參天制藥是一家從事藥品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的國(guó)際化公司。1988年，參天制藥進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并于2005年9月，成立了參天制藥（中國(guó)）有限公司。為了更好地與中國(guó)消費(fèi)者建立溝通，許多國(guó)外品牌開(kāi)展中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略本土化，在戰(zhàn)略上步就是給自己取一個(gè)本土化的名稱，懷揣此目的參天制藥找到了先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，醫(yī)藥行業(yè)被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)行業(yè)”，逆經(jīng)濟(jì)周期，內(nèi)生性增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁。除政策影響之外，尚受益于國(guó)民收入水平持續(xù)走高、人口結(jié)構(gòu)調(diào)整、居民主動(dòng)健康意識(shí)增強(qiáng)等因素。未來(lái)制藥行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展；二是質(zhì)量穩(wěn)定性受重視；三是知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)加強(qiáng)。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了專注于眼科健康的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“參天制藥”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“參天制藥”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“參天制藥”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的專注于眼科醫(yī)藥的優(yōu)秀制造商。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“參天”品牌名稱，“參天”的名字來(lái)源于中國(guó)的四書(shū)五經(jīng)之一的《中庸》： “唯天下至誠(chéng)，為能盡其性；能盡其性，則能盡人之性；能盡人之性，則能盡物之性；能盡物之性，則可以贊大地之化育；可以贊天地之化育，則可以與天地參矣”。它給人參天大樹(shù)般的關(guān)懷與呵護(hù)，會(huì)在無(wú)形中帶給人以安全感，同時(shí)“參天”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“參天”這個(gè)詞時(shí)，關(guān)懷、呵護(hù)這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“參天”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“參天”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“參天”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)調(diào)查研究后，先知為“參天”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO延續(xù)了“參天”原有LOGO的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以字標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，我們以“SSANTEN”的英文字母為設(shè)計(jì)原型，考慮到其行業(yè)屬性——制藥，所以選用了給人以理智和沉思的深藍(lán)色以及讓人內(nèi)心獲得平和與安寧的雪白色，整體布局嚴(yán)謹(jǐn)、大氣、給人一種值得信賴的感覺(jué)。這個(gè)形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。目的是將消費(fèi)者已知的文化嫁接到品牌上，會(huì)給品牌帶來(lái)強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“參天”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“參天”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“參天”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“參天”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　在日本，參天的眼科處方藥占據(jù)了日本市場(chǎng)近一半的份額。公司上一年度的售額達(dá)到924億日元。目前正大踏步地向國(guó)際化方向發(fā)展。參天制藥擁有100余年的歷史，是日本眼科醫(yī)藥的制造商。在中國(guó)的業(yè)務(wù)是從1988年開(kāi)始通過(guò)代理店向中國(guó)市場(chǎng)出口銷售的，并在1995年設(shè)立了亞洲事業(yè)部?！　?nbsp;

       In Japan, Santen Pharmaceutical's ophthalmic prescription drugs accounts for nearly half of the Japanese market share. The company's sales amounted to 92.4 billion yen last year. It's w making strides towards international trend. Santen Pharmaceutical has 100 years of history, and has been Japan's leading manufacturer of ophthalmic pharmaceuticals. It entered the Chinese market through export sales agency since1988, and its first Asian division was established in the year of 1995.

 

　　“參天制藥”，顧名思義，它給人參天大樹(shù)般的關(guān)懷與呵護(hù)，會(huì)在無(wú)形中帶給人以安全感，雖然是音譯，但卻恰到好處。先知在為其做詞語(yǔ)戰(zhàn)略及設(shè)計(jì)時(shí)，首先考慮了其行業(yè)屬性——制藥，所以選用了給人以理智和沉思的深藍(lán)色以及讓人內(nèi)心獲得平和與安寧的雪白色，整個(gè)頁(yè)面布局非常的嚴(yán)謹(jǐn)、大氣，帶給人一種十分值得信賴的感覺(jué)，而這正是制藥公司所訴求的。 

　　In Chinese the word Santen means "Large trees stretch into the sky", which shows the cover and care from giant trees and gives the consumers' a sense of security,  The core product ——pharmaceutical is considered in the web design done by Wevin. The colors of dark blue and s w white applied in the design delivers a sense of inner peace and tranquility, the entire page layout is very rigorous, which could give people a kind of reliable sense which the pharmaceutical company needs to present.