藍汛ChinaCache是中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應用交付服務的整體解決方案提供商。如今，出于商業(yè)應用、網(wǎng)絡性能以及成本開銷等多方因素的考慮，互聯(lián)網(wǎng)云計算服務商開始積極自建CDN服務。云計算服務商在推動CDN技術創(chuàng)新的同時，在市場上掀起價格戰(zhàn)，對市場競爭格局產(chǎn)生巨大影響。對于傳統(tǒng)CDN服務商，在價格戰(zhàn)的沖擊下，包括藍汛在內(nèi)的傳統(tǒng)廠商都受到波及，經(jīng)營情況受到較大影響。企業(yè)為提升公司品牌傳播度和可辨識度，找到在激烈競爭中取勝之道，ChinaCache找到了先知詞語戰(zhàn)略為其做公司及品牌詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)總體來說，我國CDN市場規(guī)模還是持續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。隨著在線直播、短視頻、AR及AI等各類新型互聯(lián)網(wǎng)服務的興起，CDN將迎來更大的市場，未來CDN行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：一是CDN加快與新技術融合發(fā)展；二是新興互聯(lián)網(wǎng)技術快速部署。針對以上客戶需求，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為創(chuàng)造更佳的網(wǎng)絡服務和網(wǎng)絡安全防護能力解決方案服務商的發(fā)展戰(zhàn)略。以“黑字朱印”的強大文化原型重塑其品牌形象，推動“藍汛”品牌化進程，開啟了“藍汛”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“藍汛”成為行業(yè)享有盛譽的護膚品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，公司更終選定“藍汛”這一品牌名稱。藍汛寓意公司能提供完善的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務，同時藍汛有“藍色大潮”的意思，寓意公司在當前互聯(lián)網(wǎng)的大潮中成為時代。藍汛ChinaCache”足夠簡單，一目了然，而且不需要用句話去解釋品牌的行業(yè)屬性，你就知道“藍汛ChinaCache”是專注于互聯(lián)網(wǎng)服務。同時“藍汛”二字朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“藍汛”這個詞時，“互聯(lián)網(wǎng)”這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“藍汛”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“藍汛”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“藍汛”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。先知為“藍汛”進行了LOGO設計，我們以“ChinaCache”的英文字母為設計原型，ChinaCache Logo以球體的外觀將我們引入到了一個化的網(wǎng)絡龍頭。選用了中國傳統(tǒng)的紅色和黑色，“紅色”代表著ChinaCache人體內(nèi)流動著的創(chuàng)業(yè)激情，“黑色”代表著ChinaCache人要穩(wěn)健地發(fā)展。ChinaCache Logo的圖形，圓形，它代表著ChinaCache人追求的理念，傳遞著ChinaCache人要透過自己的專業(yè)CDN服務，讓客戶滿意。大小兩個“C”，一個“C”代表China，一個“C”代表Cache。兩個“C“從小到大的變化，顯示出公司積向上，發(fā)展中無限的張力；兩個“C”從遠及近的變化，顯示出公司要由小變大地茁壯成長的意愿。這個形象是人人有認知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費者已知的“黑字朱印”文化嫁接到“藍汛”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術化設計手法加以提煉，強化了“藍汛”的品牌形象基因，同時也形成了“藍汛”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“藍汛”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“藍汛”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關注，從而形成持續(xù)的消費習慣。

面臨挑戰(zhàn)：
        作為國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)傳輸服務整體解決方案提供商，中國市場毫無疑問是ChinaCache更熟悉，也是更重視的大本營。從大多行業(yè)來說，中國的市場發(fā)展在更近幾年都是非常迅速的，國際大型跨國公司沒有一個不注重中國市場的。藍汛很早預見到，智能移動設備將消耗掉90%的互聯(lián)網(wǎng)流量，其技術將幫助移動運營商以合理的成本滿足移動互聯(lián)網(wǎng)傳送的需求，為終端用戶提供移動互聯(lián)體驗。
        對于互聯(lián)網(wǎng)傳輸服務來說，用戶的體驗是非常重要的，如何從品牌名字開始，讓消費者時間獲得盡可能多的公司訊息、認識公司的行業(yè)屬性，對于先知詞語戰(zhàn)略團隊來說，這是一個需要解決的問題。

Facing the challenge:
        As the Internet transmission service domestic total solutions provider, Chinese market undoubtedly is the most familiar ChinaCache, is also the most important stronghold. In most industries, China market development is very rapid in recent years, large international Multi-National Corporation do t pay attention to Chinese market. Chinacache long foreseen, Internet traffic intelligent mobile devices will consume 90% of the world's, the tech logy will help the mobile operators at a reasonable cost to meet the demand of mobile Internet transmission, provides mobile Internet experience for end users. manufacturers.
        For the Internet service, the user experience is very important, how to start from the brand strategy, so that the first time for consumers to obtain as much as possible information, understanding the property industry Company Ltd., for the Wewin strategyd team, this is a need to address the problem.

解決方案：
        如果有一種顏色能代表互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)屬性的話，那一定是藍色。藍色代表互聯(lián)網(wǎng)技術的高科技、便捷、有效的屬性，同時互聯(lián)網(wǎng)能提供給人們大量的數(shù)據(jù)資訊。作為國內(nèi)的主頁CDN服務供應商， ChinaCache需要一個能體現(xiàn)其自身行業(yè)屬性和優(yōu)勢的名字。并且名字應該具有高度的傳播屬性。藍汛寓意公司能提供完善的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務，同時藍汛有“藍色大潮”的意思，寓意公司在當前互聯(lián)網(wǎng)的大潮中成為時代。
        另外，藍汛二字有特別強的圖像感，非常容易設計出形象與聯(lián)想俱佳的品牌LOGO、VI等。

The solution:
        If the industry attributes a color to represent the Internet words, it must be blue. The blue color represents the Internet tech logy, convenient, effective properties, at the same time, the Internet can provide people with a lot of data and information. As a leading domestic home CDN service provider, ChinaCache needs a can embody its own industry attributes and advantages of the strategy. Through multi comparison and validation, ultimately selected the strategy "blue.". Chinacache means the company can provide the Internet data service perfect, at the same time La Xun "blue tide", meaning the company in the current Internet tide lead times.
        In addition, chinacache two words have a particularly strong sense of images, very easy to design image and brand association and LOGO, VI etc..