重慶長安汽車股份有限公司是中國長安汽車集團股份有限公司旗下的核心整車企業(yè)。2008年，長安汽車推出了自主品牌轎車的戰(zhàn)略車型，該款車型由長安汽車歷時三年精心打造，是其自主品牌轎車領(lǐng)域的經(jīng)典之作。為擴大新車型品牌度，長安汽車委托先知詞語戰(zhàn)略為其制定品牌戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2008年，我國汽車工業(yè)遭遇近年來少有的嚴峻考驗，內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境跌宕起伏。特重大自然災害相繼發(fā)生，宏觀經(jīng)濟在調(diào)控中不斷減速，美國次貸危機愈演愈烈等，都對國內(nèi)汽車行業(yè)造成一定沖擊。盡管如此，汽車行業(yè)仍保持了一定增長，但增幅比前幾年明顯放慢，且大大低于年初的預計；出口超高增長勢頭不再，全年增速預計跌落一半；行業(yè)效益增長下滑，靠銷量助推利潤高增長難度加大。汽車市場呈現(xiàn)出較強的周期性調(diào)整趨勢，2009年汽車行業(yè)總體增速還將有所下降，其中商用車增長形勢將好于乘用車；二三線市場將成爭奪重點；優(yōu)勝劣汰加快，汽車業(yè)重組兼并增多；新能源汽車產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將大大提速；產(chǎn)銷關(guān)系改變，汽車流通領(lǐng)域面臨新調(diào)整。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為國內(nèi)汽車行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“志翔”品牌化進程，開啟了“志翔”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“志翔”成為國內(nèi)汽車行業(yè)享有盛譽的領(lǐng)軍品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，更終為其定名為“志翔”。“志翔”，寓意承載夢想，翱翔天際。志翔象征著積極向上、樂觀進取，以及對美好生活的無限暢想，也象征著長安為消費者帶來前進的力量，幫助他們實現(xiàn)人生的理想與價值。名稱格調(diào)優(yōu)雅、吉祥和氣。“志翔”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“志翔”這個詞時，翱翔、夢想這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“志翔”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“志翔”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一句話說清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢

先知認為：不能用一個詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號，品牌要傳達出更有價值的信息，更好能用一句話，甚至是一個詞把品牌的眾多優(yōu)勢說清楚，清晰地傳遞給消費者。

強大口號是核心優(yōu)勢、是總體戰(zhàn)略

“志者遠翔”是先知精心設(shè)計的一句口號?？谔柡啙嵜髁?，郎朗上口。當我們提到“志翔”的時候，人們的腦海中首先會想到“志者遠翔”這句口號，既表達了行業(yè)優(yōu)勢，又體現(xiàn)了企業(yè)的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時還能指導企業(yè)將人力、物力、財力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號中的“志者遠翔”做出執(zhí)行計劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務組合，并完成這個口號所設(shè)定的戰(zhàn)略目標，讓消費者體驗到品牌的價值，從而獲取消費者的心智認同，選擇與“志翔”合作。

三、一切購買行動發(fā)生都是因為必買理由

必買理由就是獨特價值，也就是產(chǎn)品本身的價值，能給消費者解決什么問題，換句話說就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢。讓消費者感受到價值，購買行為就會發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責無旁貸的責任。對“志翔”來講，所有的事都應圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。“志者遠翔”給了目標消費者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了“志翔”的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓目標受眾感受到“志翔”產(chǎn)品的高端品質(zhì)。同時，“志者遠翔”這句強大詞語一出現(xiàn)，消費者關(guān)于志者、翱翔的本體意識立刻就會被喚醒，拉近與消費者之間的距離，打動潛在客戶，形成持續(xù)消費購買習慣。

四、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“志翔”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“志翔”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習慣。

       2008年，長安汽車推出了自主品牌轎車的戰(zhàn)略車型，該款車型由長安汽車歷時三年精心打造，為其自主品牌轎車領(lǐng)域的經(jīng)典之作。長安汽車委托先知詞語戰(zhàn)略實驗室為其新車型設(shè)計品牌名稱。      

       2008, Changan Automobile launched its own brand cars of the strategic model, which models the Chang'an Automobile lasted three years and carefully build its own brand of classic car field. Changan Automobile commissioned Wevin strategyd for its new vehicle design lab brand strategy.

       先知中國經(jīng)過對相關(guān)行業(yè)的調(diào)研，對品牌詞語戰(zhàn)略創(chuàng)意推出了的品牌中文名稱“志翔”，寓意承載夢想，翱翔天際。志翔象征著積極向上、樂觀進取，以及對美好生活的無限暢想，也象征著長安為消費者帶來前進的力量，幫助他們實現(xiàn)人生的理想與價值。名稱格調(diào)優(yōu)雅、吉祥和氣，易讀易記，利于傳播。

      After the relevant industry research, Wevin launched the name "xiang", meaning bearer dream, flying in the sky. Zhixiang symbolizes the positive, optimistic and enterprising, as well as the infinite imagination of the good life, but also a symbol of Chang'an power forward for consumers to help them realize their ideals and values??.The  name is elegant, good luck and gas, easy to read and easy to remember, conducive to the spread.