凌駿是嘉實(shí)多新開發(fā)的一款汽車防凍液。嘉實(shí)多是行業(yè)公認(rèn)的潤滑油顧問，為了進(jìn)一步擴(kuò)大凌駿品牌度，明確未來戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2017年4月6日，工信部、國家發(fā)改委、科技部印發(fā)《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》，提到汽車產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要力量，是建設(shè)制造強(qiáng)國的重要支撐，是國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。汽車產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，事關(guān)人民群眾的日常出行、社會(huì)資源的順暢流通和生態(tài)文明的全面躍升。當(dāng)前，新一代信息通信、新能源、新材料等技術(shù)與汽車產(chǎn)業(yè)加快融合，產(chǎn)業(yè)生態(tài)深刻變革，競爭格局全面重塑，我國汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)、由大變強(qiáng)的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

規(guī)劃預(yù)測2020年我國汽車產(chǎn)量將達(dá)到3000萬輛左右，其中新能源汽車生產(chǎn)200萬輛。我國汽車壽命一般為10年左右，鑒于汽車產(chǎn)銷量穩(wěn)步上漲，測算汽車保有量也將持續(xù)上升，而這意味著防凍液行業(yè)未來穩(wěn)步擴(kuò)大的市場規(guī)模。針對以上行業(yè)趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為潤滑油領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“凌駿”品牌化進(jìn)程，開啟了“凌駿”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“凌駿”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的潤滑油領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“凌駿”品牌名稱，“駿”寓意汽車，“凌”即有凌冽、低溫之意，又體現(xiàn)了汽車在使用此款產(chǎn)品之后奔騰無阻的感覺；一方面體現(xiàn)了產(chǎn)品的具體功效，另一方面又引起消費(fèi)者心中的無限遐想，將產(chǎn)品與駕駛樂趣相融合。該名稱得到了客戶的高度認(rèn)可。同時(shí)“凌駿”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“凌駿”這個(gè)詞時(shí)，奔騰、凌冽這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“凌駿”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“凌駿”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“凌駿”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過調(diào)查研究后，先知為“凌駿”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO很鮮明地展示出了的汽車的速度感特性。以“凌駿”拼音首字母為主設(shè)計(jì)元素，巧妙的將字母筆畫中融入體現(xiàn)飛馳感的速度條，以此來體現(xiàn)使用此款產(chǎn)品之后奔騰無阻的感覺。標(biāo)志整體以紅綠色調(diào)為主，這個(gè)形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費(fèi)者已知的“速度”強(qiáng)大原型嫁接到品牌上，給品牌帶來強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“凌駿”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“凌駿”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“凌駿”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“凌駿”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

面臨挑戰(zhàn)

        此次嘉實(shí)多委托先知為其新開發(fā)的一款汽車防凍液進(jìn)行中文品牌詞語戰(zhàn)略，新名稱需突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，同時(shí)要要區(qū)隔于競爭對手，使其能夠從同類產(chǎn)品中脫穎而出。

        The Castrol commissioned Wevin  to strategy a Chinese strategy for a new automotive antifreeze brand, which should focus on the advantages of the product, but want to be separated for competitors to enable them to stand out from similar products.

解決方案

       先知中國品牌部以“防沸、防腐蝕、防凍保護(hù)”為創(chuàng)意核心，推出“凌駿”一名，“駿”寓意汽車，“凌”即有凌冽、低溫之意，又體現(xiàn)了汽車在使用此款產(chǎn)品之后奔騰無阻的感覺；一方面體現(xiàn)了產(chǎn)品的具體功效，另一方面又引起消費(fèi)者心中的無限遐想，將產(chǎn)品與駕駛樂趣相融合。該名稱得到了客戶的高度認(rèn)可。

       Wevin took "anti-boil, anti-corrosion, frost protection" for as creative core, launched the "Ling Jun" , "Jun" meaning cars, "Ling" represents low temperature meaning, but also reflects the use of cars in this section product Pentium unimpeded after feeling; hand reflects the product's specific effect, on the other hand lead to an imaginative minds of consumers, product integration and driving pleasure. The strategy has been highly recognized by customers.