中鋼集團(tuán)主要從事冶金礦產(chǎn)資源開發(fā)與加工、冶金原料、產(chǎn)品貿(mào)易與物流及相關(guān)工程技術(shù)服務(wù)與設(shè)備制造，是一家為鋼鐵工業(yè)和鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)及相關(guān)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)提供綜合配套、系統(tǒng)集成服務(wù)的集資源開發(fā)、貿(mào)易物流、工程科技、設(shè)備制造、專業(yè)服務(wù)為一體的大型跨國企業(yè)集團(tuán)。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)我國冶金工業(yè)近十年來得到持續(xù)快速發(fā)展，總量規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為龍頭名副其實(shí)的金屬生產(chǎn)和消費(fèi)大國。但還稱不上龍頭冶金強(qiáng)國，與發(fā)達(dá)國家還有一定差距。未來我國冶金行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資產(chǎn)重組的步伐逐漸加快。二是積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，落后工藝淘汰加速。三是循環(huán)經(jīng)濟(jì)成為冶金產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式的優(yōu)先切入點(diǎn)。四是高附加值產(chǎn)品成為國內(nèi)企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為冶金行業(yè)領(lǐng)軍品牌的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。以漢字“中”的強(qiáng)大原型重塑其品牌形象，推動(dòng)“中鋼德遠(yuǎn)”品牌化進(jìn)程，開啟了“中鋼德遠(yuǎn)”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓中鋼德遠(yuǎn)成為冶金行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競爭對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，公司更終選擇了“中鋼德遠(yuǎn)”這一品牌名稱。“中鋼德遠(yuǎn)”寓意“德播萬里，仁者致遠(yuǎn)”，富含文化，體現(xiàn)了中鋼以發(fā)展社會(huì)為己任的社會(huì)責(zé)任感和致力于塑造“仁德”企業(yè)的志向。同時(shí)“中鋼德遠(yuǎn)”二字朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“中鋼德遠(yuǎn)”這個(gè)詞時(shí)，仁德這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“中鋼德遠(yuǎn)”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“中鋼德遠(yuǎn)”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“中鋼德遠(yuǎn)”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過對(duì)國內(nèi)冶金行業(yè)的調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將“中”字作為標(biāo)志的創(chuàng)意點(diǎn)，標(biāo)志圖形部分似“中”字，寓意中鋼集團(tuán)是國家支柱性企業(yè)，肩負(fù)國家重要使命。中間藍(lán)色柱體形似鋼鐵支柱，體現(xiàn)行業(yè)特征和奮發(fā)進(jìn)取的企業(yè)精神。兩側(cè)紅色橢圓形體象征團(tuán)結(jié)、合作，展示中鋼集團(tuán)立足、雙贏發(fā)展的經(jīng)營理念。文字部分是中鋼集團(tuán)的英文簡稱，代表企業(yè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和國際化運(yùn)作體系。標(biāo)志全面展示了中鋼集團(tuán)“團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、爭創(chuàng)”的企業(yè)風(fēng)范和遠(yuǎn)大理想。將消費(fèi)者已知的“中”文化嫁接到“中鋼德遠(yuǎn)”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“中鋼德遠(yuǎn)”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“中鋼德遠(yuǎn)”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“中鋼德遠(yuǎn)”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“中鋼德遠(yuǎn)”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。