 公司以雄厚的資金實力為后盾，以高品質(zhì)的產(chǎn)品、超前的營銷理念和先進(jìn)的管理模式為依托，在激烈的市場競爭中，公司始終秉承“誠信、敬業(yè)、協(xié)作、雙贏”的企業(yè)精神，腳踏實地，在努力中前進(jìn)中創(chuàng)新，在新時代中塑造新的形象。

　　With strong financial strength, high quality products, advanced marketing idea and advanced management mode, the company has always been adhering to the "integrity, dedication, cooperation, win-win" spirit of enterprise in the fierce market competition. The company aims to move forward in in vation, shaping a new image in the new era and realize the change of the diversification of marketing channels. 

　　華農(nóng)世錦，品牌名稱強(qiáng)調(diào)綠色、天然、環(huán)保和健康，形象由鮮活的綠色和純凈的白色構(gòu)成，整個形象就是由一條小樹枝把一個綠色的正方形從對角線分割開來，畫面非常協(xié)調(diào)，簡單舒適。

　　Hua ngshijin belongs to agriculture, so the strategy inevitably emphasizes greenness, nature, environmental protection and health. The logo designed by Wevin is composed by the colours of green and white, which is a symbol of the nature and health, pure and fresh factors like trees makes the wholw picture very harmonious.