北京天融信科技有限公司（簡稱天融信）是我國家專業(yè)從事網(wǎng)絡安全和信息安全的企業(yè)，是目前國內(nèi)信息安全領域內(nèi)頗具競爭力的企業(yè)之一。為打開品牌度，明確品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略而找到先知詞語戰(zhàn)略，開啟了“天融信”品牌戰(zhàn)略征程。

先知通過深度調研發(fā)現(xiàn)，近年來，隨著中國市場虛擬化及云服務理念的滲透，網(wǎng)絡信息安全盈利模式將由軟硬件產(chǎn)品向服務逐步轉移，該趨勢走向與國際市場需求情形相符。預計未來十年，中國安全服務市場份額有望提高到19.8%。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為中國優(yōu)先的網(wǎng)絡安全、大數(shù)據(jù)與安全云服務提供商的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“天融信”品牌化進程，開啟了“天融信”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“天融信”成為行業(yè)享有盛譽的網(wǎng)絡安全、大數(shù)據(jù)與安全云服務提供商。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“天融信”品牌名稱，天寓意著天融信視“天”任為己任，認為企業(yè)的更大責任就是為國家和社會貢獻力量。創(chuàng)造社會、客戶和個人的共同價值。“融”是指融合安全時代，天融信認為只有融合才可以降低網(wǎng)絡信息安全風險。“信”是指網(wǎng)絡信息。同時“天融信”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“天融信”這個詞時，責任、融合這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“天融信”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“天融信”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“朗峰”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調查研究，先知設計團隊為“天融信”進行了LOGO設計， LOGO以“天”為主要設計元素。“天”取自“天融信”，“天”字采用中國書法草書大師米芾的筆墨，用筆迅疾而勁健，盡興盡勢盡力，獨具韻味，追求自然。同時表現(xiàn)了獨特的氣魄和力量，痛快淋漓，欹縱變換，雄健清新，擁有快刀利劍的氣勢。“天”字書法立意，民族特點。代表了公司立足民族根本，堅持走民族網(wǎng)絡安全產(chǎn)業(yè)之路的決心。標志以紅色和黑色為主色調，紅色代表凝聚的力量，并代表了天融信的核心活力和創(chuàng)新精神；黑色代表凝重莊嚴的品質，表現(xiàn)了企業(yè)穩(wěn)步前進，長期發(fā)展的特點；紅與黑的配合，亦莊亦諧，體現(xiàn)了天融信公司的企業(yè)精神：務實、勤儉、協(xié)作、創(chuàng)新、高效、進取。同時將消費者已知的“天”強大原型嫁接到“天融信”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術化設計手法加以提煉，強化了“天融信”的品牌形象基因，同時也形成了“天融信”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“天融信”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“天融信”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關注，從而形成持續(xù)的消費習慣。

面臨挑戰(zhàn)
       公司主要業(yè)務是：具有自主知識產(chǎn)權的網(wǎng)絡安全技術和產(chǎn)品的開發(fā)研制、生產(chǎn)、銷售，信息安全服務及系統(tǒng)集成業(yè)務，商用密碼產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售?？蛻羧罕榧罢?、電信、金融、軍隊等多種行業(yè)。天融信公司堅持自主創(chuàng)新完成了國內(nèi)安全產(chǎn)品跟隨、跟近甚至超越國際產(chǎn)品的過渡。
Company main business is: has the independent intellectual property rights of network security tech logy and product development, production, sales, information security services and system integration business, the commercial password products research and development, production and sales. Customer base throughout the government, telecommunications, financial, military and other industries. Day in harmony, adhere to independent in vation completed the domestic security products to follow, GenJin even beyond the transition of international famous products.

 解決方案
        先知為天融做的品牌詞語戰(zhàn)略,品牌定位及l(fā)ogo設計圍繞其企業(yè)文化和理念，內(nèi)容豐富而條理清晰，設計簡潔大方，紅色的熱情在淺灰色的背景里分外鮮明，淺藍色的理性賦予公司大氣而厚重的形象?？傮w的設計集實用性與美觀大方于一體，令人賞心悅目，行業(yè)屬性明確。
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