蘇州巨立電梯有限公司位于昆山市。它是專(zhuān)業(yè)從事電梯設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售、安裝、維保的電梯公司。公司擁有現(xiàn)代化廠房和國(guó)內(nèi)制造設(shè)備，并運(yùn)用先進(jìn)的管理模式，使得產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、制造、安裝到維保諸環(huán)節(jié)均嚴(yán)格受控，從而保證了其優(yōu)越的品質(zhì)。為擴(kuò)大品牌度，明確戰(zhàn)略發(fā)展方向，與先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略展開(kāi)合作。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 近年來(lái)國(guó)家陸續(xù)頒布了一系列促進(jìn)該行業(yè)發(fā)展的政策，創(chuàng)造了良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，為我國(guó)電梯部件制造業(yè)的發(fā)展提供了政策支持。尤其是，今年3月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議中提出，支持城鎮(zhèn)小區(qū)加裝電梯，要大力改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)。目前，多個(gè)城市也出臺(tái)了相應(yīng)政策，對(duì)老舊住宅加裝電梯給予支持。老舊住宅加裝電梯無(wú)疑進(jìn)一步刺激電梯消費(fèi)需求。此外，棚戶(hù)區(qū)改造、保障性住房建設(shè)提升電梯市場(chǎng)需求。未來(lái)我國(guó)電梯行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是城鎮(zhèn)化、老齡化推動(dòng)存量建筑進(jìn)行電梯更新與加裝；二是電梯成為新建住宅建筑的標(biāo)配。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為值得信任的高端電梯品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“巨立”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“巨立”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“巨立”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的高端電梯品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱(chēng)是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱(chēng)是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“巨立”品牌名稱(chēng)，名稱(chēng)格局大氣，現(xiàn)代簡(jiǎn)潔，是“巨力”的諧音，寓意“力量巨大”，既突出電梯產(chǎn)品具有巨大拉力。同時(shí)“巨立”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“巨立”這個(gè)詞時(shí)，巨大力量這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“巨立”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“巨立”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱(chēng)確定后，緊接著就要確定“巨立”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)對(duì)電梯行業(yè)的調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“巨立”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO以“巨立”漢字為主設(shè)計(jì)元素，用漢字的筆畫(huà)組成滾梯的外形形狀，體現(xiàn)電梯制造企業(yè)的行業(yè)屬性。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“電梯”強(qiáng)大原型嫁接到“巨立”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“巨立”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“巨立”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“巨立”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“巨立”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶(hù)的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

需求

       先知在做了全面市場(chǎng)調(diào)研與分析之后，認(rèn)為巨立電梯是一個(gè)高端品牌的概念，就應(yīng)從品牌的角度出發(fā)，而不是單一突出產(chǎn)品或營(yíng)銷(xiāo)中的某一方面，這個(gè)核心要表達(dá)巨立電梯誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、不斷進(jìn)取、奉獻(xiàn)社會(huì)的特征，產(chǎn)品“安全，舒適，可靠”的特性，以客戶(hù)為中心的營(yíng)銷(xiāo)理念，傳遞博學(xué)、善用、識(shí)人的能力。

       After a comprehensive market research and analysis,Wevin believes that it is a high-end brand, it is necessary to proceed from the perspective of the brand rather than the single of your product or marketing a particular aspect of this core to express the giant stand elevator integrity management, constant progress, contributing to the social characteristics of the product "safe, comfortable, reliable," the characteristics of customer-centric marketing philosophy, passed learned to good use, the ability to k w people.

解決方案

       在做了策略分析之后，先知為巨立電梯提煉出核心定位詞“信任”，打造值得信任的高端電梯品牌，品牌企業(yè)文化為積極向上的“攀登者文化”；傳遞“欲求其中,必求其上,欲求其上,必求其上上”的上上精神；企業(yè)核心價(jià)值觀為科技、信賴(lài)、責(zé)任；品牌核心定位為“信任”。

      After doing a strategic analysis, Wevin extracted the core positioning  word "trust" to create high-end lift trusted brand, brand corporate culture positive "climbers culture"; passing "desires which will seek its on their desires, and will seek it on the up "on the spirit; corporate core values ??of science and tech logy, trust and responsibility; brand strategy as"Fang Xin".