SK奧蔻是一個(gè)流行時(shí)尚女裝品牌，融合流行元素與精致設(shè)計(jì)，以彩色、浪漫、創(chuàng)新、俏皮、精致為特點(diǎn)，代表都市女性的內(nèi)心改變。品牌以“現(xiàn)代浪漫“、“轉(zhuǎn)變”、“強(qiáng)烈對(duì)比”為精髓，強(qiáng)調(diào)精致細(xì)節(jié)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，體現(xiàn)懷舊與時(shí)尚、大膽與溫柔、玩味與優(yōu)雅、女人味與干練的對(duì)比融合。SK為了更好地與中國(guó)消費(fèi)者建立溝通，借助于此品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)并有所建樹，懷揣此目的SK找到了先知詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，20世紀(jì)90年代初期，我國(guó)服裝開始走上品牌化道路。雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅速。由于女裝品牌與款式的多元化以及女性社會(huì)地位的提升推動(dòng)了時(shí)尚女裝的發(fā)展，我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模不斷增加。未來，我國(guó)女裝產(chǎn)品將更具個(gè)性化，隨著女性收入的提升，高端女裝的發(fā)展具有較廣闊的前景。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為時(shí)尚女裝高端品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“奧蔻”品牌化進(jìn)程，開啟了“奧蔻”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“奧蔻”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的高端時(shí)尚女裝品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，先知采用了“音譯”為主的命名方法，經(jīng)過多輪的篩選分析“奧蔻”脫穎而出，“奧蔻”同O’2nd在發(fā)音上保持了高度的統(tǒng)一，該名稱現(xiàn)代、大氣，國(guó)際化特征明顯，用于時(shí)尚高端女裝品牌尤為適合，明顯區(qū)隔于行業(yè)其他品牌名稱。同時(shí)“奧蔻”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“奧蔻”這個(gè)詞時(shí)，豆蔻年華、國(guó)際化這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“奧蔻”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“奧蔻”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“奧蔻”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“奧蔻”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，標(biāo)志有皇冠與O’2nd組成，“皇冠”，寓意著產(chǎn)品的高端品質(zhì)，通過O’2nd強(qiáng)化品牌名稱，標(biāo)志整體頗有時(shí)尚感和現(xiàn)代氣息。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“皇冠”強(qiáng)大原型嫁接到“奧蔻”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“奧蔻”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“奧蔻”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“奧蔻”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“奧蔻”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

面臨挑戰(zhàn)：

       SK委托先知服務(wù)的內(nèi)容是為其下高端女裝品牌進(jìn)行詞語戰(zhàn)略，SK希望借助于此品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)并有所建樹。相對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，該品牌認(rèn)知度并不高，先知的首要任務(wù)就是是為其量身打造一個(gè)中文品牌名稱。SK集團(tuán)要求品牌名稱不僅要響亮，更要符合產(chǎn)品特性，貼近中國(guó)受眾。

       SK entrusted Wevin to strategy its next high-end fashion brands , SK want to help this brand into the Chinese market and to accomplish something. Relative to the domestic apparel market, the brand awareness is t high, the primary task of Wevin is to create a Chinese brand strategy. SK Group requests the brand strategy t only loud, but also to meet the product features, close to the Chinese audience.

解決方案：

        經(jīng)過全面的調(diào)研分析，先知中國(guó)采用了“音譯”為主的詞語戰(zhàn)略線路，經(jīng)過多輪的篩選分析“奧蔻”脫穎而出，“奧蔻”同O’2nd在發(fā)音上保持了高度的統(tǒng)一，該名稱現(xiàn)代、大氣，國(guó)際化特征明顯，用于時(shí)尚高端女裝品牌尤為適合，明顯區(qū)隔于行業(yè)其他品牌名稱。

        After a thorough investigation and analysis, Wevin adopted the "transliteration" based naming lines, after several rounds of screening analysis "ao kou" fore, "ao kou" with O'2nd in pronunciation maintaining a high degree of unity, the strategy of modern , the atmosphere, the international distinctive characteristics for high-end fashion clothing brand is particularly suitable, clearly segregated from other brand strategys in the industry.