中國(guó)華冉建設(shè)集團(tuán)是一家跨行業(yè)、跨地區(qū)的大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)下屬包括市政工程建設(shè)投資、風(fēng)能發(fā)電、飯店管理、文化創(chuàng)意等四大業(yè)務(wù)板塊的10余家成員企業(yè)。為擴(kuò)大品牌度，華冉找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，使其原有品牌全面升級(jí)，明確企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，建筑業(yè)轉(zhuǎn)型在政策東風(fēng)的吹拂下如火如茶地展開(kāi)，與建筑相關(guān)的戰(zhàn)略部署接連推出：新型城鎮(zhèn)化，特色小鎮(zhèn)，綠色建筑等等。以建筑業(yè)轉(zhuǎn)型推動(dòng)城市建設(shè)的“綠色轉(zhuǎn)型”，也逐漸成為綠色城市建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。未來(lái)建筑業(yè)將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是“一帶一路”帶動(dòng)建企走出去；二是BIM等技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)建筑企業(yè)升級(jí)；三是裝配式迎來(lái)高速發(fā)展；四是粗放型管理向集約化經(jīng)營(yíng)、精細(xì)化管理升級(jí)。針對(duì)對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為建設(shè)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“華冉”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“華冉”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“華冉”成為建設(shè)行業(yè)享有盛譽(yù)的領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱(chēng)是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱(chēng)是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“華冉”品牌名稱(chēng)，“華”寓意著中華，體現(xiàn)企業(yè)立足中華，走向龍頭的夢(mèng)想，“冉”取冉冉升起之意，寓意著企業(yè)擁有者勃勃生機(jī)，積極向上的趨勢(shì)。同時(shí)“華冉”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“華冉”這個(gè)詞時(shí)，冉冉升起這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“華冉”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“華冉”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話(huà)語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱(chēng)確定后，緊接著就要確定“華冉”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“華冉”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，形象整體看上去為H型，猶如巨鼎，上下對(duì)稱(chēng)，以橘紅色和淺黃色為主色調(diào)，彰顯協(xié)調(diào)。另外，公司名稱(chēng)選用莊重典雅的字體，使得整個(gè)形象渾然一體，意蘊(yùn)十足。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“鼎”強(qiáng)大原型嫁接到“華冉”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“華冉”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“華冉”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“華冉”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“華冉”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶(hù)的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　華冉建設(shè)集團(tuán)是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革大潮中應(yīng)運(yùn)而生的民營(yíng)企業(yè)。在17年的錘煉洗禮中，企業(yè)始終奉行著“關(guān)愛(ài)企業(yè)每，心系客戶(hù)到永遠(yuǎn)”的經(jīng)營(yíng)理念，從而實(shí)現(xiàn)了由小到大、由弱到強(qiáng)的三個(gè)重大的轉(zhuǎn)變。一是實(shí)現(xiàn)了由創(chuàng)業(yè)時(shí)的私營(yíng)合伙企業(yè)向規(guī)范公司治理的大型企業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)變。二是實(shí)現(xiàn)了由創(chuàng)業(yè)時(shí)的單一傳統(tǒng)制造業(yè)向包括市政工程、新能源開(kāi)發(fā)和其他新興服務(wù)業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)多元化實(shí)體的轉(zhuǎn)變。三是實(shí)現(xiàn)了由創(chuàng)業(yè)時(shí)的注重原始積累和自我發(fā)展向更多的關(guān)注社會(huì)效益，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和推進(jìn)社會(huì)信用的人本和諧型企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

　　China Huaran Construction Group is a private enterprise in the market eco mic reform tide arises at the historic moment. In 17 years to temper the baptism, the enterprise has always pursued the "care for business every day, the heart customer forever" business philosophy, so as to realize the three major shift from small to large, from weak to strong,. One is realized by the startup of the private partnerships to gradually establish a modern enterprise system, standardize corporate governance of large enterprise groups. Second is realized by the startup of a single traditional manufacturing to include municipal engineering, new energy development and other emerging service industries, industrial diversification the transition of the entity.

　　先知中國(guó)創(chuàng)意的華冉名稱(chēng)助力企業(yè)得到了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,華冉作為一家跨行業(yè)、跨地區(qū)的大公司，名稱(chēng)有一種積極向上的含義。先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略為華冉公司做的品牌設(shè)計(jì)既簡(jiǎn)潔大氣，又古香古色。形象整體看上去為H型，猶如巨鼎，上下對(duì)稱(chēng)，以橘紅色和淺黃色為主色調(diào)，彰顯協(xié)調(diào)。另外，公司名稱(chēng)選用莊重典雅的字體，使得整個(gè)形象渾然一體，意蘊(yùn)十足。

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