Rouge&lounge是韓國(guó)第三大企業(yè)集團(tuán)SK集團(tuán)旗下SK實(shí)業(yè)自主經(jīng)營(yíng)的飾品品牌。為了更好地與中國(guó)消費(fèi)者建立溝通，許多國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略本土化，在戰(zhàn)略上步就是給自己取一個(gè)本土化的名稱，懷揣此目的rouge&lounge找到了先知詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，Prada的漁夫帽、TheRow的涼鞋、Jacquemus的超大草帽充實(shí)著時(shí)尚感的夏天,無論是大型時(shí)裝店還是獨(dú)立設(shè)計(jì)師,或者是各種小裝飾品以及包包、鞋子和太陽眼鏡,在時(shí)尚界,我們找到了多款時(shí)尚配飾,可以預(yù)見的是精美的配飾一定會(huì)成為潮流。未來更受歡迎的時(shí)尚飾品包括：時(shí)尚發(fā)帶、雙袋設(shè)計(jì)、高跟鞋、太陽眼鏡、超大單肩包、原創(chuàng)IT包、胸包、羽毛鞋、編織袋。從中我們不難看出時(shí)尚包幾乎占據(jù)了半壁江山。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為時(shí)尚手提包領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“芮之”品牌化進(jìn)程，開啟了“芮之”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“芮之”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的時(shí)尚手提包領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其量創(chuàng)意出“芮之”品牌名稱，芮之不乏秀氣典雅，因?yàn)樵跐h語中“芮”字有兩個(gè)含義特別適合用于這樣的產(chǎn)品，即“小巧秀氣”和“草木生長(zhǎng)”，前者給人以可愛靈巧的感覺，后者則讓人覺得充滿了生機(jī)和活力，不論哪一個(gè)含義用于女士手提包都非常的貼切。特別是那個(gè)點(diǎn)睛之筆——“之”字，令品牌優(yōu)雅萬分、熠熠生輝。同時(shí)“芮之”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“芮之”這個(gè)詞時(shí)，小巧秀氣這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“芮之”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“芮之”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“芮之”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過調(diào)查研究后，先知為“芮之”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO以英文rouge&lounge為主要設(shè)計(jì)元素。將英文字母做纖細(xì)藝術(shù)處理，突出女性的柔美，同時(shí)配以漢字“芮之”兩個(gè)字，增加品牌識(shí)別度。將消費(fèi)者已知的“小巧秀氣”文化嫁接到品牌上，給品牌帶來強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“芮之”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“芮之”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“芮之”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“芮之”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　SK的前身為1953年成立的鮮京織物。在瞬息萬變的環(huán)境中，SK戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)了三次巨大的飛躍過程。次是1953年至60年代，SK經(jīng)歷了由織物跨越到了聚酯原絲的生產(chǎn)。次是70年代到80年代，SK完成了從石油到纖維的縱向整合。90年代進(jìn)軍通信信息行業(yè)，應(yīng)該是SK的第三次飛躍。今天，SK已然成為企業(yè)，正加快走向市場(chǎng)。

　　SK's predecessor——Sk fabric was founded in 1953. In a rapidly changing environment, SK defeats the rivals and realized the three great leaps in its history. The first leap was from 1953 to 60 s, SK began polyester silk production, the second in the 70 s and 80 s, SK completed vertical integration from oil to fiber, in the 90s, it entered the communications industry. Today, SK has become the world's leading company speeding up towards the global market.

　　先知公司為韓國(guó)SK 芮之取的名稱非常的適合其產(chǎn)品屬性，作為一個(gè)手提包的品牌名稱，芮之不乏秀氣典雅，因?yàn)樵跐h語中“芮”字有兩個(gè)含義特別適合用于這樣的產(chǎn)品，即“小巧秀氣”和“草木生長(zhǎng)”，前者給人以可愛靈巧的感覺，后者則讓人覺得充滿了生機(jī)和活力，不論哪一個(gè)含義用于女士手提包都非常的貼切。特別是那個(gè)點(diǎn)睛之筆——“之”字，令品牌優(yōu)雅萬分、熠熠生輝。

　　Wevin strategyd the handbag as SK Ruizhi which is very delicate and elegant, the character  "Rui" in Chinese means "delicate appearance" and "flourish grasses", the former gives people a sense of loveliness and smartness, and the latter means vitality, both of the meanings are appropriate for ladies handbag. The tone of the whole brand strategy shows an air of literature and art with elegance.