漢能工業(yè)品（大連）有限公司是一家專業(yè)的MRO供應(yīng)商，其服務(wù)宗旨是通過對“PRO TOOL”的產(chǎn)品供應(yīng)，為國內(nèi)的工廠以及多行業(yè)的產(chǎn)品制造工業(yè)企業(yè)提供更多的幫助。企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知進(jìn)行深度合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，工業(yè)品采購中除了注重產(chǎn)品本身，更注重企業(yè)背后的技術(shù)積累和持續(xù)服務(wù)能力。未來工業(yè)品行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：一是從單純的商品交易模式發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)鏈融合新模式；二是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，工業(yè)品采購行業(yè)從傳統(tǒng)的線下交易逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上交易模式；三是基于價值鏈的深度融合，企業(yè)價值鏈、行業(yè)價值鏈及價值鏈與B2B平臺有機(jī)融合；四是多樣化的盈利模式將逐漸成為工業(yè)品采購行業(yè)的發(fā)展趨勢。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了塑造中國MRO供應(yīng)商領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“漢能”品牌化進(jìn)程，開啟了“漢能”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“漢能”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的MRO供應(yīng)服務(wù)商。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“漢能”品牌名稱，雖然這個名字并沒有直接傳達(dá)出商品信息，但是這樣相對抽象的名稱恰好適合業(yè)務(wù)繁多的公司，因?yàn)樗陌菪员容^強(qiáng)。同時“漢能”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“漢能”這個詞時，完善周到、及其所能這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動消費(fèi)者選擇“漢能”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“漢能”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“漢能”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過調(diào)查研究后，先知為“漢能”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO以首字母H為主要設(shè)計(jì)元素。同時考慮漢能需要將各個公司和品牌聯(lián)系在一起，為其在短時將需要的產(chǎn)品送達(dá)，這就是在起一種連接作用，所以，先知詞語戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的形象就是兩個相互連接的鎖鏈組成H的形狀，采用正負(fù)形的藝術(shù)設(shè)計(jì)手法，非常形象地傳達(dá)出了公司的職能和屬性。將消費(fèi)者已知的鎖鏈連接文化嫁接到品牌上，會給品牌帶來強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“漢能”的品牌形象基因，同時也形成了“漢能”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“漢能”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“漢能”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　主營產(chǎn)品主要品牌：日油技研，日本風(fēng)琴工業(yè)株式會社，日本KOHZAI大鳳工材，重松，金佰利，雅馬拓，樂泰，代爾塔，TRUSCO，妙德，卡通光學(xué)，莊臣泰華施，白光，Apollo Seiko株式會社，YAMADA，西斯貝爾，山本光學(xué)。主要產(chǎn)品：溫度貼紙，溫度標(biāo)簽，溫度測溫紙，測試探針，彈簧探針，探針，TRUSCO工具，PN55防銹油，HM-12長管呼吸器，妙德真空發(fā)生器，妙德真空吸盤，代爾塔安全鞋，重松HM-12，雅馬拓恒溫干燥箱，樂泰膠，SWANS眼鏡，SWANS泳鏡，山本光學(xué)激光眼鏡，金佰利擦拭紙，西斯貝爾防火柜。

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　　漢能工業(yè)品作為一個大型的工業(yè)品經(jīng)銷公司，雖然這個名字并沒有直接傳達(dá)出商品信息，但是這樣相對抽象的名稱恰好適合業(yè)務(wù)繁多的公司，因?yàn)樗陌菪员容^強(qiáng)。先知詞語戰(zhàn)略在為漢能做品牌設(shè)計(jì)時，首先考慮漢能需要將各個公司和品牌聯(lián)系在一起，為其在短時將需要的產(chǎn)品送達(dá)，這就是在起一種連接作用，所以，先知詞語戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的形象就是兩個相互連接的鎖鏈，非常形象地傳達(dá)出了公司的職能和屬性，符合公司對于品牌宣傳的要求。

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