北京中廣國際旅行社有限責(zé)任公司是經(jīng)國家旅游局批準(zhǔn)的特許經(jīng)營中國公民出境旅游的組團社。北京中廣國際旅行社自成立以來，一直本著“開拓創(chuàng)新，保證質(zhì)量，熱情服務(wù)”的宗旨，竭誠為社會各界提供優(yōu)質(zhì)、舒適、價優(yōu)的旅游服務(wù)，并擁有一批經(jīng)驗豐富、高素質(zhì)的管理及業(yè)務(wù)人員隊伍。為擴大品牌度，布局全國市場，中廣國際找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計平臺，使其原有品牌全面升級，明確企業(yè)進軍全國市場的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國的旅游業(yè)隨著我國的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)在快速增長的道路上飛馳了10余年，除了2003年非典及2008年亞洲金融危機，我國的旅游增速基本保持在10%左右，與我國的經(jīng)濟發(fā)展速度基本匹配。未來我國旅游行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：一是旅游行業(yè)利潤下降成必然，行業(yè)加速迭代;二是網(wǎng)紅項目風(fēng)光不再，明星領(lǐng)域陸沉；三是境外旅游持續(xù)火爆，海外旅游投資波瀾壯闊；四是文旅融合崛起，旅游文創(chuàng)迎來風(fēng)口。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為旅游行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“中廣國旅”品牌化進程，開啟了“中廣國旅”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“中廣國旅”成為行業(yè)享有盛譽的旅游公司。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“中廣國旅”品牌名稱，這個名稱得體莊重，一個“廣”字就道出了旅行公司的業(yè)務(wù)范圍之廣。先知詞語戰(zhàn)略在為中國國際旅行社命名時，首先考慮到旅行公司帶給人們的愉悅感，其次考慮到旅行公司本身的屬性，需要給人以輕松、快樂的感覺。同時“中廣”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“中廣國旅”這個詞時，廣博這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“中廣國旅”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“中廣國旅”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“中廣國旅”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計團隊為“中廣國旅”進行了LOGO設(shè)計，中廣的形象設(shè)計主體是一朵由紅、橙、黃、綠、藍(lán)五色花瓣構(gòu)成的小花，顯得簡單、清新、可愛，令人倍感、快樂舒適，而這也正是旅行公司所訴求的。同時將消費者已知的“五色花”強大原型嫁接到“中廣國旅”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“中廣國旅”的品牌形象基因，同時也形成了“中廣國旅”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“中廣國旅”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“中廣國旅”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習(xí)慣。

　　公司下設(shè)13個部門，另有40多個門市遍布北京市區(qū)各處，公司現(xiàn)有員工300多人，能夠接待國內(nèi)外各種團隊、散客、會議，并免費提供旅游咨詢服務(wù)。北京中廣國際旅行社經(jīng)營項目：接待國內(nèi)外各旅行社、合作單位來京旅游團體及散客；組織、辦理中國公民國內(nèi)旅游及出境旅游；承辦各種行業(yè)、檔次的會議和專項、特色旅游；代訂機、車、船票；提供其它委托代辦服務(wù)。

　　Company consists of 13 departments, and more than 40 each outlets around downtown Beijing, the company existing staff are more than 300 people, and it has the ability to entertain a variety of teams and individual clients at home and abroad. BZGITS services: reception of domestic and foreign travel agencies, cooperation companies and travelers; domestic tourism and outbound tourism; meetings, special tourism, tickets booking, transportation for a variety of industries and other concierge services.

　　中廣國際旅行社作為一個國際旅行社，這個名稱得體莊重，一個“廣”字就道出了旅行公司的業(yè)務(wù)范圍之廣。先知詞語戰(zhàn)略在為中國國際旅行社做品牌設(shè)計時，首先考慮到旅行公司帶給人們的愉悅感，其次考慮到旅行公司本身的屬性，需要給人以輕松、快樂的感覺，所以，中廣的形象設(shè)計主體是一朵由紅、橙、黃、綠、藍(lán)五色花瓣構(gòu)成的小花，顯得簡單、清新、可愛，令人倍感舒適，而這也正是旅行公司所訴求的。

　　As an international travel agency, this strategy is very appropriate, the strategy shows the wide scope of the business. The brand design shows the warmth and pleasure brought by the travel agency. The image makes people relaxed and happy, the logo is very simple, pure, fresh, and lovely with the colours of orange, yellow, green, and blue.