康本源是深圳一家生物科技有限公司，公司主要經(jīng)營進(jìn)出口、生物醫(yī)藥新藥、原料藥、生物保健食品、生物化妝品、醫(yī)藥中間體和診斷試劑的技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢等業(yè)務(wù)。企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，未來十年將是健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展更迅猛的10年，健康中國再度被提升到國家戰(zhàn)略中，不僅要完善國民健康政策，深化醫(yī)療衛(wèi)生體制改革，還要支持社會辦醫(yī)，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。未來健康產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)以下四大趨勢：一是高科技化。未來我們用可穿戴設(shè)備、遠(yuǎn)程醫(yī)療、雙向音頻遠(yuǎn)程、慢病監(jiān)測、區(qū)塊鏈醫(yī)學(xué)等高科技將在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域大范圍應(yīng)用。二是精準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化。未來將通過精準(zhǔn)的檢測、治療、康養(yǎng)來實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、專業(yè)化的全生命周期健康的照顧管理系統(tǒng)。三是智能化。人工智能、物聯(lián)網(wǎng)+等新技術(shù)將為大健康產(chǎn)業(yè)帶來變革。AI智能等信息化技術(shù)夠提升診斷治療的智能化的水平。四是融合化。未來的大健康產(chǎn)業(yè)將與文化、旅游深度融合。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“康本源”品牌化進(jìn)程，開啟了“康本源”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“康本源”成為健康行業(yè)享有盛譽(yù)的領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“康本源”品牌名稱，名稱寓意著健康本源，體現(xiàn)了追求健康本源，造福大眾的企業(yè)精神。“康本源”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“康本源”這個(gè)詞時(shí)，健康，本源就會立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動消費(fèi)者選擇“康本源”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“康本源”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“康本源”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知為康本源創(chuàng)意的詞語戰(zhàn)略及形象設(shè)計(jì)，簡潔大方，祥云狀的花紋布滿荷葉，富有中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，再加上底端湖藍(lán)色的文字，清新、自然、寧靜，恰有“鏡湖三百里，菡萏發(fā)荷花”之感，詩意盎然，于無形中傳達(dá)出健康、天然的產(chǎn)品屬性，令人愛不釋手。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“荷葉”強(qiáng)大原型嫁接到“中鐵信”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“康本源”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“康本源”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“康本源”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“康本源”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

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