SK奧蔻是一個流行時尚女裝品牌，融合流行元素與精致設計，以彩色、浪漫、創(chuàng)新、俏皮、精致為特點，代表都市女性的內(nèi)心改變。品牌以“現(xiàn)代浪漫“、“轉(zhuǎn)變”、“強烈對比”為精髓，強調(diào)精致細節(jié)的創(chuàng)新設計，體現(xiàn)懷舊與時尚、大膽與溫柔、玩味與優(yōu)雅、女人味與干練的對比融合。SK為了更好地與中國消費者建立溝通，借助于此品牌進駐中國市場并有所建樹，懷揣此目的SK找到了先知詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，20世紀90年代初期，我國服裝開始走上品牌化道路。雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅速。由于女裝品牌與款式的多元化以及女性社會地位的提升推動了時尚女裝的發(fā)展，我國女裝市場規(guī)模不斷增加。未來，我國女裝產(chǎn)品將更具個性化，隨著女性收入的提升，高端女裝的發(fā)展具有較廣闊的前景。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為時尚女裝高端品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“奧蔻”品牌化進程，開啟了“奧蔻”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“奧蔻”成為行業(yè)享有盛譽的高端時尚女裝品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，先知采用了“音譯”為主的命名方法，經(jīng)過多輪的篩選分析“奧蔻”脫穎而出，“奧蔻”同O’2nd在發(fā)音上保持了高度的統(tǒng)一，該名稱現(xiàn)代、大氣，國際化特征明顯，用于時尚高端女裝品牌尤為適合，明顯區(qū)隔于行業(yè)其他品牌名稱。同時“奧蔻”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“奧蔻”這個詞時，豆蔻年華、國際化這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“奧蔻”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“奧蔻”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“奧蔻”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設計團隊為“奧蔻”進行了LOGO設計，標志有皇冠與O’2nd組成，“皇冠”，寓意著產(chǎn)品的高端品質(zhì)，通過O’2nd強化品牌名稱，標志整體頗有時尚感和現(xiàn)代氣息。同時將消費者已知的“皇冠”強大原型嫁接到“奧蔻”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設計手法加以提煉，強化了“奧蔻”的品牌形象基因，同時也形成了“奧蔻”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“奧蔻”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“奧蔻”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關注，從而形成持續(xù)的消費習慣。

面臨挑戰(zhàn)：

       SK委托先知服務的內(nèi)容是為其下高端女裝品牌進行詞語戰(zhàn)略，SK希望借助于此品牌進駐中國市場并有所建樹。相對于國內(nèi)服裝市場，該品牌認知度并不高，先知的首要任務就是是為其量身打造一個中文品牌名稱。SK集團要求品牌名稱不僅要響亮，更要符合產(chǎn)品特性，貼近中國受眾。

       SK entrusted Wevin to strategy its next high-end fashion brands , SK want to help this brand into the Chinese market and to accomplish something. Relative to the domestic apparel market, the brand awareness is t high, the primary task of Wevin is to create a Chinese brand strategy. SK Group requests the brand strategy t only loud, but also to meet the product features, close to the Chinese audience.

解決方案：

        經(jīng)過全面的調(diào)研分析，先知中國采用了“音譯”為主的詞語戰(zhàn)略線路，經(jīng)過多輪的篩選分析“奧蔻”脫穎而出，“奧蔻”同O’2nd在發(fā)音上保持了高度的統(tǒng)一，該名稱現(xiàn)代、大氣，國際化特征明顯，用于時尚高端女裝品牌尤為適合，明顯區(qū)隔于行業(yè)其他品牌名稱。

        After a thorough investigation and analysis, Wevin adopted the "transliteration" based naming lines, after several rounds of screening analysis "ao kou" fore, "ao kou" with O'2nd in pronunciation maintaining a high degree of unity, the strategy of modern , the atmosphere, the international distinctive characteristics for high-end fashion clothing brand is particularly suitable, clearly segregated from other brand strategys in the industry.