臺(tái)灣寶成集團(tuán)，主要生產(chǎn)制造批發(fā)休閑運(yùn)動(dòng)鞋、服裝與配件，是品牌運(yùn)動(dòng)鞋與休閑鞋營(yíng)業(yè)額更大的集團(tuán)，產(chǎn)業(yè)廣布于臺(tái)灣、中國(guó)大陸、印度尼西亞、越南、美國(guó)等地區(qū)。2001年，寶成集團(tuán)旗下的裕元公司在中國(guó)開設(shè)了家零售直營(yíng)店，開始了走向零售的步伐。2008年香港裕元公司整合運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷通路資源，需要?jiǎng)?chuàng)立了一個(gè)屬于自己的運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷通路品牌，因此委托先知為其進(jìn)行品牌中英文詞語(yǔ)戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模增速持續(xù)提升，運(yùn)動(dòng)鞋服在整體鞋服市場(chǎng)中的占比也在不斷攀升。但對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)看，人均運(yùn)動(dòng)鞋服花費(fèi)仍然較低，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服未來(lái)仍然有巨大的發(fā)展空間，預(yù)計(jì)未來(lái)五年行業(yè)的復(fù)合增速將超過10%，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)仍然是鞋服行業(yè)的更佳賽道之一。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“勝道”品牌化進(jìn)程，開啟了“勝道”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“勝道”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知中國(guó)為其打造了“YY SPORTS勝道”的中英文品牌名稱，取意“長(zhǎng)勝之道”。既體現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵，又彰顯了公司的實(shí)力與信心。“道”有方法之意，集深厚文化底蘊(yùn)與具體商業(yè)內(nèi)容與一體，巧妙而匠心獨(dú)具。“勝道”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“勝道”這個(gè)詞時(shí)，取勝之道就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“勝道”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“勝道”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“勝道”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“勝道”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，標(biāo)志將字母“Y”變形為人物造型，通過手拉手的人物組成運(yùn)動(dòng)的球體形狀，以此來(lái)體現(xiàn)企業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾的行業(yè)屬性。同時(shí)寄托企業(yè)希望產(chǎn)品享譽(yù)的偉大愿景。標(biāo)志選用了清爽、自然且醒目的紅黃藍(lán)兩三色，三色交融、環(huán)繞，就像是不停旋轉(zhuǎn)的球體，是對(duì)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的一種隱喻。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“地球”強(qiáng)大原型嫁接到“勝道”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“勝道”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“勝道”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“勝道”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“勝道”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

面臨挑戰(zhàn)　　

        2001年，寶成集團(tuán)旗下的裕元公司在中國(guó)開設(shè)了家零售直營(yíng)店，開始了走向零售的步伐。2008年香港裕元公司整合運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷通路資源，需要?jiǎng)?chuàng)立了一個(gè)屬于自己的運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷管道通路品牌，因此委托先知為其進(jìn)行品牌中英文詞語(yǔ)戰(zhàn)略。

        2001,Yu Yuan companies（belongs  Pou Chen Group）opened its first retail outlets,  2008 Hong Kong Yue Yuen integrated sports marketing channel resources, the need has created a pipeline of their own sports marketing channel brand, so it commissioned Wevin to carry out the brand strategy in English.

解決方案

       先知中國(guó)為其打造了“YYSPORTS勝道”的中英文品牌名稱詞語(yǔ)戰(zhàn)略，取意“長(zhǎng)勝之道”。既體現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵，又彰顯了公司的實(shí)力與信心。“道”有方法之意，集深厚文化底蘊(yùn)與具體商業(yè)內(nèi)容與一體，巧妙而匠心獨(dú)具。此名稱兼顧記憶度、傳播度、關(guān)聯(lián)度與理解度四個(gè)方面。

       Wevin creating  "YYSPORTS Sheng Road" in English and Chinese brand strategys, "Victory of the Road." Not only embodies the brand's meaning, but also demonstrates the company's strength and confidence. "Tao" meaning there is a way, set the profound cultural background and specific commercial content and integration, clever and Originality. This strategy both memories degrees, dissemination degrees, associate degrees and comprehension four aspects.