遠(yuǎn)洋·LA VIE位于朝陽(yáng)區(qū)，首都機(jī)場(chǎng)高速、京順路的交匯處，不僅是遠(yuǎn)洋地產(chǎn)傾18年心血大成之作，更是別墅區(qū)內(nèi)更后一座占地百萬(wàn)平米以上的純獨(dú)棟別墅社區(qū)。企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，該別墅社區(qū)以探尋至高藍(lán)色文明，締造EVERLAND室內(nèi)外高舒適度環(huán)境體系；傳承4大經(jīng)典建筑表情，開(kāi)啟藍(lán)色湖居、島居生活時(shí)代；融匯歐式造園藝術(shù)，寬庭闊院珍藏天地風(fēng)景；亞洲臻罕12公里黃金水岸線，2項(xiàng)先進(jìn)凈水技術(shù)確保水質(zhì)純凈；國(guó)際高端配套設(shè)施，尊享龍頭品質(zhì)生活。針對(duì)以上特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了高端別墅區(qū)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“遠(yuǎn)洋·LA VIE”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“遠(yuǎn)洋·LA VIE”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“遠(yuǎn)洋·LA VIE”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的高端別墅區(qū)品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知國(guó)際為其量身打造出“遠(yuǎn)洋·LA VIE”這樣一款現(xiàn)代、大氣、國(guó)際化特征明顯的企業(yè)品牌名稱，既有歐式古希臘建筑的風(fēng)韻，又有大都市現(xiàn)代建筑的氣息，二者交相輝映、相得益彰。同時(shí)“遠(yuǎn)洋·LA VIE”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“遠(yuǎn)洋·LA VIE”這個(gè)詞時(shí)，高端、典雅這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“遠(yuǎn)洋·LA VIE”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“遠(yuǎn)洋·LA VIE”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一句話說(shuō)清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢(shì)

先知認(rèn)為：不能用一個(gè)詞或一句話說(shuō)清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號(hào)，品牌要傳達(dá)出更有價(jià)值的信息，更好能用一句話，甚至是一個(gè)詞把品牌的眾多優(yōu)勢(shì)說(shuō)清楚，清晰地傳遞給消費(fèi)者。

強(qiáng)大口號(hào)是核心優(yōu)勢(shì)、是總體戰(zhàn)略

“紫禁之巔，獨(dú)攬?zhí)斓?rdquo;是先知精心設(shè)計(jì)的一句口號(hào)?？谔?hào)簡(jiǎn)潔明了，郎朗上口。當(dāng)我們提到“遠(yuǎn)洋·LA VIE”的時(shí)候，人們的腦海中首先會(huì)想到“紫禁之巔，獨(dú)攬?zhí)斓?rdquo;這句口號(hào)，既表達(dá)了行業(yè)優(yōu)勢(shì)，又體現(xiàn)了企業(yè)成為高端別墅領(lǐng)軍品牌的總體戰(zhàn)略。只是簡(jiǎn)短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達(dá)到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時(shí)還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財(cái)力等所有資源集中起來(lái)，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說(shuō)到做到，為口號(hào)中的“紫禁之巔，獨(dú)攬?zhí)斓?rdquo;做出執(zhí)行計(jì)劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個(gè)口號(hào)所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的價(jià)值，從而獲取消費(fèi)者的心智認(rèn)同，選擇與“遠(yuǎn)洋·LA VIE”合作。

三、一切購(gòu)買行動(dòng)發(fā)生都是因?yàn)楸刭I理由

必買理由就是獨(dú)特價(jià)值，也就是產(chǎn)品本身的價(jià)值，能給消費(fèi)者解決什么問(wèn)題，換句話說(shuō)就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢(shì)。讓消費(fèi)者感受到價(jià)值，購(gòu)買行為就會(huì)發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責(zé)無(wú)旁貸的責(zé)任。對(duì)“遠(yuǎn)洋·LA VIE”來(lái)講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語(yǔ)戰(zhàn)略展開(kāi)，就是為購(gòu)買提供充足的理由。“紫禁之巔，獨(dú)攬?zhí)斓?rdquo;給了目標(biāo)消費(fèi)者足夠的購(gòu)買理由，突出體現(xiàn)了“遠(yuǎn)洋·LA VIE”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，讓目標(biāo)受眾感受到“遠(yuǎn)洋·LA VIE”別墅的高端品質(zhì)。同時(shí)，“紫禁之巔，獨(dú)攬?zhí)斓?rdquo;這句強(qiáng)大詞語(yǔ)一出現(xiàn)，消費(fèi)者關(guān)于高端的本體意識(shí)立刻就會(huì)被喚醒，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打動(dòng)潛在客戶，形成持續(xù)消費(fèi)購(gòu)買習(xí)慣。

四、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“遠(yuǎn)洋·LA VIE”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“遠(yuǎn)洋·LA VIE”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

       遠(yuǎn)洋·LA VIE項(xiàng)目的特征與優(yōu)勢(shì)：探尋至高藍(lán)色文明，締造EVERLAND室內(nèi)外高舒適度環(huán)境體系；傳承4大經(jīng)典建筑表情，開(kāi)啟藍(lán)色湖居、島居生活時(shí)代；融匯歐式造園藝術(shù)，寬庭闊院珍藏天地風(fēng)景；亞洲臻罕12公里黃金水岸線，2項(xiàng)先進(jìn)凈水技術(shù)確保水質(zhì)純凈；國(guó)際高端配套設(shè)施，尊享龍頭品質(zhì)生活。

　　 The advantages and strengths of Ocean · LA VIE: Seeking high standard civilization, creating EVERLAND indoor and outdoor comfortable environment system; inheriting four great classic architectural expression, open the times of Island life styles; integrating European royal garden art collections ; providing two advanced water purification tech logy ensures water quality, international high-end facilities, and the world's quality of life.

 　   遠(yuǎn)洋·LA VIE作為高端別墅區(qū)，給人以典雅的感覺(jué)。先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略在為遠(yuǎn)洋·LA VIE做品牌詞語(yǔ)戰(zhàn)略及品牌設(shè)計(jì)時(shí)，重點(diǎn)想要突出的就是別墅區(qū)的這種高端、高品質(zhì)的感覺(jué)，所以，設(shè)計(jì)的主色為紫色和金黃色，既有歐式古希臘建筑的風(fēng)韻，又有大都市現(xiàn)代建筑的氣息，二者交相輝映、相得益彰。其廣告語(yǔ)是紫禁之巔，獨(dú)攬?zhí)斓?。足?jiàn)其大氣磅礴，恰好與別墅區(qū)的不同尋常相吻合。

        As high-end villas, Ocean · LA VIE delivers a feeling of elegance. Ocean· LA VIE brand design done by Wevin highlights the high-end, high-quality feelings,  the colours of purple and gold are used in the design, which shows both the European charm of ancient Greek architecture and the atmosphere of modern architecture,, complement each other. The slogan also shows the and pride of the corporation.