洛陽(yáng)鼎和電力建設(shè)有限公司是一家集電力工程施工總承包管理、土木建筑、輸變電工程、設(shè)備安裝、機(jī)組調(diào)試、工程監(jiān)理、加工制造等綜合性能力于一體的現(xiàn)代化大型施工企業(yè)。技術(shù)力量雄厚、裝備精良、管理先進(jìn)，具有良好的工程業(yè)績(jī)。為擴(kuò)大品牌度，明確戰(zhàn)略發(fā)展方向，與先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略展開(kāi)合作。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 在電力建設(shè)投資方面，近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的較快發(fā)展，東南沿海地區(qū)普遍出現(xiàn)了缺電的現(xiàn)象，中國(guó)電力發(fā)展長(zhǎng)期存在的“重發(fā)輕送”問(wèn)題逐漸暴露出來(lái)，其凸顯出的是中國(guó)電力行業(yè)發(fā)展中的一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)——電力設(shè)施投資和建設(shè)相對(duì)不足，這也是進(jìn)入21世紀(jì)以后中國(guó)逐步加大電網(wǎng)建設(shè)的主要原因之一。近10余年來(lái)，中國(guó)電力建設(shè)投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，日益成為電力建設(shè)的主要投資重點(diǎn)。針對(duì)以上問(wèn)題，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為電力建設(shè)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“鼎和”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“鼎和”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“鼎和”成為電力建設(shè)行業(yè)享有盛譽(yù)的領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“鼎和”品牌名稱，“鼎和”代表的是中國(guó)傳統(tǒng)的剛?cè)岵?jì)理念，既突出公司產(chǎn)品服務(wù)的高品質(zhì)，也透露出一種期待與消費(fèi)者建立和諧關(guān)系的愿望。同時(shí)“鼎和”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“鼎和”這個(gè)詞時(shí)，鼎力合作這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“鼎和”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“鼎和”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“鼎和”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)對(duì)電力建設(shè)行業(yè)的調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“鼎和”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO以“鼎和”兩個(gè)漢字的拼音首字母為主設(shè)計(jì)元素，將“D”和“H”通過(guò)共型的設(shè)計(jì)手法將兩個(gè)字母連接在一起組成鼎的形狀，寓意著一言九鼎，鼎力合作。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“鼎”強(qiáng)大原型嫁接到“鼎和”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“鼎和”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“鼎和”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源 

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“鼎和”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“鼎和”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

        就目前國(guó)內(nèi)的廣告及相關(guān)市場(chǎng)來(lái)看，參照客戶的需求，我們認(rèn)為，名稱既要體現(xiàn)公司從事的主營(yíng)業(yè)務(wù)，又要具有廣告行業(yè)的創(chuàng)意理念在名稱當(dāng)中。

        The current domestic advertising and related market, with reference to the needs of customers, we believe that the strategy should t only reflect the company engaged in the main business, but also has the advertising industry's creative concept in the strategy of them.

       先知為該企業(yè)提供了公司詞語(yǔ)戰(zhàn)略、形象設(shè)計(jì)等服務(wù)，包括整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)，整個(gè)設(shè)計(jì)抽象但意寓良好。公司名稱“鼎和”代表的是中國(guó)傳統(tǒng)的剛?cè)岵?jì)理念，既突出公司產(chǎn)品服務(wù)的高品質(zhì)，也透露出一種期待與消費(fèi)者建立和諧關(guān)系的愿望。

        Wewin provides  company naming, image design and other services  for enterprises.including the entire visual identity system manual, the whole design abstraction but means blending well. Company strategy "Ding and" represents the firmness and flexibility of traditional Chinese philosophy, highlighted the company's high-quality products and services, but also reveals a kind of looking forward to establish a harmonious relationship with the consumer desire.