華融是北京一家資產(chǎn)管理股份有限公司，主要對外提供不良資產(chǎn)經(jīng)營、資產(chǎn)經(jīng)營管理、銀行、證券、信托、金融租賃、投資、期貨、消費金融等金融服務。為擴大品牌度，明確戰(zhàn)略發(fā)展方向，與先知詞語戰(zhàn)略展開合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來，隨著“大資管”時代的到來，資產(chǎn)及資產(chǎn)主體向多元化發(fā)展，我國資產(chǎn)管理市場面臨的機遇與挑戰(zhàn)。未來資產(chǎn)管理行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢和變化：一是資產(chǎn)管理行業(yè)的消極化和被動化，越來越多的投資者采用了消極管理，同時消極管理的收費也在下降；二是智能化，這其中的兩個趨勢一是智能投顧，二是利用移動互聯(lián)的技術之后，有越來越多的投資策略可以幫助投資者可能克服自己行為的偏差；三是規(guī)范化，資管新規(guī)的落地對我國資管行業(yè)進行了相對清晰和比較嚴格的管理；四是整個金融能夠更好地服務于實體經(jīng)濟，在中國這個特定的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和升級的大環(huán)境下，我國資產(chǎn)管理行業(yè)擁有額外的機會，能夠推動整個產(chǎn)業(yè)的升級和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為資產(chǎn)管理行業(yè)領軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“華融”品牌化進程，開啟了“華融”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“華融”成為資產(chǎn)管理行業(yè)享有盛譽的領軍品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“華融”品牌名稱，“華”代表著中華，突出公司中華企業(yè)的行業(yè)地位，“融”代表著金融，體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)屬性。同時“華融”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“華融”這個詞時，中華，金融這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“華融”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“華融”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“華融”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過對資產(chǎn)管理行業(yè)的調(diào)查研究，先知設計團隊為“華融”進行了LOGO設計，將公司名稱首字母H做一個變形，猶如水從高處流下，寓意著川流不息，同時由于華融資產(chǎn)屬于金融行業(yè)，而形象圖標的這個形狀更是古代刀幣的抽象化的表現(xiàn)形式。圖標選用具有金屬色澤的顏色來裝飾，彰顯了華貴與亮麗，令人賞心悅目。同時將消費者已知的“刀幣”強大原型嫁接到“華融”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術化設計手法加以提煉，強化了“華融”的品牌形象基因，同時也形成了“華融”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“華融”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“華融”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關注，從而形成持續(xù)的消費習慣。

　　目前，中國華融資產(chǎn)管理股份有限公司已經(jīng)形成了由股東大會、董事會、監(jiān)事會和經(jīng)營管理層構建的現(xiàn)代企業(yè)法人治理結構。按照國務院和財政部要求，中國華融將在繼續(xù)做好不良資產(chǎn)經(jīng)營處置工作的基礎上，重點發(fā)展銀行業(yè)相關業(yè)務，努力構建市場化、專業(yè)化、多元化的現(xiàn)代金融服務體系。

　　At present, China huarong asset management co., LTD., has been formed a modern enterprise governance structure composed by the general meeting of shareholders, board of directors, board of supervisors, and business management. Required by the state council and the ministry of finance, China huarong will continue to focus on developing banking related business and build marketization, specialization, diversification of the modern financial service system.
 

　　華融資產(chǎn)的詞語戰(zhàn)略設計看似簡單，實則寓意豐富，先知在為其設計時考慮了很多的因素，首先它是公司名稱首字母H的一個變形，其次猶如水從高處流下，寓意著川流不息，更后，由于華融資產(chǎn)屬于金融行業(yè)，而形象圖標的這個形狀更是古代刀幣的抽象化的表現(xiàn)形式。圖標選用具有金屬色澤的顏色來裝飾，彰顯了華貴與亮麗，令人賞心悅目。

　　Huarong asset's is concise but allegorical. Wevin considered a lot of factors when doing the design, first of all, it is the  deformation of first letter H of company's strategy, it also show the significance of flow. The logo is also the abstraction of the form of ancient knife-shaped coin which stands for wealth, metallic colors are added to decorate the pictures which could show  elegance and beauty.