AC Schnitzer是德國(guó)高性能寶馬汽車(chē)中國(guó)大陸地區(qū)總經(jīng)銷(xiāo)商，負(fù)責(zé)該品牌在大陸地區(qū)的進(jìn)口分銷(xiāo)，品牌推廣，售后服務(wù)的全面業(yè)務(wù)。為了更好地與中國(guó)消費(fèi)者建立溝通，許多國(guó)外品牌開(kāi)展了中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略本土化，在戰(zhàn)略上步就是給自己取一個(gè)本土化的名稱，懷揣此目的AC Schnitzer找到了先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，寶馬是用品牌核心價(jià)值全面統(tǒng)領(lǐng)一切營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的成功典范，通過(guò)多次前期溝通,先知深知客戶非常重視企業(yè)名稱同寶馬品牌文化的高度結(jié)合和統(tǒng)一。針對(duì)以上客戶需求，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為高端汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)商的發(fā)展戰(zhàn)略。以 “嘉泰翼寶”為主設(shè)計(jì)元素重塑其品牌形象，推動(dòng)“嘉泰翼寶”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“嘉泰翼寶”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“嘉泰翼寶”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的高端汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)商。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，公司更終選定“嘉泰翼寶”這一品牌名稱。對(duì)于高性能寶馬車(chē)的區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，嘉泰翼寶這個(gè)名稱頗為合適，“嘉”本身就帶有美好的意思，“泰”會(huì)給人一種厚重感，是責(zé)任與實(shí)力的一種體現(xiàn)，而“翼”則是翅膀的意思，預(yù)示著展翅高飛，“寶”更直觀的意思是寶貝，與產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，就會(huì)想到寶馬汽車(chē)，非常巧妙地將品牌融入其中。同時(shí)“嘉泰翼寶”二字朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“嘉泰翼寶”這個(gè)詞時(shí)，展翅高飛這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“嘉泰翼寶”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“嘉泰翼寶”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“嘉泰翼寶”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知為“嘉泰翼寶”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO延續(xù)了原有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以字標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，我們以“AC Schnitzer”的英文字母為設(shè)計(jì)原型，將標(biāo)志做傾斜化處理，融入了極強(qiáng)的速度感，同時(shí)將“嘉泰翼寶”四個(gè)字做藝術(shù)化處理。這個(gè)形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費(fèi)者已知的“展翅高飛”文化嫁接到“嘉泰翼寶”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“嘉泰翼寶”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“嘉泰翼寶”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“嘉泰翼寶”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“嘉泰翼寶”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

 面臨挑戰(zhàn)

        寶馬是用品牌核心價(jià)值全面統(tǒng)領(lǐng)一切營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的成功典范，通過(guò)多次前期溝通,先知深知客戶非常重視企業(yè)名稱同寶馬品牌文化的高度結(jié)合和統(tǒng)一。

        BMW is one of the core values ??of the brand with a comprehensive guide all marketing communications activities successful example.Through communication,wevin knew the strategy of the customer attaches great importance to corporate culture with the BMW brand high degree of integration and unity.

 解決方案

　　對(duì)于高性能寶馬車(chē)的區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，嘉泰翼寶這個(gè)名稱頗為合適，“嘉”本身就帶有美好的意思，“泰”會(huì)給人一種厚重感，是責(zé)任與實(shí)力的一種體現(xiàn)，而“翼”則是翅膀的意思，預(yù)示著展翅高飛，“寶”更直觀的意思是寶貝，而如果與產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，就會(huì)想到寶馬汽車(chē)，非常巧妙地將品牌融入其中。

　　Jia Tai Yi Bao is a perfect strategy for high-performance BMW regional dealers, the strategy is endowed with wonderful meanings and associations, it shows a sense of responsibility and embodied strength. The strategy also reminds people of BMW in its pronunciation which could show a good connection.