東方御翠是一家專營(yíng)翡翠的珠寶行。公司集原料采購(gòu)、設(shè)計(jì)、加工、鑲嵌、零售及品牌建設(shè)為一體。為擴(kuò)大品牌度，東方御翠找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，使其原有品牌全面升級(jí)，明確企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，翡翠作為一種特殊商品，除了它的美麗外表吸引人之外，還有它的稀有性。更為珠寶級(jí)的翡翠，目前全龍頭僅有緬甸一處產(chǎn)地，大量?jī)?yōu)質(zhì)翡翠被開采，存量相對(duì)。隨著人們?cè)絹?lái)越頻繁的開采，作為全龍頭產(chǎn)地的緬甸，優(yōu)質(zhì)的翡翠會(huì)越來(lái)越少，而作為東方民族所鐘愛(ài)的玉石之一，其受歡迎程度自清朝至今，熱度一直未減，所以其價(jià)格必然上漲。而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們也對(duì)翡翠的認(rèn)識(shí)越來(lái)越深刻，所有一些低檔翡翠的價(jià)格較之以前，銷售量反而有所下降。人們更愿意花多一點(diǎn)的錢，購(gòu)買品質(zhì)稍好的翡翠飾品，翡翠飾品高端化趨勢(shì)日益明顯。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為高端翡翠品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“東方御翠”品牌化進(jìn)程，開啟了“東方御翠”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“東方御翠”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的高端翡翠品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“東方御翠”品牌名稱，“東方”寓意著彌漫出東方文化的靈秀之氣，同時(shí)，翡翠有著"東方綠寶石"的美譽(yù)。“御”體現(xiàn)企業(yè)的悠久歷史，體現(xiàn)店名是由皇帝御筆親題。“翠”取翡翠之意。同時(shí)“東方御翠”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“東方御翠”這個(gè)詞時(shí)，御筆親題、東方文化這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“東方御翠”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“東方御翠”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“東方御翠”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“東方御翠”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，中廣的形象設(shè)計(jì)以翡翠的形象主體，直至企業(yè)行業(yè)屬性。同時(shí)配以東方御翠的書法字體，充分體現(xiàn)了東方文化的靈秀之氣。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“翡翠”強(qiáng)大原型嫁接到“東方御翠”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“東方御翠”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“東方御翠”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“中廣國(guó)旅”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“中廣國(guó)旅”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　目前珠寶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，中國(guó)的首飾市場(chǎng)，正經(jīng)歷著一個(gè)從傳統(tǒng)的規(guī)模效益型向品牌效益型轉(zhuǎn)變的過(guò)程，為了擴(kuò)展業(yè)務(wù)，提升品牌形象，擴(kuò)大品牌度，東方御翠委托先知為其進(jìn)行店面設(shè)計(jì)，既要體現(xiàn)其行業(yè)特性，又要體現(xiàn)出優(yōu)秀的文化傳承，這是對(duì)設(shè)計(jì)的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，通過(guò)對(duì)東方御翠的考察分析，先知設(shè)計(jì)為其進(jìn)行了詳盡而獨(dú)特的店面設(shè)計(jì)。

　　Currently,jewelery market remained competitive, China's jewelry market is experiencing a type from the traditional eco mies of scale and efficiency to the brand transformation process, in order to expand its business, enhance brand image and expand brand awareness, Orie Meral commissioned Wevin to carry out store design, both to reflect the characteristics of their industry, reflects the outstanding cultural heritage, which is a great challenge to the design, through the investigation and analysis Maison East,Wevin designed to carry out a detailed and unique store design.

　　先知公司在深入調(diào)查翡翠市場(chǎng)及了解客戶需求后，認(rèn)為東方御翠的詞語(yǔ)戰(zhàn)略及設(shè)計(jì)應(yīng)該從我國(guó)翡翠文化中挖掘設(shè)計(jì)元素，將“東方呈祥瑞，玉潤(rùn)天下知”的理念融入其中，店面整體以古典質(zhì)樸的色調(diào)及材質(zhì)作為修飾，將富有傳統(tǒng)文化的杯盞茶幾錯(cuò)落布置，同時(shí)通過(guò)合理的店面布局更好的引導(dǎo)消費(fèi)者，我們的店面設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)的不止是一種空間感，更是對(duì)翡翠文化的一種體驗(yàn)，從而對(duì)翡翠更加喜愛(ài)，為東方御翠的文化傳播及品牌形象擴(kuò)展起到促進(jìn)作用。

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