北京天融信科技有限公司（簡(jiǎn)稱天融信）是我國(guó)家專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)安全和信息安全的企業(yè)，是目前國(guó)內(nèi)信息安全領(lǐng)域內(nèi)頗具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)之一。為打開品牌度，明確品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略而找到先知詞語戰(zhàn)略，開啟了“天融信”品牌戰(zhàn)略征程。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來，隨著中國(guó)市場(chǎng)虛擬化及云服務(wù)理念的滲透，網(wǎng)絡(luò)信息安全盈利模式將由軟硬件產(chǎn)品向服務(wù)逐步轉(zhuǎn)移，該趨勢(shì)走向與國(guó)際市場(chǎng)需求情形相符。預(yù)計(jì)未來十年，中國(guó)安全服務(wù)市場(chǎng)份額有望提高到19.8%。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為中國(guó)優(yōu)先的網(wǎng)絡(luò)安全、大數(shù)據(jù)與安全云服務(wù)提供商的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“天融信”品牌化進(jìn)程，開啟了“天融信”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“天融信”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的網(wǎng)絡(luò)安全、大數(shù)據(jù)與安全云服務(wù)提供商。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“天融信”品牌名稱，天寓意著天融信視“天”任為己任，認(rèn)為企業(yè)的更大責(zé)任就是為國(guó)家和社會(huì)貢獻(xiàn)力量。創(chuàng)造社會(huì)、客戶和個(gè)人的共同價(jià)值。“融”是指融合安全時(shí)代，天融信認(rèn)為只有融合才可以降低網(wǎng)絡(luò)信息安全風(fēng)險(xiǎn)。“信”是指網(wǎng)絡(luò)信息。同時(shí)“天融信”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“天融信”這個(gè)詞時(shí)，責(zé)任、融合這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“天融信”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“天融信”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“朗峰”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“天融信”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)， LOGO以“天”為主要設(shè)計(jì)元素。“天”取自“天融信”，“天”字采用中國(guó)書法草書大師米芾的筆墨，用筆迅疾而勁健，盡興盡勢(shì)盡力，獨(dú)具韻味，追求自然。同時(shí)表現(xiàn)了獨(dú)特的氣魄和力量，痛快淋漓，欹縱變換，雄健清新，擁有快刀利劍的氣勢(shì)。“天”字書法立意，民族特點(diǎn)。代表了公司立足民族根本，堅(jiān)持走民族網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)之路的決心。標(biāo)志以紅色和黑色為主色調(diào)，紅色代表凝聚的力量，并代表了天融信的核心活力和創(chuàng)新精神；黑色代表凝重莊嚴(yán)的品質(zhì)，表現(xiàn)了企業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)，長(zhǎng)期發(fā)展的特點(diǎn)；紅與黑的配合，亦莊亦諧，體現(xiàn)了天融信公司的企業(yè)精神：務(wù)實(shí)、勤儉、協(xié)作、創(chuàng)新、高效、進(jìn)取。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“天”強(qiáng)大原型嫁接到“天融信”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“天融信”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“天融信”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“天融信”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“天融信”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

面臨挑戰(zhàn)
       公司主要業(yè)務(wù)是：具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)和產(chǎn)品的開發(fā)研制、生產(chǎn)、銷售，信息安全服務(wù)及系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)，商用密碼產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售?？蛻羧罕榧罢㈦娦?、金融、軍隊(duì)等多種行業(yè)。天融信公司堅(jiān)持自主創(chuàng)新完成了國(guó)內(nèi)安全產(chǎn)品跟隨、跟近甚至超越國(guó)際產(chǎn)品的過渡。
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 解決方案
        先知為天融做的品牌詞語戰(zhàn)略,品牌定位及l(fā)ogo設(shè)計(jì)圍繞其企業(yè)文化和理念，內(nèi)容豐富而條理清晰，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，紅色的熱情在淺灰色的背景里分外鮮明，淺藍(lán)色的理性賦予公司大氣而厚重的形象?？傮w的設(shè)計(jì)集實(shí)用性與美觀大方于一體，令人賞心悅目，行業(yè)屬性明確。
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