國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行繼續(xù)推進(jìn)綜合經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)金融服務(wù)品牌建設(shè)，深化以多種投融資手段服務(wù)國(guó)家中長(zhǎng)期戰(zhàn)略的品牌形象。慧谷酒店品牌的創(chuàng)建就是在這一背景下產(chǎn)生的。 企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著中國(guó)旅游業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)、隨著中國(guó)商務(wù)往來(lái)活動(dòng)的更加頻繁，酒店作為其下游子行業(yè)也呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。未來(lái)酒店行業(yè)將呈現(xiàn)如下趨勢(shì)：一是精品酒店會(huì)龍頭未來(lái)；二是人工智能和微智能會(huì)廣泛地在酒店中運(yùn)用；三是酒店的盈利模式會(huì)多樣化；四是共享“酒店”會(huì)出現(xiàn)；五是八：品牌互動(dòng)與跨界整合現(xiàn)象會(huì)更加明顯。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為高端酒店領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“慧谷”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“慧谷”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“慧谷”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的高端酒店領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱(chēng)是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱(chēng)是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“慧谷”品牌名稱(chēng)，“慧谷”格調(diào)典雅，渲染了一種遠(yuǎn)離喧囂、超然世外的優(yōu)越環(huán)境氛圍，更是對(duì)外塑造了酒店高端品牌形象。同時(shí)“慧谷”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“慧谷”這個(gè)詞時(shí)，智慧、世外桃源這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“慧谷”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“慧谷”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話(huà)語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱(chēng)確定后，緊接著就要確定“慧谷”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)調(diào)查研究后，先知為“慧谷”進(jìn)行了形象設(shè)計(jì)，形象設(shè)計(jì)源于定慧寺的慧字，中間三方一體取于佛家“慧”，即由“聞”“思”“修”三條途徑來(lái)增長(zhǎng)智慧。整體造型猶如鑲嵌珠寶的璀璨皇冠，象征，詮釋出酒店高端的環(huán)境品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)理念。另外，先知為該客戶(hù)提供的VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)服務(wù)風(fēng)格簡(jiǎn)潔明了、色調(diào)沉穩(wěn)大氣，彰顯出了國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行的獨(dú)特氣質(zhì)。這個(gè)形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費(fèi)者已知的“慧”原型嫁接到品牌上，給品牌帶來(lái)強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“慧谷”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“慧谷”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“慧谷”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“慧谷”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶(hù)的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

面臨挑戰(zhàn)　　

       國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行在以多種投融資手段服務(wù)國(guó)家中長(zhǎng)期戰(zhàn)略的品牌形象過(guò)程中，酒店新品牌的創(chuàng)建旨在進(jìn)一步彰顯國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行的獨(dú)特氣質(zhì)，據(jù)此原則，先知為慧谷提供了品牌詞語(yǔ)戰(zhàn)略、VI設(shè)計(jì)和導(dǎo)視設(shè)計(jì)等服務(wù)。

　　China Development Bank is in a variety of national long-term investment and financing instruments service brand strategy process, the creation of new hotel brand designed to further highlight the unique qualities of it, According to the principle, Wevin provides  brand naming,VI design guides and design services.

解決方案　　

        先知中國(guó)詞語(yǔ)戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)圍繞該酒店項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)理念，打造了“慧谷”一名。 “慧谷”格調(diào)典雅，渲染了一種遠(yuǎn)離喧囂、超然世外的優(yōu)越環(huán)境氛圍，更是對(duì)外塑造了酒店高端品牌形象。形象設(shè)計(jì)源于定慧寺的慧字，中間三方一體取于佛家“慧”，即由“聞”“思”“修”三條途徑來(lái)增長(zhǎng)智慧。整體造型猶如鑲嵌珠寶的璀璨皇冠，象征，詮釋出酒店高端的環(huán)境品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)理念。另外，先知為該客戶(hù)提供的VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)服務(wù)風(fēng)格簡(jiǎn)潔明了、色調(diào)沉穩(wěn)大氣，彰顯出了國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行的獨(dú)特氣質(zhì)。

　　 Around the idea of hotel project ,Wevin create "HARVEST VALLEY" which is elegant and away from the hustle, surreal world superior ambience, but also of foreign high-end brand image shaping the hotel. LOGO design from Dinghui word of wisdom, the middle one take on the Buddhist tripartite "wisdom", that is, from "smell", "thinking", "repair" three ways to gain wisdom.The overall shape is like a glittering jeweled crown, a symbol of ble, high-end hotel interpretation of environmental quality and the quality of service concept. In addition, Wevin made VI system construction services which belongs concise style and calm atmosphere  highlighting the unique qualities .