中國國電集團(tuán)公司是在原國家電力公司部分企事業(yè)單位基礎(chǔ)上組建的國有企業(yè)，是電力體制改革后國務(wù)院批準(zhǔn)成立的五大全國性發(fā)電企業(yè)集團(tuán)之一。為擴(kuò)大品牌度，中國國電找到先知詞語戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺，使其原有品牌全面升級，明確企業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢影響，近兩三年來，電力產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)相對緩慢的調(diào)整期。盡管如此，目前電力產(chǎn)業(yè)正在向擺脫頹勢的方向發(fā)展。電力行業(yè)仍面臨許多問題，但基本上都是由歷史原因和體制問題造成的，雖然目前中國電力需求增速減緩，但是長期發(fā)展態(tài)勢看好,未來中國電力市場的發(fā)展?jié)摿θ匀痪薮?。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為電力行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“中國國電”品牌化進(jìn)程，開啟了“中國國電”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“中國國電”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的電力企業(yè)。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“中國國電”品牌名稱，“中國國電”這個(gè)名稱本無實(shí)際含義，主要是由公司的地理位置和行業(yè)屬性構(gòu)成，盡管如此，但依舊能夠給人一種很理性、很有氣派的感覺。“中國國電”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“中國國電”這個(gè)詞時(shí)，中國、電力就會立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動消費(fèi)者選擇“中國國電”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“中國國電”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“中國國電”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“中國國電”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，LOGO采用選用了清爽、自然而且醒目的藍(lán)綠兩色，兩色交融、環(huán)繞，就像是一種即將釋放的能量，是對電力行業(yè)的一種隱喻，而且這里也包含了“國”字的首字母G。公司的內(nèi)部設(shè)計(jì)也主要選用藍(lán)綠色調(diào)，環(huán)境優(yōu)雅、大氣而舒適，具有現(xiàn)代企業(yè)的氣息。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“能量”強(qiáng)大原型嫁接到“中國國電”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“中國國電”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“中國國電”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“中國國電”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“中國國電”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　國電集團(tuán)主要從事電源的開發(fā)、投資、建設(shè)、經(jīng)營和管理，組織電力（熱力）生產(chǎn)和銷售；從事煤炭、發(fā)電設(shè)施、新能源、交通、高新技術(shù)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)、技術(shù)服務(wù)、信息咨詢等電力業(yè)務(wù)相關(guān)的投資、建設(shè)、經(jīng)營和管理；從事國內(nèi)外投融資業(yè)務(wù)，自主開展外貿(mào)流通經(jīng)營、國際合作、對外工程承包和對外勞務(wù)合作等業(yè)務(wù)，為龍頭企業(yè)。

      Guodian Group is principally engaged in the development, investment, construction, operation and management, organizational power (heat) production and sales; engaged in coal, power generation facilities, new energy, transportation, high-tech, environmental protection industry, technical services, information consulting and other power business related to the investment, construction, operation and management; engaged in domestic investment and financing business, operating independently carry out foreign trade flows, international cooperation, foreign project contracting and labor service cooperation, and other services for Fortune 500 companies.

　　中國國電作為大型的國有企業(yè)，其企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)必然要求大氣、美觀、自然，所以先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主要選用了清爽、自然而且醒目的藍(lán)綠兩色，兩色交融、環(huán)繞，就像是一種即將釋放的能量，是對電力行業(yè)的一種隱喻，而且這里也包含了“國”字的首字母G。公司的內(nèi)部設(shè)計(jì)也主要選用藍(lán)綠色調(diào)，環(huán)境優(yōu)雅、大氣而舒適，具有現(xiàn)代企業(yè)的氣息。

　　China Guodian As a large state-owned enterprises, and its corporate visual identity system design inevitable requirement atmosphere, beautiful, natural, so  Wevin design team mainly chosen fresh, natural and eye-catching blue and green two-color, two-color blend, surrounded, like one kind of energy to be released, is a metaphor for the power industry, but here also includes the "national" character of the first letter G. The company's internal design is also the main choice of blue and green hues, elegant environment, atmosphere and comfortable atmosphere with the modern enterprise.