盤錦禹王防水建材集團(tuán)有限公司是禹王集團(tuán)的核心企業(yè)，可生產(chǎn)禹改性瀝青類防水材料、高分子防水材料、阻根型防水材料、防滲工程專用防水材料等產(chǎn)品。為擴(kuò)大品牌度，禹王找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺，使其原有品牌全面升級，明確企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，總體來看，我國防水建筑材料行業(yè)已能滿足各類建設(shè)工程的需要，但技術(shù)水平與國外仍存在差距，突出表現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量水平、應(yīng)用系統(tǒng)的配套水平和施工技術(shù)水平以及仍然存在建筑滲漏等幾個(gè)方面，未來還需注重提高技術(shù)水平。未來我國防水行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：首先，在防水建筑材料的生產(chǎn)中，雖然新型材料的問世與日俱增，但其根本的生產(chǎn)格局尚未改變。與國際市場的防水材料進(jìn)行比較，我國的主要發(fā)展方向，應(yīng)從技術(shù)創(chuàng)新中找到出路，以防水材料的新產(chǎn)品功能進(jìn)行研發(fā)。其次，建筑防水材料應(yīng)在保障其高質(zhì)量的同時(shí)，朝向多樣化的產(chǎn)品形式進(jìn)行發(fā)展。更后，我國在建筑材料的發(fā)展中，將以防水材料的研發(fā)與技術(shù)方向上作為重點(diǎn)。防水材料現(xiàn)今在建筑工程中已得到廣泛的應(yīng)用，防水材料也成為現(xiàn)在各類建筑工程更重要的材料之一，只有加大在防水材料的研發(fā)與技術(shù)，才能保障我國建筑材料的進(jìn)一步發(fā)展。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為防水行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“禹王”品牌化進(jìn)程，開啟了“禹王”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“禹王”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的防水建材公司。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“禹王”品牌名稱，禹王這個(gè)名稱作為防水器材公司的名稱非常合適，因?yàn)槲覈怨乓詠砭陀写笥碇嗡膫髡f，大禹已經(jīng)成為了治水的形象代言人，而禹王巧妙借用中國古代傳說，是智慧與實(shí)力的展現(xiàn)。同時(shí)“禹王”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“禹王”這個(gè)詞時(shí)，大禹治水就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“禹王”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“禹王”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、強(qiáng)大口號是核心優(yōu)勢、是總體戰(zhàn)略

“一絲不茍，滴水不漏”是先知精心設(shè)計(jì)的一句口號?？谔柡啙嵜髁?，郎朗上口。當(dāng)我們提到“禹王”的時(shí)候，人們的腦海中首先會(huì)想到“一絲不茍，滴水不漏”這句口號，既表達(dá)了行業(yè)優(yōu)勢，又體現(xiàn)了企業(yè)希望通過一絲不茍的精神實(shí)現(xiàn)滴水不漏的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達(dá)到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時(shí)還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財(cái)力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號中的“滴水不漏”做出執(zhí)行計(jì)劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個(gè)口號所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的價(jià)值，從而獲取消費(fèi)者的心智認(rèn)同，選擇與“禹王”合作。

三、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“禹王”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。“禹王”強(qiáng)大形象原型來自于”大禹治水“這個(gè)故事所蘊(yùn)含的天然能量，當(dāng)人們看到“禹王”時(shí)，這兩個(gè)字所蘊(yùn)含的天然能量就會(huì)讓受眾聯(lián)想到大禹治水。所以我們在設(shè)計(jì)LOGO時(shí)，借勢”大禹治水“這一深藏于消費(fèi)者心智中的文化原型，直接以“禹王”為主設(shè)計(jì)元素，向受眾暗示“禹王”防水產(chǎn)品的可靠性。借勢“大禹治水”這個(gè)強(qiáng)大文化原型的目的是將消費(fèi)者已知的文化嫁接到“禹王”品牌上，會(huì)給品牌帶來強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“禹王”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“禹王”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切購買行動(dòng)發(fā)生都是因?yàn)楸刭I理由

必買理由就是獨(dú)特價(jià)值，也就是產(chǎn)品本身的價(jià)值，能給消費(fèi)者解決什么問題，換句話說就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢。讓消費(fèi)者感受到價(jià)值，購買行為就會(huì)發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責(zé)無旁貸的責(zé)任。對“禹王”來講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。“一絲不茍，滴水不漏”給了目標(biāo)消費(fèi)者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了“禹王”的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓目標(biāo)受眾感受到“禹王”產(chǎn)品的高端品質(zhì)。同時(shí)，“一絲不茍，滴水不漏”這句強(qiáng)大詞語一出現(xiàn)，消費(fèi)者關(guān)于滴水不漏的本體意識立刻就會(huì)被喚醒，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打動(dòng)潛在客戶，形成持續(xù)消費(fèi)購買習(xí)慣。

五、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“禹王”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“禹王”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　“一絲不茍，滴水不漏”是禹王人對社會(huì)的真摯承諾，也是禹王人恪守的宗旨。禹王集團(tuán)現(xiàn)在正以強(qiáng)勁的實(shí)力領(lǐng)軍中國防水業(yè)，為國家和地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)、環(huán)境建設(shè)再做新的貢獻(xiàn)。

        "Providing Solutions With Details and Responsibility" is t only YuWang's sincere commitment to the society, but also the rm of Yuwang employees. Yu Wang Group is w the strong  leader in waterproof industry in China and devoting to the national and local eco mic and environmental construction.

　　禹王這個(gè)名稱作為防水器材公司的名稱非常合適，因?yàn)槲覈怨乓詠砭陀写笥碇嗡膫髡f，大禹已經(jīng)成為了治水的形象代言人，而禹王巧妙借用中國古代傳說，是智慧與實(shí)力的展現(xiàn)。先知在為禹王做宣傳冊時(shí)，就開門見山，直接將禹王的服務(wù)客戶作為了宣傳點(diǎn)，用實(shí)力說話更有說服力。

　　The strategy Yuwang is very great for a waterproof equipment company. The strategy is originated from an old Chinese legend——Mr Dayu was good at water management in the ancient China. The strategy delivers the message that the Yuwang  products is of good quality and related to the waterproofing.