河北衡水天正房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是中國中際控股有限公司下屬全資子公司，是建設(shè)部批準的房地產(chǎn)開發(fā)一級企業(yè)。為擴大品牌度，天正找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計平臺，使其原有品牌全面升級，明確企業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國經(jīng)濟發(fā)展增速較快，近年來保持中高速增長，且由高速增長模式向高質(zhì)量發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，2016年GDP增速為6.7%，處于歷史相對低點。從十三五開始，整體宏觀經(jīng)濟將保持6.5%左右的平穩(wěn)增長，更注重結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，“穩(wěn)”為核心關(guān)鍵字。房地產(chǎn)作為中國經(jīng)濟的重要支柱之一，預(yù)期未來也將隨著GDP穩(wěn)定增長而逐步增長，對經(jīng)濟影響的比例可能會略有下降，但預(yù)期總量仍有上升空間。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“天正”品牌化進程，開啟了“天正”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“天正”成為房地產(chǎn)行業(yè)享有盛譽的領(lǐng)軍品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“天正”品牌名稱，天正寓意著天生正直，體現(xiàn)企業(yè)誠實經(jīng)營，以誠信為本的經(jīng)營理念，同時取浩大，杰出之意。同時“天正”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“天正”這個詞時，正直，浩大這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“天正”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“天正”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“天正”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過對地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)查研究，先知中國設(shè)計團隊為“天正”進行了LOGO設(shè)計，形象以“天”字為主要設(shè)計元素，將其演化為明暗對比的兩面，同時使造型具有立體感，如同建筑中的骨架結(jié)構(gòu)，而且厚實的橫線恰似多個樓層，從而使“建筑”的主題鮮明地凸顯出來，另外，“天”字還是一個向上的箭頭，寓意企業(yè)擁有無限的力量與光輝的前景。同時將消費者已知的“箭頭”強大原型嫁接到“天正”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強化了“天正”的品牌形象基因，同時也形成了“天正”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“天正”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“天正”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習(xí)慣。

面臨挑戰(zhàn)：
       本著“品質(zhì)改變生活”的經(jīng)營理念，天正地產(chǎn)持續(xù)加大投資力度，于2013年啟動了總占地面積超過1700余畝，建筑面積200萬平方米的“格林小鎮(zhèn)”項目，旨在以更加人性化的設(shè)計，更多元的城市文化建設(shè)理念，建成本土更具代表性的綠色、宜居、高品質(zhì)社區(qū)。為了迎接房地產(chǎn)行業(yè)新一輪的競爭，天正地產(chǎn)找到先知，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計平臺，促使其企業(yè)形象得到全面的升級。
Challenges：
        The business philosophy of Tienzon is "quality changes life", Tienzon estate continued to increase investment, launched a total area of over 1,700 acres in 2013, the "Green Town" project with building area of 200 square meters aimed to contribute more user-friendly design, more diverse cultural construction of urban concept, and built the most representative local green, livable, high-quality community. In order to meet a new round of competition of the real estate industry, Tienzon real estate asked Wevin to promote their corporate image by its excellent brand integrated design platform.

解決方案：
       先知中國詞語戰(zhàn)略認為建筑是有生命的，在它上面蘊含著人文思想。本著這一理念，先知讓天正的品牌設(shè)計內(nèi)涵豐富：形象以“天”字為主要設(shè)計元素，將其演化為明暗對比的兩面，同時使造型具有立體感，如同建筑中的骨架結(jié)構(gòu)，而且厚實的橫線恰似多個樓層，從而使“建筑”的主題鮮明地凸顯出來，另外，“天”字還是一個向上的箭頭，寓意企業(yè)擁有無限的力量與光輝的前景。
        Solutions ：
        Wevin considered the building is alive, on of it contains human thought. In line with this philosophy, Wevin made Tienzon brand design rich of con tation: the main design element is the image of the character "Tian", it evolved into the sides of chiaroscuro, while making a three-dimensional shape, which looks like the skeleton of the building structure, and the multiple floors thick horizontal line, so that the "building" theme clearly stands out, in addition, the word “Tian” also looks like an up arrow, meaning companies have the prospect of unlimited power and glory.